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5月2日晚，游人在麗江古城游玩。 新華社發(fā) 趙慶祖 攝
5月3日，攜程發(fā)布了《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，“五一”假期，旅游業(yè)積蓄3年迎來(lái)爆發(fā)，用戶飛行距離達(dá)4年巔峰，跟團(tuán)游暴增11倍，出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長(zhǎng)，創(chuàng)下“五一”假期歷史峰值。其中，國(guó)內(nèi)門票預(yù)訂量較春節(jié)增長(zhǎng)127%，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較春節(jié)增長(zhǎng)95%，火車票預(yù)訂量較春節(jié)增長(zhǎng)117%。
據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點(diǎn)報(bào)告》，云南是“五一”十大國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地之一，定制化、個(gè)性化、深度游的小團(tuán)游受到更多游客青睞。
今年“五一”假期游究竟有多受歡迎，一起來(lái)看看。
長(zhǎng)線游大爆發(fā)
出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%
疫情防控優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲。
攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”期間，用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來(lái)巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平?！案哞F游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。
攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國(guó)內(nèi)航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(zhǎng)15%左右。國(guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，旅客出行需求的攀升更為迅猛。報(bào)告顯示，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1211元，較2019年增長(zhǎng)39%。
國(guó)際方面，從中國(guó)大陸出境、人次超過(guò)2019年同期的熱門航班目的地包括：中國(guó)澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2104元，較2019年增長(zhǎng)34%。
今年“五一”假期作為春節(jié)后首個(gè)較長(zhǎng)假期，游客渴望利用5天時(shí)間“走得更遠(yuǎn)”。驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，這個(gè)假期，游客出游半徑明顯提升，300公里以上的中長(zhǎng)途跨省游成為主流，占比超過(guò)出游人數(shù)的一半?！拔逡弧笔髧?guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。定制化、個(gè)性化、深度游的小團(tuán)游受到更多游客青睞。
出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍
隨著入出境政策陸續(xù)放寬，今年“五一”假期成為近3年來(lái)出境游規(guī)模最盛的小長(zhǎng)假。
攜程發(fā)布的《2023年“五一”假期出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從整體訂單量來(lái)看，“五一”假期內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。
距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北等地成為今年“五一”假期出境游熱門目的地。其中多地的機(jī)票、酒店訂單均超過(guò)2019年“五一”假期水平。
隨著前兩批出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)政策的放開，多地長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。例如4月中旬，攜程平臺(tái)上，“五一”假期前后由內(nèi)地赴歐洲、中東非國(guó)家的跟團(tuán)游產(chǎn)品幾乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希臘精致游等長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品在這個(gè)假期均受到用戶的歡迎。
不少“00后”旅客是第一次踏出國(guó)門。攜程平臺(tái)上，18歲至23歲用戶第一次下單的熱門跨國(guó)目的地有曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。云南人出境游熱門目的地國(guó)家及地區(qū)前五分別是泰國(guó)、中國(guó)香港、老撾、馬來(lái)西亞、中國(guó)澳門。
出游需求釋放
跟團(tuán)游訂單量同比去年增11倍
另一種長(zhǎng)線旅游的方式需求強(qiáng)勁。攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始，跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。
熱門線路的車票開售即空
今年“五一”假期，火車票很難買到。在去哪兒平臺(tái)上，同時(shí)在線購(gòu)買火車票人數(shù)創(chuàng)歷史新高。“五一”假期車票放票首日，多條熱門線路幾分鐘內(nèi)均已售罄，增開列車后車票開售就搶空。對(duì)于許多旅客來(lái)說(shuō)，今年“五一”目的地很隨性——搶到哪兒的票就去哪兒。
在去哪兒平臺(tái)上，從重慶、成都、天津、北京、廣州乘火車出發(fā)的旅客更多。重慶—成都、北京—天津是熱門短途線路。重慶北站超過(guò)廣州南站，成為今年“五一”假期最繁忙的車站。得天獨(dú)厚的旅游資源，讓山東、四川和云南的旅客更愛(ài)省內(nèi)游；湖南—湖北、重慶—南京的旅客則玩起了“交換旅游”，奔赴對(duì)方省內(nèi)目的地。
昆明為酒店預(yù)訂熱門城市之一
攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份（直轄市）來(lái)看，浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海，位居第五。北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，“五一”期間，山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長(zhǎng)沙。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，昆明市的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超6倍，民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近3.7倍；麗江、大理的民宿預(yù)訂火熱，其中麗江民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超5倍，大理民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超3.6倍。
