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優(yōu)質(zhì)文化供給是涵養(yǎng)城市文脈和精神氣質(zhì)的重要力量，城市IP的“出圈”、新型文化空間的破繭，都是城市文化美學(xué)疊加的體現(xiàn)。在“IP經(jīng)濟(jì)”席卷各個(gè)行業(yè)的同時(shí)，也成為各大城市塑造城市品牌的“加速器”，城市IP就像城市文化芯片一樣，助力城市“破圈”發(fā)展。
嵩明充分挖掘歷史文化資源，把文化特色融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，融入人們的日常生活中。
在今年的第六屆嵩明蘭茂文化節(jié)上，多場(chǎng)文化盛宴逐一亮相。人們?cè)谔m茂集市上體驗(yàn)非遺技藝，參與中醫(yī)研學(xué)活動(dòng)，與嵩明城市IP“蘭茂”和“小明”合影……可以說，在昆明優(yōu)質(zhì)文化供給的探索中，嵩明蘭茂文化節(jié)擦亮了一個(gè)嶄新的城市IP形象，打造了一個(gè)鮮活的文化創(chuàng)新樣本。近年來，“蘭茂”和“小明”迅速進(jìn)入人們的視野，他們穿越時(shí)空，緊貼嵩明文化進(jìn)行多維度對(duì)話，成為嵩明城市營銷的最佳代言人。
挖掘底蘊(yùn)
城市IP“出圈”
嵩明是滇文化的重要發(fā)祥地之一。藥靈山七擒孟獲、徐霞客兩度巡游，武侯祠、魁星閣、法界寺、海潮寺等都記載了這里深厚燦爛的歷史文化，而明代文化名人蘭茂，無疑是最璀璨奪目的一顆明珠。
蘭茂是明代醫(yī)藥學(xué)家，他遍尋嵩明山川，嘗百草、辨藥性、集資料，于公元1436年寫就《滇南本草》。《滇南本草》是中國第一部地方性藥物專著，比李時(shí)珍的《本草綱目》早142年。
如何讓更多人知曉、辨識(shí)和記住一個(gè)城市？嵩明從蘭茂文化中找到突破口?！坝袣v史的厚度，有豐富的故事，更有傳承的意義，所以講好蘭茂故事是嵩明城市IP最重要的內(nèi)核。于是我們古為今用、推陳出新，創(chuàng)新開發(fā)出Q版‘蘭茂’和‘小明’城市IP形象，以推介會(huì)的形式推廣。”嵩明縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以此為切入點(diǎn)，通過線上線下的方式，嵩明全面開啟“蘭茂文化節(jié)”城市品牌推廣系列活動(dòng)。“蘭茂說嵩明”短視頻賬號(hào)同步上線，融入“蘭茂”和“小明”Q版卡通元素、“蘭茂”表情包、嵩明城市宣傳logo，再結(jié)合嵩明歷史、人文、科學(xué)知識(shí)等制作并發(fā)布短視頻。截至目前，“蘭茂說嵩明”已發(fā)布作品92條。一時(shí)間，嵩明城市IP“蘭茂”和“小明”快速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。
活化傳承
創(chuàng)造城市品牌營銷新“玩法”
分享是最好的傳播，要讓蘭茂文化“活”起來，城市IP就不能僅僅停留在一個(gè)卡通形象上。很快，“蘭茂”和“小明”城市IP成為嵩明多個(gè)部門宣傳政策、科普知識(shí)的重要載體，蘭茂文化的價(jià)值在實(shí)際運(yùn)用中不斷提升。嵩明縣科協(xié)在全縣首先開發(fā)設(shè)計(jì)嵩明科協(xié)版城市IP形象，并以此為主體拍攝科普短視頻，增設(shè)“科普嵩明”微博等新媒體平臺(tái)，結(jié)合政府網(wǎng)站、“嵩明融媒”科普專欄等搭建“科普嵩明”宣傳網(wǎng)絡(luò)。城市IP形象還融入到政務(wù)服務(wù)、科普知識(shí)、水費(fèi)收繳等各項(xiàng)工作宣傳中，“蘭茂”和“小明”形影不離，用古今對(duì)話傳承蘭茂文化，講述嵩明變化。
2022年春節(jié)前夕，“蘭茂”和“小明”帶著蘭茂文創(chuàng)產(chǎn)品到嵩明縣各單位、街道給大家送祝福；2022年嵩明菜籃子藝術(shù)季舉辦期間，印有“蘭茂”和“小明”的蔬菜盲盒被寄往各地，用蘭茂文化推介有機(jī)蔬菜；今年的第六屆嵩明蘭茂文化節(jié)上，以“圍爐煮茶，夜話嵩明”為主題的蘭茂集市開市，設(shè)立楊林肥酒、嵩明面塑、滇南百草膏、剪紙等特色攤位，碰撞出一個(gè)充滿創(chuàng)意、青春和自信的蘭茂故里。打造創(chuàng)意十足的城市文化品牌，“蘭茂”和“小明”成為立得住、叫得響、能出彩的城市名片。
文城一體
點(diǎn)亮新型文化空間
在人們追求美好生活的今天，多樣文化需求迸發(fā)，公共文化空間“美不美”“好不好”，直接影響著人氣“旺不旺”，公共文化空間如何提檔升級(jí)已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新課題。
