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提起云南，人們的第一印象就是“少數(shù)民族聚居地”。少數(shù)民族文化一直是一個(gè)鮮明的“標(biāo)簽”，今年潑水節(jié)期間，短視頻與云南民族文化的結(jié)合，讓云南的傣族佤族自治縣耿馬火了一把。
今年4月，“耿馬融媒”視頻號(hào)憑借潑水舞曲《UP耿馬》火“出圈”，該舞曲“崩布愣崩崩，比安崩，甘比崩”的動(dòng)聽(tīng)節(jié)奏頻繁成為抖音、快手、B站等各大短視頻平臺(tái)上潑水節(jié)相關(guān)視頻的背景音樂(lè)。以音視頻、歌舞的形式展現(xiàn)潑水節(jié)的歡快熱鬧場(chǎng)景，少數(shù)民族文化再次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的“帶貨”能力，這一文化精品成為城市品牌宣傳的最好“路演”。
的確，少數(shù)民族文化傳播是帶火耿馬的關(guān)鍵，而耿馬縣在傣族潑水舞曲上的深耕也是有跡可循的。早在2018年，耿馬推出的《耿馬潑水舞曲》就以其歡快的節(jié)奏、熱鬧的傣族舞場(chǎng)面、地道的傣族曲風(fēng)成為當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)舞曲，即使聽(tīng)不懂歌詞，也能被其濃郁的傣族曲風(fēng)所感染。由此可見(jiàn)，今年《UP耿馬》的火爆并非偶然，它是耿馬文藝工作者長(zhǎng)期耕耘、專(zhuān)注地方文化的結(jié)果，也是更多少數(shù)民族聚居縣城可以復(fù)制的“樣本”。
有一句話(huà)說(shuō)，“民族的就是世界的”。少數(shù)民族文化自身帶有較強(qiáng)的感染力、較高的辨識(shí)度，深耕少數(shù)民族文化，將其以文化精品的形式輸出，就能賦能一座縣城的品牌宣傳。今年的《UP耿馬》為這個(gè)少有人知的縣城進(jìn)行了一場(chǎng)強(qiáng)有力的城市品牌宣傳。在《UP耿馬》短視頻評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友紛紛稱(chēng)贊，“耿馬地方不大，但太到位了。”“文化輸出這一塊，耿馬越來(lái)越棒了！”“耿馬民族文化確實(shí)做得非常好，應(yīng)該向耿馬學(xué)習(xí)！”
值得期待的是，《UP耿馬》讓更多愛(ài)好旅游的人又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)少數(shù)民族風(fēng)情目的地，也讓更多企業(yè)家看到了可能讓他們行動(dòng)的商機(jī)。
當(dāng)前，疫情之后的文旅復(fù)蘇明顯，網(wǎng)絡(luò)上，城市之間的品牌推廣如火如荼，這從一位位文旅局長(zhǎng)在短視頻中“申請(qǐng)出戰(zhàn)”可見(jiàn)一斑，更從山東淄博燒烤的現(xiàn)象級(jí)“出圈”中可見(jiàn)一斑。
云南有豐富的少數(shù)民族文化，提起云南，很多人知道西雙版納、大理、麗江，但云南還有很多少數(shù)民族聚居的縣城也極富文旅價(jià)值。這些價(jià)值都有待挖掘，一方面，需激活旅游業(yè)中的文化生產(chǎn)要素，深耕少數(shù)民族文化，從歌舞到美食，從服裝到活動(dòng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、突出地域文化特色的文化精品；另一方面，應(yīng)當(dāng)在硬件配套上下更大的功夫，在城市服務(wù)上做得更細(xì)更深入，在“出圈”的時(shí)候能夠迅速通過(guò)軟硬件配套，從吸引關(guān)注到吸引人流物流資金流。
今年的“潑水節(jié)”讓我們看到了耿馬。接下來(lái)，我們期待更多的少數(shù)民族文化精品帶動(dòng)更多縣城被看到、被了解、被向往，讓民族文化精品帶動(dòng)城市真正“出圈”。（昆明日?qǐng)?bào)評(píng)論員 劉瑞）
