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根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬(wàn)人次。線下演出市場(chǎng)的火爆，也帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲、周邊游等文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，下半年演出市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象仍會(huì)延續(xù)。
劇場(chǎng)演出、庭院劇演出、大型音樂(lè)節(jié)……今年以來(lái)，各類戲劇和文藝演出在昆明緊鑼密鼓地上演，全市演出市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖的良好態(tài)勢(shì)。
演出市場(chǎng)接連上新
今年，讓昆明演出行業(yè)從業(yè)者感受到演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，是舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》的到來(lái)。
4月7日至9日，《只此青綠》在昆明海埂會(huì)堂連續(xù)3天上演4場(chǎng)，近萬(wàn)名觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)一睹“青綠”風(fēng)采。4月7日《只此青綠》首演當(dāng)晚，下午6點(diǎn)不到，已有大批觀眾守候在劇場(chǎng)門(mén)口等待入場(chǎng)，演出開(kāi)始后觀眾席座無(wú)虛席。演出結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，觀眾久久不愿離去。
面對(duì)觀眾的消費(fèi)熱情，供給側(cè)加速發(fā)力。5月26日，昆明劇院發(fā)布“2023昆明第六屆首戲演出季”安排：2023年6月至2024年1月，推出近60場(chǎng)演出，分別在昆明劇院的大劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)上演。其中，陜西人藝“茅獎(jiǎng)三部曲”中的兩部話劇《主角》《白鹿原》、閃耀2023華表獎(jiǎng)的爆款舞劇《詠春》將在昆明迎來(lái)首演。此外，白先勇青春版精華本昆曲《牡丹亭》、紹興市越劇團(tuán)明星版越劇《梁山伯與祝英臺(tái)》《孟麗君》、香港焦媛實(shí)驗(yàn)劇團(tuán)話劇《色戒》、愛(ài)爾蘭傳統(tǒng)踢踏舞劇《大河之舞》、愛(ài)爾蘭國(guó)家合唱團(tuán)“艾紐納合唱團(tuán)”、匈牙利國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)《2024新年音樂(lè)會(huì)》、莫斯科芭蕾舞劇院經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》等一系列優(yōu)秀劇目，將為春城觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩的藝術(shù)盛宴。
作為昆明另一個(gè)老牌演出機(jī)構(gòu)，春城劇院也將于下半年推出昆明聶耳交響樂(lè)團(tuán)2022—2023音樂(lè)季音樂(lè)會(huì)、千與千尋——宮崎駿久石讓經(jīng)典動(dòng)漫視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、哈利·波特——經(jīng)典電影名曲音樂(lè)會(huì)、波波脫口秀《脫韁野馬》李波脫口秀個(gè)人專場(chǎng)昆明站、兒童音樂(lè)舞臺(tái)劇《小馬寶莉之友誼的皇冠》昆明站等重磅演出。
觀看演出帶動(dòng)周邊消費(fèi)
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。
“我太喜歡《只此青綠》了，非常幸運(yùn)在昆明劇院的售票系統(tǒng)搶到票，所以坐飛機(jī)來(lái)昆看演出?！痹凇吨淮饲嗑G》昆明站演出期間，像貴陽(yáng)觀眾李希這樣跨城來(lái)昆明觀看演出的省外觀眾不在少數(shù)。
而來(lái)自昆明的肖雨涵今年“五一”也抽出4天時(shí)間，為觀看話劇《如夢(mèng)之夢(mèng)》專程前往西安。她在話劇演出地點(diǎn)西安浐灞保利大劇院附近預(yù)定了酒店，除了觀看演出，她還前往羅曼小鎮(zhèn)游玩。可見(jiàn)，演出項(xiàng)目對(duì)住宿、餐飲、交通等周邊消費(fèi)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)力。
在“文旅融合”的大背景下，“跟著演出去旅游”成為越來(lái)越多觀眾的選擇，因?yàn)橐粓?chǎng)演出而光顧一座城市，觀賞城市風(fēng)景，了解城市人文，從而進(jìn)一步帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展帶來(lái)的直接影響和良性反饋。
