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6月19日，云南日報5版刊登文章《向世界展示“至美紅河”形象》，聚焦紅河哈尼族彝族自治州立足“三千四百年”歷史文化名片，借助“云上梯田·夢想紅河”品牌，向世界展示“至美紅河”。
6月19日，云南日報5版刊登文章《向世界展示“至美紅河”形象》，聚焦紅河哈尼族彝族自治州立足“三千四百年”歷史文化名片，借助“云上梯田·夢想紅河”品牌，向世界展示“至美紅河”。
云南日報美編 張維麟 畫
背景
黨的二十大報告提出，“要加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好地走向世界”。
話題
國際傳播，由誰來傳？中國故事，講什么、怎么講？
立足“三千四百年”歷史文化名片，借助“云上梯田·夢想紅河”品牌，紅河哈尼族彝族自治州著力把地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際傳播效能，以開放、包容、平等、自信的姿態(tài)，與世界真誠交流、文明互鑒，增進國際人民相親、民心相通，向世界展示“至美紅河”。
初試啼聲 開啟國際傳播新征程
2022年，是紅河州開啟國際傳播新征程的一年。當年8月8日，首屆大象國際傳播論壇在彌勒市舉行，論壇上舉行了云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心紅河州分中心（以下簡稱紅河州分中心）授牌儀式，這標志著云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心第一個州市分中心正式落地紅河。9月29日，紅河州分中心在州融媒體中心正式揭牌。11月18日，在紅河州建州65周年之際，紅河州分中心推出第一批海外宣傳報道，開啟國際傳播新征程。
紅河州分中心成立以來，以英文、越南語為國際傳播主要方向，以文案、美圖、短視頻、海報、Vlog等多種鮮活形式，著力打造符合海外受眾文化表達、思維邏輯、價值理念的話語體系，秉持平等尊重、開放包容、交流互鑒的態(tài)度，從小切口、煙火氣入手，循序漸進、潛移默化地將“硬實力”進行“軟傳播”，實現(xiàn)各美其美、美人之美、美美與共的價值認同。
對外傳播的成功實踐背后，離不開堅強的隊伍和機制保障。紅河州分中心抽調(diào)全州新聞采編骨干力量組建工作專班，設(shè)立選題策劃、創(chuàng)意制作、翻譯編排、發(fā)布運營、素材儲備、外景拍攝、出鏡配音7個工作小組，制定崗位職責和發(fā)布安全規(guī)則，建立健全選題報送、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運行、考核評估、學(xué)習培訓(xùn)、審核譯校等機制。
工作推進中，紅河州分中心分階段制定工作計劃，讓重點宣傳與日常策劃齊頭并進，聯(lián)動縣市融媒體中心每周召開選題策劃會，緊扣中央和省、州重點工作、特色亮點開展選題策劃和采訪創(chuàng)作，完成審核譯校流程后進行推送。
創(chuàng)新方式 開辟對外傳播新路徑
為此，紅河州分中心主動設(shè)置議題，圍繞“三千四百年”（即千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶，百年滇越鐵路、百年開埠通商、百年云錫產(chǎn)業(yè)、百年過橋米線）歷史文化名片，緊扣“云上梯田·夢想紅河”品牌，依托越共中央總書記阮富仲訪華、COP15第二階段大會召開、彌蒙高鐵通車、2023中越跨國春節(jié)聯(lián)歡晚會暨邊民大聯(lián)歡等重大活動，先后開展國際傳播1800余條次，使紅河州在海內(nèi)外輿論場的熱度與關(guān)注度持續(xù)提升。
2022年5月，紅河州分中心策劃開展中國·紅河蝴蝶谷“COP15蝶翩翩 生物多樣展新顏”云上采訪活動，新浪微博話題閱讀量累計超4億次，境內(nèi)外信息總閱讀量超13億次，《聚焦世界奇觀 舞出蝴蝶效應(yīng) 講好中國生態(tài)文明故事》國際傳播案例入選2022年度全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”。
