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嘉賓做客直播間。
直播現(xiàn)場。記者劉凱達(dá)攝
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8月29日，昆明品牌“連連看”之“發(fā)現(xiàn)六個春城”首場直播活動走進(jìn)南亞東南亞地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營中心暨中國（昆明）地理標(biāo)志線下體驗展示營銷中心。著名探險家金飛豹、主持人燕子帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一起探訪云南“地標(biāo)館”，品嘗地標(biāo)產(chǎn)品獨(dú)特味道，并與嘉賓、學(xué)者共同探討如何助力昆明地標(biāo)產(chǎn)品走向全國、走向世界。
本次活動由昆明市質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（昆明市市場監(jiān)督管理局）主辦、昆明報業(yè)傳媒集團(tuán)（昆明日報社）承辦，是2023年昆明市全國“質(zhì)量月”系列活動之一。接下來，直播活動還將聚焦花卉、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)，全方位展示昆明市質(zhì)量工作成果，展現(xiàn)“六個春城”的獨(dú)特魅力。
現(xiàn)場直播：各類地標(biāo)產(chǎn)品彰顯昆明特色
“我要考考豹哥，你知道昆明有哪些地理標(biāo)志產(chǎn)品嗎？”“這個難不倒我，東川面條、湯池老醬、路南鹵腐、八街食用玫瑰，還有去年我們直播推介的石林人參果，這些都是昆明知名地理標(biāo)志產(chǎn)品?！痹谘嘧雍徒痫w豹的一問一答中，本次“地標(biāo)館”探訪之旅正式開啟。
目前，南亞東南亞地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營中心入駐產(chǎn)品980余件，主要涵蓋云南16個州市的41家企業(yè)，包括云茶、云咖、云花、云藥、云果、云菌等八大類獨(dú)具云南特色的地標(biāo)產(chǎn)品，在這里還可以看到中歐互認(rèn)以及南亞東南亞的產(chǎn)品。場館設(shè)置了首個面向南亞東南亞的“云上展廳地標(biāo)館”，讓消費(fèi)者足不出戶就能購買到云南、廣東、山東、河南等地的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品。
直播中，昆明地標(biāo)產(chǎn)品專屬區(qū)域吸引了主播和廣大網(wǎng)友的目光，石林人參果、東川面條、尋甸牛干巴、路南鹵腐、湯池老醬、呈貢寶珠梨等大家熟悉的產(chǎn)品一一亮相。主播講述的地標(biāo)產(chǎn)品故事也引人入勝，例如路南鹵腐從1898年開始出現(xiàn)在市場上，歷經(jīng)百余年形成品牌，成為云南人喜愛的美食好搭檔；湯池老醬在湯池街道已有數(shù)百年歷史，2017年獲批國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是云南省首個國家地理標(biāo)志保護(hù)醬類產(chǎn)品。
本次直播中還出現(xiàn)了一個讓人耳目一新的產(chǎn)品——晉寧繡球?！皶x寧繡球也是地理標(biāo)志產(chǎn)品嗎？”面對主播的疑問，展館負(fù)責(zé)人介紹，晉寧繡球是中國唯一一個繡球地理標(biāo)志，世界上的繡球品種有三四百種，而晉寧的繡球品種就占了三分之一以上?！袄ッ鞴晃锂a(chǎn)豐富，地標(biāo)產(chǎn)品值得一挖再挖?！敝鞑兏锌?。
當(dāng)天，兩名主播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友了解了10余種地理標(biāo)志產(chǎn)品。當(dāng)然，昆明的地理標(biāo)志產(chǎn)品不只這些。截至2023年8月，昆明市共有地理標(biāo)志40個，其中地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品11個、地理標(biāo)志產(chǎn)品8個、地理標(biāo)志證明商標(biāo)20個，這些產(chǎn)品等待更多人去了解、品嘗、推廣。
多維探討：發(fā)揮優(yōu)勢推動地標(biāo)產(chǎn)品品牌建設(shè)
獨(dú)特的高原生長環(huán)境，賦予昆明地標(biāo)產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味；厚重的歷史文化和多彩的民族風(fēng)情，則為昆明地標(biāo)產(chǎn)品蒙上一層神秘面紗，吸引人們揭開面紗、一探究竟。
那么，昆明應(yīng)該如何發(fā)揮這些優(yōu)勢，讓地標(biāo)產(chǎn)品走向更廣闊的市場？在直播座談環(huán)節(jié)，昆明市市場監(jiān)督管理局副局長、昆明市知識產(chǎn)權(quán)局局長葉明，昆明城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長劉婭兩位嘉賓與主播進(jìn)行了多維度的探討。
劉婭表示，近年來，昆明城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院持續(xù)探索藝術(shù)賦能地標(biāo)產(chǎn)品新路徑。對于如何做好地標(biāo)產(chǎn)品品牌建設(shè)，她認(rèn)為，首先要抓住昆明及云南獨(dú)一無二的少數(shù)民族文化，通過文化賦能，將地標(biāo)產(chǎn)品背后的故事以有趣的方式傳播出去，提高品牌認(rèn)知度和傳播度。近年來，學(xué)校主動融入品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興，每年組織學(xué)生深入地標(biāo)產(chǎn)品原產(chǎn)地，開展藝術(shù)學(xué)科跨專業(yè)聯(lián)合實踐，通過拍攝產(chǎn)品宣傳片、現(xiàn)場直播帶貨、活動策劃、文化演藝、包裝設(shè)計等，助力地標(biāo)產(chǎn)品品牌建設(shè)和地標(biāo)文化發(fā)展，讓地標(biāo)產(chǎn)品走向更大市場，為鄉(xiāng)村振興注入新力量。
金飛豹認(rèn)為，云南有豐富的少數(shù)民族文化以及少數(shù)民族非遺傳承項目，昆明市可以深入挖掘少數(shù)民族文化內(nèi)涵，以民族文化提升地標(biāo)產(chǎn)品知名度。“云南有16個州市、25個少數(shù)民族，每個地方、每個民族都有各具特色的飲食文化，以少數(shù)民族飲食文化為切入點，策劃開展‘地標(biāo)盛宴’等主題系列宣傳活動，用美食全方位展示地標(biāo)產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、加工到餐桌的每一個環(huán)節(jié)，并賦予它獨(dú)特的地域文化、民族文化和飲食文化內(nèi)涵?！苯痫w豹表示，要讓昆明地標(biāo)產(chǎn)品從“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變，從“名氣大”向“收益高”轉(zhuǎn)變。
據(jù)不完全統(tǒng)計，昆明市地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)2020年實現(xiàn)產(chǎn)值18.1億元、2021年實現(xiàn)產(chǎn)值19.5億元、2022年全年產(chǎn)值突破20億元，通過地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)6.2萬人以上。葉明介紹，下一步，昆明市將持續(xù)實施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程和地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)建設(shè)工作，加大地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用力度，引導(dǎo)更多產(chǎn)地生產(chǎn)者多用標(biāo)、多受益；加大知識產(chǎn)權(quán)試點、示范建設(shè)力度，推動地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化運(yùn)用，形成一批高端產(chǎn)品、拳頭項目，推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)效益最大化；加大地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)力度，為地理標(biāo)志保護(hù)提供樣板示范；加大地理標(biāo)志保護(hù)等專項行動力度，為地理標(biāo)志工作高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障；加大地理標(biāo)志品牌宣傳推介力度，讓更多云南省、昆明市的地理標(biāo)志品牌走向全國、走向世界。（昆明日報 記者董宇虹）
