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近年來，昆明市以花為媒，將美景與文旅、文創(chuàng)、文化等結(jié)合，不斷助推“賞花經(jīng)濟”發(fā)展，讓綠美春城的知名度、美譽度越來越高。昆明全力打造的“藍花楹”文化IP地標，更是為春城增添了許多魅力和活力。每逢夏日，盛開的藍花楹就成為昆明對外宣傳的一張名片，吸引省內(nèi)外游客前來打卡。
以藍花楹做“引子”，致力打造走得出去、留得下來的藍花楹文化地標。昆明市第五屆藍花楹文化節(jié)期間，通過“線上+線下”雙打卡聯(lián)動，將藝術(shù)、文化、體育、賽事、娛樂、公益、科普、時尚多形式呈現(xiàn)，帶動全民參與，打造別開生面、獨具創(chuàng)新特色的春之盛會，進一步提升昆明街道整體形象。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年第四屆藍花楹文化節(jié)期間，教場中路藍花楹IP全網(wǎng)曝光量超過2億；在4—5月藍花楹花期，前往教場中路賞花的人數(shù)超過40萬。同時，通過打造藍花楹大道，舉辦藍花楹文化藝術(shù)節(jié)等，去年“五一”期間，五華區(qū)共接待游客近64萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。
以藍花楹為“基調(diào)”，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，推動“賞花經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展?；ň笆菚簳r的，為避免花開人如潮、花落人煙少的困境，藍花楹大道需要講述更多的故事，拓展更寬的內(nèi)涵。昆明市在教場中路鋪裝藍花楹標識的人行道，3D彩繪裝飾沿街墻體，不僅美化了環(huán)境，更是凸顯了藍花楹文化內(nèi)涵；打造的假日“盲盒”集市讓藍花楹有了更多的“出圈”文化，融入的非遺創(chuàng)作、新派繪畫、創(chuàng)新扎染、創(chuàng)意手工以及美食文化，不僅升級了逛吃之旅，強化了玩和樂的體驗。讓藍花楹“網(wǎng)紅街”名副其實；新設(shè)計的藍花楹主題雪糕，靈動的造型，淡藍的色彩，引得市民爭相嘗鮮，并作為“到此一游”的道具拍照留念，引導(dǎo)帶動文化消費。
昆明在“賞花+經(jīng)濟”上做足功夫，以賞花帶動旅游，以旅游帶動消費，推動“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費”的融合發(fā)展，打造消費新場景，助推經(jīng)濟新發(fā)展，打造出具有鮮明區(qū)域特色的經(jīng)濟地標和商圈。（評論員 張倍瑞）