以蘭茂文化為基礎(chǔ)，嵩明盤活公共文化資源，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化建設(shè)的熱情，通過對(duì)公共圖書館（室）、文化站（室）功能布局進(jìn)行創(chuàng)意性改造，建設(shè)出一批融合圖書閱讀、藝術(shù)展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務(wù)的“城市書房”“文化驛站”，營造“小而美”的公共閱讀和藝術(shù)空間。
蘭茂紀(jì)念館作為省級(jí)文物重點(diǎn)保護(hù)單位和國家免費(fèi)開放紀(jì)念館，一直是嵩明挖掘、打造和弘揚(yáng)蘭茂文化的前沿窗口和重要媒介。紀(jì)念館每年免費(fèi)開放天數(shù)在340天以上，陳列展覽內(nèi)容豐富、形式多樣，采用了多媒體信息化技術(shù)，服務(wù)及接待能力顯著提高。紀(jì)念館每年舉辦各類愛國主義教育、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育及館校研學(xué)活動(dòng)，以“流動(dòng)博物館”形式進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，以蘭茂文化為主線，有機(jī)融合嵩明地方特色文化，大力挖掘蘭茂文化內(nèi)涵，打出蘭茂文化影響力和知名度。在今年的蘭茂文化節(jié)系列活動(dòng)中，蘭茂紀(jì)念館的“小小中醫(yī)研學(xué)活動(dòng)”引人注目，孩子們變身“小小中醫(yī)師”，圍坐在蘭公祠庭院中，跟隨老師一起走進(jìn)蘭茂的“草本世界”?！鞍?、陳皮、迷迭香……”老師依次介紹各味中藥材的性味和功效，孩子們湊近中藥材嗅氣味、觀顏色，更加清晰地感受中醫(yī)藥文化的厚重。
今年3月，位于蘭茂廣場(chǎng)的蘭茂書屋正式投入使用。蘭茂書屋以方便快捷的服務(wù)、全民共享的理念，將更多優(yōu)質(zhì)文化資源送到群眾“家門口”，蘭茂書屋將成為群眾身邊的“文化充電站”和“精神棲息地”。
每個(gè)月最后一個(gè)周六的上午，嵩明縣圖書館都會(huì)舉辦蘭茂講壇，7年間不曾間斷。圖書館報(bào)告廳不大，百余個(gè)座位座無虛席。蘭茂講壇是公益性質(zhì)的文化講壇，由嵩明縣圖書館、嵩明縣作家協(xié)會(huì)共同承辦。講壇邀請(qǐng)?jiān)谕獾毓ぷ鞯尼悦骷幕缛耸繛橹髦v嘉賓，主講內(nèi)容涵蓋嵩明本土文化、縣情，以及接地氣的中外歷史、人文地理、文學(xué)、書法、繪畫、攝影和自然科學(xué)類主題?！疤m茂講壇既是文化傳播的陣地，也是推介嵩明文化的有效抓手?！贬悦骺h作家協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以文化城
探索“城市IP＋”更多可能性
在新媒體時(shí)代，城市IP建設(shè)不僅可以進(jìn)行城市形象宣傳，還可以實(shí)現(xiàn)城市IP符號(hào)的擴(kuò)散，獲得新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)可，形成具有獨(dú)特辨識(shí)度和人格化的城市品牌文化IP。
今年的蘭茂文化節(jié)上，通過線上線下一系列精彩活動(dòng)，成功提高了蘭茂文化在社交平臺(tái)的傳播速度，僅文化節(jié)開幕式、蘭茂集市開市兩場(chǎng)活動(dòng)的多矩陣直播，觀看量就超40萬人次。不僅如此，今年嵩明全方位加強(qiáng)城市營銷，“蘭茂IP+中醫(yī)藥”“蘭茂IP+論壇”“蘭茂IP+經(jīng)濟(jì)”，嵩明已經(jīng)讓“蘭茂”成為自己最顯著的形象標(biāo)識(shí)和最獨(dú)特的城市品牌。
今年3月，第六屆嵩明蘭茂文化節(jié)、第九屆蘭茂論壇暨2022年云南省中醫(yī)藥界學(xué)術(shù)年會(huì)在嵩明開幕，眾多中醫(yī)藥名家會(huì)聚。這已不單是一場(chǎng)思想碰撞的學(xué)術(shù)會(huì)議，更是一個(gè)凝聚全省中醫(yī)力量的新平臺(tái)。
