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隨著短視頻傳播不斷發(fā)展成熟，從初代“網(wǎng)紅”3D城市重慶到最近爆火的淄博燒烤，越來越多的城市或主動、或被動地加入了“網(wǎng)紅”賽道。乘著這股東風(fēng)，昆明也“火”過一把。
2023年初，隨著約4萬只紅嘴鷗南遷昆明過冬，各種“花式”喂鷗和觀鷗視頻在短視頻平臺火速“出圈”。作為海鷗聚集地之一的昆明海埂大壩更是成為“網(wǎng)紅”打卡地，春節(jié)期間大量游客慕名而來，據(jù)統(tǒng)計(jì)高峰時人流量可達(dá)10萬人次，有網(wǎng)友戲稱“平均50人喂一只海鷗”。憑借著獨(dú)特的人文自然景觀，昆明迎來了旅游熱潮。而在此之前，許多游客僅僅將昆明當(dāng)作“旅游中轉(zhuǎn)站”，無論是到大理還是去西雙版納，昆明往往只是“住一晚”的選擇。如何把游客留住，成為擺在昆明面前的一道必答題。
城市的創(chuàng)新與發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。與昆明處于同一“花”道上的武漢，已經(jīng)將櫻花打造成為文創(chuàng)和旅游結(jié)合的大IP。無論是地鐵櫻花專列，還是東湖櫻花節(jié)，櫻花帶給武漢的不僅是城市空間的重構(gòu)，還在不斷刺激和拉動消費(fèi)增長。
昆明歷史底蘊(yùn)深厚，不妨參考這一思路，以花為媒，將地理優(yōu)勢、歷史文化與人民日益增長的美好生活需要相結(jié)合，推出城市大IP，打造出具有本地特色的新消費(fèi)場景。不管是藍(lán)花楹還是冬櫻花，都是城市大IP的種子選手。
作為國務(wù)院公布的首批24座歷史文化名城之一，昆明有著眾多歷史文化遺跡與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在場景式消費(fèi)不斷升級翻新的今天，“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”無疑是出圈的“流量密碼”。推出文旅融合新名片，將更多的IP引入場景消費(fèi)之中，才能在全方位滿足游客的吃、住、行等需求的同時，不斷提升春城煙火氣。
讓文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新，推動城市高質(zhì)量發(fā)展。持續(xù)加強(qiáng)對歷史街區(qū)、歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用，不斷拓展城市文化和旅游空間，是推動文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展，讓城市更有內(nèi)涵和品質(zhì)，更好滿足人民的精神需求的“秘訣”。
目前，國人的旅游熱情猛漲，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月11日，“五一”假期最受用戶關(guān)注的國內(nèi)旅游目的地榜單中，昆明進(jìn)入前十的位置。這也預(yù)示著，昆明大有可為。就在不久前，翠湖文林街咖啡文化節(jié)的舉辦，成功助推了城市新型文化空間建設(shè)，帶動當(dāng)?shù)鼐用?、附近商家參與到城市文化建設(shè)中來。
類似的節(jié)點(diǎn)打造應(yīng)該多多益善，在傳承歷史文脈的同時，不斷增強(qiáng)民族文化自信，催生城市文化新空間，叫響“有一種叫昆明的生活”品牌。文化要真正取之于民、用之于民，不斷提升城市氛圍感，才能使游客更愿意在昆明停留，讓文化真正服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。
以文塑旅、以旅彰文。昆明有著悠久的城市歷史和燦爛的文化資產(chǎn)，“四季鮮花開不敗”已成為春城的標(biāo)簽，但面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，昆明不能止步于“春”。我們要意識到，讓昆明“跑”起來，讓春城“亮”起來，非一日之功可得，只有在堅(jiān)持守正創(chuàng)新中展現(xiàn)城市新氣象，不斷深挖春城優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)展外延，打開文旅融合新格局，才能讓昆明搶占住文旅融合新高地。（掌上春城評論員 李佳怡）