云南熱門景區(qū)
前十分別是昆明動(dòng)物園、東風(fēng)韻景區(qū)、云南民族村、云南省博物館、曼聽御花園、云南野生動(dòng)物園、中科院西雙版納熱帶植物園、野象谷、七彩云南歡樂(lè)世界、昆明融創(chuàng)海世界。
（據(jù)攜程《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》）
云南人出境游
熱門目的地國(guó)家及地區(qū)前五分別是泰國(guó)、中國(guó)香港、老撾、馬來(lái)西亞、中國(guó)澳門。
（據(jù)攜程數(shù)據(jù)）
國(guó)內(nèi)出境游
熱門目的地為中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北等。
（據(jù)攜程《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》）
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游
熱門目的地前十為云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。
（據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點(diǎn)報(bào)告》）
出游品質(zhì)提升
景區(qū)升級(jí)服務(wù)給游客更好的體驗(yàn)
旅游消費(fèi)需求井噴之外，旅游消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。
攜程報(bào)告顯示，云南“五一”假期的熱門景區(qū)前十分別是昆明動(dòng)物園、東風(fēng)韻景區(qū)、云南民族村、云南省博物館、曼聽御花園、云南野生動(dòng)物園、中科院西雙版納熱帶植物園、野象谷、七彩云南歡樂(lè)世界、昆明融創(chuàng)海世界。報(bào)告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)117%；游艇游船訂單量增長(zhǎng)203%。
“包括野象谷、原始森林公園等景區(qū)，今年整體的恢復(fù)情況都非常好，‘五一’假期訂單創(chuàng)歷史新高，比2019年同階段至少增長(zhǎng)110%。為了提升游客的游覽品質(zhì)，我們?cè)?月30日發(fā)布了限流錯(cuò)峰入園的公告。”云南金孔雀旅游集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任魏雯斯介紹。
年輕一代消費(fèi)者除了關(guān)注商家的宣傳和營(yíng)銷，也看重其他消費(fèi)者真實(shí)的旅游經(jīng)歷，避免“踩雷”。
提供旅拍服務(wù)的商家，也感受到了云南的旅游熱。紅土地旅行社經(jīng)營(yíng)西雙版納周邊的旅拍服務(wù)，在曼聽御花園、告莊西雙景設(shè)立兩家線下門店?！奥犛▓@主要是白天拍攝，告莊西雙景的夜拍很火。從春節(jié)到潑水節(jié)，再到‘五一’假期，今年的生意一直都是‘旺旺旺’?！逡弧倨谇?天，店里每天接待五六十單，6個(gè)化妝師、8個(gè)攝影師，還有線上專業(yè)的修片團(tuán)隊(duì)，大家都是滿負(fù)荷的狀態(tài)，忙到凌晨1時(shí)是常有的事?！奔t土地旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
玩法玩場(chǎng)更多
年輕人更喜歡“旅游+×”
今年“五一”假期，年輕人玩得越來(lái)越酷，比起按部就班的旅游，能激發(fā)個(gè)人興趣或靈感的“旅游+×”更對(duì)他們的胃口。“成都之行和朋友計(jì)劃了很久，這次趕上音樂(lè)節(jié)，我們?cè)缭缇蛽屃似?。”在武漢工作的小胡告訴記者，除了參加音樂(lè)節(jié)，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個(gè)本’（沉浸式劇本殺體驗(yàn)）”。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+×”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂(lè)園+×”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。以無(wú)錫拈花灣景區(qū)為例，其中包含了禪意體驗(yàn)、禪食等元素在內(nèi)的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。
同時(shí)，第一批“玩得酷”的人已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)新的境外目的地了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超六成。值得一提的是，很多“00后”甚至“05后”也開始在飛豬上預(yù)訂出境游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。
消費(fèi)潛力激發(fā)
特色標(biāo)簽產(chǎn)品撬動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)
燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面會(huì)、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品甚至一碗螺螄粉，都成為大家對(duì)這座城“非去不可”的理由。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了10余倍的消費(fèi)力。
經(jīng)歷了3年疫情，消費(fèi)恢復(fù)成為各城市今年的關(guān)鍵詞之一，許多城市都希望成為下一個(gè)淄博，通過(guò)特色旅游產(chǎn)品，撬動(dòng)數(shù)倍的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
展望 加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給 釋放更多旅游活力
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，此次“五一”假期，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，顯示我國(guó)旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。
吳若山提到，這一成績(jī)背后呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。一是線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)明顯，飛豬等平臺(tái)的產(chǎn)品和攻略成為游客尋找目的地和落地項(xiàng)目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，沉浸式旅游、體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來(lái)崛起契機(jī)，一些注重品牌營(yíng)銷和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗(yàn)證隨著我國(guó)游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場(chǎng)迎來(lái)一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。
“展望‘五一’假期后，要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游業(yè)釋放更多活力?！眳侨羯秸f(shuō)。（春城晚報(bào) 記者孫江葒 閔楠）
