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5月10日，第七個(gè)“中國品牌日”到來，今年“中國品牌日”的年度主題是“品牌新力量，品質(zhì)新生活”。窮則思變，變則通，通則達(dá)，昆明中華老字號(hào)已經(jīng)站在創(chuàng)新的路口。昆明的“中華老字號(hào)”“云南老字號(hào)”“昆明老字號(hào)”的數(shù)量超過50家，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，老字號(hào)企業(yè)品牌面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
數(shù)字消費(fèi)是面向數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)活動(dòng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至2月份，全國網(wǎng)上零售額達(dá)20544億元，同比增長6.2%，中國已成為全球數(shù)字消費(fèi)規(guī)模最大的國家。作為一種新的消費(fèi)形態(tài)，數(shù)字消費(fèi)深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?。昆明老字?hào)、昆明名品要想立足當(dāng)下、煥發(fā)青春，需從數(shù)字賦能服務(wù)力、影響力、領(lǐng)導(dǎo)力三個(gè)方面入手。
一樣貨品百樣賣，數(shù)字賦能賣得快?！敖?jīng)得住百年風(fēng)雨，經(jīng)不起市場洗禮”，老字號(hào)品牌企業(yè)體制和觀念的滯后，阻礙了改革和創(chuàng)新的步伐。昆明應(yīng)助力企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)場景模式，以“平臺(tái)+生態(tài)”為載體，打造數(shù)字消費(fèi)新陣地。充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，提供線上線下融合互動(dòng)、交易方式靈活多樣的消費(fèi)環(huán)境。打開消費(fèi)新通路，加快多元電商直播產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)，構(gòu)建社交電商、私域電商、直播電商等大眾化數(shù)字消費(fèi)新形態(tài)。
爐火不旺不出鋼，招賢納士好經(jīng)商。越是老字號(hào)越不能“服老”，“國潮”復(fù)興的時(shí)代巨浪之下，年輕消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚的追求、個(gè)性的張揚(yáng)，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的自然回歸與覺醒。無論是云南白藥牙膏攜手中國木偶藝術(shù)劇院打造五大國偶IP形象，還是“冠生園+德和”兩大老字號(hào)品牌聯(lián)名推出國潮春節(jié)禮包，推陳出新的營銷手段正是俘獲年輕人的“金鑰匙”。昆明應(yīng)加快培育老字號(hào)品牌數(shù)字化人才梯隊(duì)，探索老字號(hào)品牌和高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，共同開展線上推廣、用戶運(yùn)營等數(shù)字化技能培訓(xùn)等，大力培養(yǎng)一批老字號(hào)品牌數(shù)字營銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等復(fù)合型人才。挖掘餐飲文化的新內(nèi)涵和新內(nèi)容，用國潮文創(chuàng)、電競、二次元等新興元素重構(gòu)老字號(hào)餐飲文化，講好老字號(hào)餐飲故事，傳播品牌新形象，提升品牌影響力。
海深方得百川聚，花香自有蝶飛來。老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型示范效應(yīng)不強(qiáng)，致使許多企業(yè)“不愿轉(zhuǎn)”、“不敢轉(zhuǎn)”。昆明應(yīng)完善數(shù)字生態(tài)，科學(xué)統(tǒng)籌謀劃，組建智能發(fā)展“智囊團(tuán)”，由政府部門主導(dǎo)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c，解讀各級(jí)發(fā)布的制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)相關(guān)政策，因地制宜制定好本地政策，為老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、數(shù)字賦能消費(fèi)市場保駕護(hù)航。
增強(qiáng)服務(wù)力、擴(kuò)大影響力、提升領(lǐng)導(dǎo)力，讓數(shù)字賦能老字號(hào)，讓消費(fèi)譜寫新篇章。昆明老字號(hào)應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，企業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，不只是貼標(biāo)簽、換馬甲，只有堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新為核，才能情懷落地、動(dòng)力不竭。（評(píng)論員 耿豪）
