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“昆明你別太離譜，怎么在綠化帶里種蘭花??！”某短視頻平臺(tái)一位用戶發(fā)布的一段視頻，引起熱議。評(píng)論區(qū)中，許多網(wǎng)友表示，在自己所在的城市，花又貴又難養(yǎng)，而昆明竟然把這些花種在綠化帶里，令人驚嘆和羨慕。更有網(wǎng)友評(píng)價(jià)昆明是鮮花界的“卷王”。
昆明鮮花“卷”成什么樣？如何進(jìn)一步擴(kuò)大影響力？近日，記者走訪部分商場(chǎng)、公園，并邀請(qǐng)花卉從業(yè)者和傳媒專家建言獻(xiàn)策。
鮮花“卷”到衛(wèi)生間
在南亞風(fēng)情第壹城的衛(wèi)生間，一組鮮花裝置吸引了市民和游客的目光?！肮渖虉?chǎng)時(shí)無意間發(fā)現(xiàn)南亞洗手間布滿了花藝作品，頗具美感。都說看一個(gè)城市建設(shè)得如何，最直觀的就是看公廁。昆明不愧是‘花都’，花都‘卷’進(jìn)衛(wèi)生間了?！?/p>
這不是昆明鮮花第一次“進(jìn)廁所”。在某短視頻平臺(tái)，有網(wǎng)友曬出斗南的衛(wèi)生間里，裝飾著卡布奇諾玫瑰、郁金香、重瓣百合等應(yīng)季鮮花，許多外地網(wǎng)友紛紛感嘆昆明“任性”。一位海南網(wǎng)友表示“這是全國唯一一個(gè)敢這么卷的城市”。
近年來，昆明鮮花“卷”出了新高度。今年2月，順城購物中心門口的巨型花束在全網(wǎng)爆火，隨后的恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等空間造景也吸引了無數(shù)人前往打卡。游客潘女士說：“我感覺很新奇，之前沒有見過這些造景，很美，也能帶來經(jīng)濟(jì)效益，比較符合‘春城’‘花都’的城市氣質(zhì)?！?/p>
打造城市宣傳金名片
鮮花已成為昆明城市形象塑造、城市品牌營銷的一張重要名片。如何多方發(fā)力做好鮮花文章，讓更多人走進(jìn)昆明、了解昆明？
昆明城市IP網(wǎng)絡(luò)推薦官、花藝師王黎媛認(rèn)為，昆明可以讓城市處處彰顯鮮花元素，開展更多具有本土特色的鮮花主題活動(dòng)。除了初夏的藍(lán)花楹，春、秋、冬分別突出一種具有代表性的花，充分體現(xiàn)“花枝不斷四時(shí)春”。除了產(chǎn)業(yè)端的扶持，還要加大對(duì)花卉藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的支持力度，讓花藝走進(jìn)更多人的生活。
今年火爆全網(wǎng)的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等，就出自王黎媛團(tuán)隊(duì)。她感慨：“看到作品在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、市民爭(zhēng)相打卡拍照，我深深體會(huì)到大家對(duì)鮮花、對(duì)昆明的熱愛?！?/p>
昆明學(xué)院傳播學(xué)副教授石靜分析，“昆明鮮花‘卷’”這個(gè)話題在網(wǎng)絡(luò)上形成熱議的原因，一是鮮花本身具有魅力，二是網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。鮮花具有很強(qiáng)的視覺傳播效果，再做一些突破常規(guī)的藝術(shù)性呈現(xiàn)，就容易火爆。比如COP15期間的“花仙子”立體花壇，就是一個(gè)典型案例。
在做城市形象宣傳時(shí)，鮮花是很好的元素。借助心理學(xué)上的光暈效應(yīng)，人們會(huì)因?yàn)橄矚g昆明的鮮花、熱議鮮花，從而對(duì)昆明這座城市產(chǎn)生好印象，并心生向往。昆明可以開展鮮花網(wǎng)絡(luò)傳播深度研究，利用好社交媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳，發(fā)布花卉景觀照片、普及花卉知識(shí)、舉辦花卉相關(guān)比賽等，吸引更多人關(guān)注了解昆明的花卉之美；尋找有影響力的專家、明星等，通過聚焦效應(yīng)增加昆明花卉形象的曝光度；與相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)、酒店、旅行社、花藝公司合作，舉辦鮮花主題活動(dòng)……“通過多種形式，助推花卉和昆明形象緊密聯(lián)系在一起，讓人提到昆明就想到鮮花，提到鮮花就想到昆明，這就成功了?！笔o說。（昆明日?qǐng)?bào) 記者董宇虹 實(shí)習(xí)生張琪琪）