作為馬家大院的固定演出劇目，滇派清口“大嘴款昆明”自首演以來(lái)一直在全國(guó)觀眾中擁有極高的口碑，近期也多次出現(xiàn)在馬蜂窩、小紅書(shū)等平臺(tái)的游客游記中。創(chuàng)作兼表演者岳立表示，創(chuàng)新是“大嘴款昆明”叫好又叫座的原因，創(chuàng)新劇目，用脫口秀的方式講述昆明歷史文化；創(chuàng)新方式，在歷史建筑中用昆明方言進(jìn)行即興表演。
當(dāng)小而美的“小劇場(chǎng)”嫁接上文旅主題，往往能激發(fā)不小的影響力。如今，庭院劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，已成為昆明演出市場(chǎng)的消費(fèi)新寵，吸引了越來(lái)越多游客通過(guò)觀看演出，了解昆明這座歷史文化名城的人文地理。近年來(lái)，昆明先后投入500余萬(wàn)元專項(xiàng)資金，用于扶持庭院劇場(chǎng)及庭院劇目創(chuàng)作。目前，昆明已有20多個(gè)庭院劇場(chǎng)，演出劇目近百部。
岳立表示：“我們需要進(jìn)一步打造精品，拓展演出業(yè)態(tài)，加大市場(chǎng)宣傳力度，營(yíng)造更加豐富的觀劇體驗(yàn)感，讓更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)和各類演藝空間，釋放更多演出市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能?！?/p>
長(zhǎng)期繁榮還靠練內(nèi)功
自今年二季度起，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目、劇場(chǎng)演出進(jìn)入密集期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。據(jù)昆明市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，僅今年“五一”期間，昆明共有庭院話劇《我們的聶耳》、京劇《團(tuán)圓之后》、藍(lán)花楹鮮花音樂(lè)會(huì)等近200場(chǎng)演出登場(chǎng)，包括音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、戲曲、戶外音樂(lè)節(jié)等形式。
井噴式復(fù)蘇對(duì)于演出行業(yè)來(lái)說(shuō)的確是巨大機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前，演出市場(chǎng)里很大一部分消費(fèi)來(lái)自之前兩年存量的集中釋放，以及少量爆款劇目的供不應(yīng)求。
在昆明，這樣的矛盾顯得尤為凸出。比如《只此青綠》是爆款制作，一票難求，但也有很多劇目由于知名度不夠，面臨市場(chǎng)遇冷、推廣困難等處境，導(dǎo)致上座率不佳。
多位昆明演出市場(chǎng)從業(yè)者認(rèn)為，在今年全國(guó)演出市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的節(jié)奏下，昆明還是有些慢熱。劇場(chǎng)陳舊、數(shù)量少以及演藝市場(chǎng)整體發(fā)展先天不足，讓昆明與全國(guó)其他省會(huì)城市相比還存在巨大差距。
以昆明劇院為例，因?yàn)閯?chǎng)整體建筑陳舊和座位數(shù)量不足，常常無(wú)法滿足演出方的要求和條件，無(wú)法將其引入昆明，導(dǎo)致昆明觀眾錯(cuò)失了很多優(yōu)秀劇目。
今年，春城劇院作出革新。4月28日，春城劇院自籌資金打造的春城劇院·小劇場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，新的劇場(chǎng)可根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作空間需要任意調(diào)整表演區(qū)方向和座位數(shù)量，安排形式靈活多變的中、小型劇目演出，推出“劇場(chǎng)+”模式，將為未來(lái)劇目演出提供更加多元的文化空間和選擇。
“經(jīng)過(guò)演藝從業(yè)者多年來(lái)的努力和堅(jiān)持，走進(jìn)劇場(chǎng)和擁有看劇習(xí)慣的昆明觀眾已越來(lái)越多，消費(fèi)群體更趨于年輕化、多年齡結(jié)構(gòu)。這也反映出昆明演出市場(chǎng)的良性發(fā)展，劇目已更加多元化、老少皆宜?！崩ッ鲃≡河邢挢?zé)任公司總經(jīng)理胡明霞表示，昆明演出機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住有利契機(jī)，進(jìn)一步提升劇場(chǎng)硬件條件，以市場(chǎng)為導(dǎo)向提供演出精品，同時(shí)在大眾旅游時(shí)代探索更多演藝新模式和新業(yè)態(tài)，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這需要文化主管部門(mén)、創(chuàng)作者、從業(yè)者等各方主體共同努力。（昆明日?qǐng)?bào) 記者王姍）