2023年“五一”期間，外交部發(fā)言人汪文斌在海外社交媒體發(fā)文點贊發(fā)生在河口縣的溫情故事——“五一假期5歲男孩在路邊向執(zhí)勤父親敬禮”。對此，紅河州分中心第一時間組織策劃，以海報方式作出回應(yīng)和互動并開展后續(xù)傳播，引起熱烈反響。
聚焦創(chuàng)新傳播方式，紅河州分中心在去年彌蒙高鐵通車當日安排英語小主播出鏡，邀請越南友人何氏錦燕和加納青年喬治、緬甸友人陳仙卿參與乘車體驗，向網(wǎng)友介紹乘坐感受。2022年8月，國際青年“紅河參訪行”活動中，紅河州分中心組織來自澳大利亞、法國、阿根廷等國的10名在華青年到彌勒、元陽參觀訪問，深度解讀云南在生物多樣性、生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)、推進生態(tài)文旅融合發(fā)展方面的實踐成果，真切感受“綠水青山就是金山銀山”的云南實踐。
這些“親身參與、置身其中”的沉浸式傳播，讓外國友人從互動中產(chǎn)生歸屬感、參與感、認同感，極大提升了傳播效果和影響力。
合作聯(lián)動 凸顯多元傳播新效應(yīng)
授牌以來，經(jīng)過多方面的探索實踐，紅河州分中心加強與各級媒體的合作聯(lián)動，讓紅河國際傳播的聲量日益強勁。
黨的二十大勝利閉幕后，紅河州分中心與云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心密切聯(lián)動，及時推出越南友人何氏錦燕的反響報道，在“瀾湄趴”系列海外平臺推出，引起新華社、《中國日報》等媒體關(guān)注報道。
2023年初的中越跨國春晚暨邊民大聯(lián)歡活動期間，紅河州分中心聯(lián)動中央、省、州、縣四級媒體，以“圖文+短視頻”形式，多平臺同步開展全程直播，總閱讀量超800萬人次。云南廣播電視臺衛(wèi)視頻道在春節(jié)期間黃金時段進行錄播，近百萬觀眾通過電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等收看。各類新媒體矩陣對中越跨國春晚活動進行新聞宣傳報道，百度、搜狗等各類搜索引擎累計相關(guān)報道百余篇，觸達全網(wǎng)用戶1000萬+，受眾覆蓋全年齡段。中國外文局（國際傳播發(fā)展中心、亞太傳播中心）以英語、越南語、馬來語、印尼語、泰語等5個語種向海外發(fā)布，近100家海外媒體對活動進行報道，覆蓋泰國、越南、馬來西亞、新加坡、韓國等10余個亞洲國家近2億讀者，引起對象國人民廣泛關(guān)注。該活動第一時間落實中越兩國領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表的聯(lián)合聲明，進一步增進兩國人民傳統(tǒng)友誼，促進民心相通，助力共建“一帶一路”。
2023年3月18日至20日，以“共繪鄉(xiāng)村振興新藍圖 共享全球發(fā)展新機遇”為主題的2023年減貧治理與全球發(fā)展（怒江）國際論壇在怒江傈僳族自治州舉行，紅河州綠春縣拉祜寨村群眾登臺講述了從脫貧到建設(shè)現(xiàn)代化邊境幸福村“一步跨千年”的故事，贏得會議現(xiàn)場190多位駐華使節(jié)、官員、專家學(xué)者點贊，凸顯了良好的國際傳播效應(yīng)。4月，紅河州分中心國際傳播的實踐案例，入選全省媒體融合成長項目。之后，國際傳播的號角繼續(xù)在“有一種叫云南的生活·紅河”國際人文交流暨紅河哈尼梯田嘉年華、“外國人眼中的七彩云南”專題宣傳、2023年“中國尋根之旅”夏令營云南省紅河營、中越“兩國一賽道”國際自行車賽等活動中嘹亮吹響……
未來，紅河州分中心將繼續(xù)加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象貢獻紅河力量。