今后，嵩明將充分利用縣內(nèi)高校教育資源，組織舉辦蘭茂文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、蘭茂文創(chuàng)展和蘭茂文創(chuàng)集市，用年輕人喜聞樂見的形式把傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來。以培育蘭茂文化新業(yè)態(tài)為導(dǎo)向，注重蘭茂文化IP的開發(fā)、利用與轉(zhuǎn)化，通過“建圈強(qiáng)鏈”整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，以蘭茂文化IP賦能旅游、文創(chuàng)、中醫(yī)藥、大健康、綠色食品等產(chǎn)業(yè)。培育形成IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”，建立“產(chǎn)學(xué)研用”一體化發(fā)展模式，推動(dòng)中醫(yī)藥和文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在嵩明高質(zhì)量發(fā)展。圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施傳統(tǒng)文化“出圈”計(jì)劃和“文化IP+”行動(dòng)，充分借助現(xiàn)代化、市場(chǎng)化、數(shù)字化等經(jīng)營理念和運(yùn)營手段，搭建IP展示與銷售平臺(tái)，培育形成IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅有機(jī)融合、互為補(bǔ)充，全面提升嵩明作為昆明發(fā)展“會(huì)客廳”、旅游“后花園”、康養(yǎng)“休閑吧”的知名度和影響力。
穿越古今，在新業(yè)態(tài)賦能下，“蘭茂”依舊年輕。（昆明日?qǐng)?bào) 記者劉光平 楊陽）
隨評(píng)
妙用文創(chuàng)IP打造“城市人設(shè)”
一孔
首先認(rèn)識(shí)一下嵩明的兩位名人，著古裝的老者“蘭茂”，穿現(xiàn)代兒童裝的“小明”。一老一少相映成趣，穿越時(shí)空講述古今。在城市營銷中，嵩明立足縣情，充分挖掘歷史文化資源，在不斷豐富優(yōu)質(zhì)文化供給方面創(chuàng)造性開展工作，把蘭茂文化節(jié)辦得風(fēng)生水起，將文化特色融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，融入人們的日常生活。城市形象因此鮮活生動(dòng)，發(fā)展也得以持續(xù)聚新力、添新彩、賦新能。思路清晰、效果明顯，可喜可賀。
認(rèn)識(shí)了解一座城市，要先從這個(gè)地方的人開始，聽其言、觀其行，由表及里、漸次深入，探尋出背后的故事以及歷史文化足跡?？v觀近年來各地推介城市形象的招數(shù)，最容易成功的辦法就是從實(shí)際出發(fā)，問問自己有什么。只有找到優(yōu)勢(shì)，把獨(dú)有的招牌亮出來，才能不斷推陳出新，掌握“流量密碼”，賦予新內(nèi)涵。嵩明作為滇文化的重要發(fā)祥地之一，歷史文化無疑是最吸引眼球、最具魅力的“獨(dú)門秘籍”。明代文化名人蘭茂，就是滇文化在嵩明的代表人物。讓歷史名人“活起來”，通過和現(xiàn)代人“對(duì)話”，一部活生生的歷史就呈現(xiàn)在今人面前。
從這個(gè)意義上講，嵩明連續(xù)舉辦蘭茂文化節(jié)，推出可敬可愛的城市IP，豐富了場(chǎng)景運(yùn)用。創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，繪聲繪色復(fù)活一段歷史，滋潤了后人，讓人們從過往中汲取智慧和力量，以高質(zhì)量文化供給獲得更多幸福感。依靠歷史文化賦能，嵩明逐漸走到時(shí)代的聚光燈下，為世人熟知，城市的吸引力、美譽(yù)度持續(xù)提升。城市的創(chuàng)新與發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。其中，打造辨識(shí)度高、特色明顯的城市IP，被實(shí)踐證明是一個(gè)好招，有助于城市特定價(jià)值提升，能快速聚集人氣，提高城市認(rèn)知度，促進(jìn)城市文化力、向心力的凝聚。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展這條大道上，嵩明的探索與實(shí)踐，可圈可點(diǎn)。這就像下棋，走活一子、全盤皆活。
歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)云變幻，相信“蘭茂”這一歷史文化符號(hào)，在嵩明的精心呵護(hù)、培育下，必將煥發(fā)時(shí)代活力，更加熠熠生輝，形成標(biāo)志性品牌符號(hào)，以嶄新的“城市人設(shè)”匯聚高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，助力嵩明走向更加美好的明天。
