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“昆明近兩年的城市商業(yè)體活動(dòng)豐富多彩。有形式多樣的主題街區(qū)，也有各式藝術(shù)展，真是讓我耳目一新?！痹趧倓傔^去的“五一”假期，來自河北的秦先生帶著一家人在公園1903拍照、吃美食，在恒隆廣場(chǎng)一起參觀草莓熊主題展，還到融創(chuàng)滇池后海逛了茶文化集市。秦先生說，自己曾經(jīng)在昆明上過四年大學(xué)，自認(rèn)為對(duì)昆明的大街小巷很熟悉，但這回來，逛的這些城市商業(yè)體給他們一家?guī)砹瞬灰粯拥穆眯畜w驗(yàn)。
近年來伴隨文商旅融合產(chǎn)業(yè)模式和市民微度假需求興起，打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造融文化、商業(yè)、旅游于一體的全新消費(fèi)體驗(yàn)成為昆明各大城市商業(yè)體的新風(fēng)向。
“潮玩”打卡地
“近期要到昆明旅游，求推薦！”幾天前，來自廣西的王海在社交平臺(tái)上發(fā)布了一條筆記，短短幾個(gè)小時(shí)，熱心的昆明市民在他筆記下的留言就超過了500條。其中公園1903、昆明老街是這些留言中的“熱頻”詞。
公園有什么好逛的？王海帶著疑惑在搜索欄里打下了“昆明公園1903”幾個(gè)字。一瞬間，滿屏的圖片和文字出現(xiàn)在他的眼前：唐人街、“凱旋門”，這些建筑在昆明的藍(lán)天下，別有一番風(fēng)情。
近年來，公園1903的定位一直都是文化藝術(shù)商業(yè)綜合體，其以滇越鐵路為文化背景，打造了CGK昆明當(dāng)代美術(shù)館等新型文化空間?！拔幕?藝術(shù)+商業(yè)+旅游”的復(fù)合體驗(yàn)式熱度持續(xù)高漲，也成了一個(gè)熱門旅游打卡地。
不僅如此，在云紡商業(yè)區(qū)、同德昆明廣場(chǎng)、恒隆廣場(chǎng)、順城王府井、昆明海樂世界，文化藝術(shù)賦能商區(qū)發(fā)展，新型文化空間也成為這些商區(qū)的點(diǎn)睛之筆。
今年“2·14”情人節(jié)期間，順城購(gòu)物中心就以一個(gè)超大花束成功“出圈”。“很有設(shè)計(jì)感、很驚艷，和這束巨型玫瑰花合照很有儀式感。”市民文琳說，自己深深感受到了昆明這座城市的浪漫。也有游客表示羨慕：“果然，云南人是懂浪漫的。”
而在昆明海樂世界，每月定期的主題活動(dòng)，炫彩穹頂巨幕、時(shí)光塔橋、室內(nèi)裸眼3D巨幕、海倫城堡……均成為這個(gè)商業(yè)體的標(biāo)志性特色，并深受顧客喜愛。
近年來，昆明城市商業(yè)綜合體以漣漪蔓延的姿態(tài)，吸收并影響到周邊的商業(yè)模式。他們?cè)诒３衷械牧闶蹣I(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)前提下，還吸引到了新勢(shì)力品牌與新型生活方式首店入駐，使整片區(qū)域擁有讓人流連的底氣，有效化解經(jīng)營(yíng)模式單一、創(chuàng)新活力不足等問題，從而培育了新文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，不斷提升文化吸引力。
商業(yè)綜合體之所以能成為年輕人喜愛的“打卡地”，首要原因是滿足了年輕人的新消費(fèi)需求。與互聯(lián)網(wǎng)一同長(zhǎng)大的年輕一代，對(duì)于商業(yè)綜合體的需求絕非與往日相同的購(gòu)物模式，他們更加看重消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)造，“夠潮、夠有趣、夠好看”才能吸引到他們，從而為商品買單。
“藝術(shù)+”度假式體驗(yàn)
華燈初上，位于昆明市中心的云紡文創(chuàng)園有了一種別樣的熱鬧。晚上10點(diǎn)至次日凌晨5點(diǎn)，云紡是昆明市人員最密集、燈火最璀璨的街區(qū)之一。
自稱為“大學(xué)生特種兵旅行團(tuán)”的張凡和同學(xué)在文創(chuàng)園的小劇場(chǎng)里，看脫口秀、先鋒話??；在云紡魔盒市集享用美食，看有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、潮玩好物；在云紡博物館內(nèi)看陳列著的紡織業(yè)老物件……
據(jù)云紡博物館館長(zhǎng)陳嵐介紹：“博物館除了對(duì)游客免費(fèi)開放之外，還不定期舉辦藝術(shù)展、講座等活動(dòng)。博物館和小劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，既豐富了云紡周邊夜間消費(fèi)，又為夜生活增添了很多樂趣，通過藝術(shù)引領(lǐng)帶動(dòng)文藝消費(fèi)，每年有4萬人次參加我們的各種活動(dòng)?！?/p>
“這里對(duì)于我們這些年輕游客而言，是城市傳統(tǒng)景點(diǎn)外值得專程拜訪的新目的地?！睆埛舱f，對(duì)于熟悉網(wǎng)購(gòu)的年輕人而言，傳統(tǒng)購(gòu)物商場(chǎng)的吸引力在逐漸下降。相較于購(gòu)物消費(fèi)，他們更愿意為了場(chǎng)景消費(fèi)，更在意精神層面的觸動(dòng)，好看才是王道。藝術(shù)氣息濃厚的商業(yè)綜合體對(duì)年輕人有著極大的吸引力，在這里，藝術(shù)被日常化，曾經(jīng)要感受藝術(shù)得去圖書館、美術(shù)館、公園等地方，而在這個(gè)綜合體里，這些場(chǎng)景都被聚攏起來，給大家?guī)硪环N度假式的藝術(shù)體驗(yàn)。（昆明日?qǐng)?bào) 記者李夢(mèng)瑤）
