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為進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)陽(yáng)宗海文化旅游資源，促進(jìn)陽(yáng)宗海農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造陽(yáng)宗海文化旅游IP，從4月至10月，2023年陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)在昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)舉行。
2023年陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)劃定宣傳文旅宣傳內(nèi)容，按照水果成熟期、花期、傳統(tǒng)節(jié)日等，開(kāi)展了包含開(kāi)幕式、醉美櫻桃季、暢游花海季、中秋美食季在內(nèi)的九大主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，通過(guò)信息流、熱搜話題、多樣化互動(dòng)等舉措，宣傳推介陽(yáng)宗海文化旅游資源。
信息流發(fā)放文旅消費(fèi)券，定向活動(dòng)對(duì)象。在陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)活動(dòng)期間，為吸引廣大市民、游客來(lái)陽(yáng)宗海游玩觀光，昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)分3期發(fā)放總數(shù)為100萬(wàn)的文旅消費(fèi)券。@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博通過(guò)信息流發(fā)布領(lǐng)取消費(fèi)券地址及方式的圖文，定向昆明周邊人群，進(jìn)行個(gè)性化推薦，提高陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)的有效受眾。
制定熱搜話題，助推活動(dòng)快速?gòu)?qiáng)勢(shì)曝光。因?yàn)殛?yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)時(shí)間跨度大，活動(dòng)內(nèi)容多，因此需要借助微博話題的收納整合功能，把所有的活動(dòng)內(nèi)容收錄到一起。在整個(gè)活動(dòng)期間，@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博聯(lián)合百萬(wàn)粉絲大V@深一度、數(shù)十萬(wàn)粉絲大V@新媒體-云南等云南區(qū)域KOL,制定發(fā)起了17個(gè)微博話題，截至10月7日，陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)所有話題總閱讀量達(dá)2023.1萬(wàn)人次。
在陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天以及醉美櫻桃季活動(dòng)當(dāng)天，@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博同步上線兩個(gè)品牌熱搜，分別制定了#陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)#、#總要來(lái)一趟陽(yáng)宗海吧#兩個(gè)對(duì)應(yīng)主話題，于微博熱搜榜單24小時(shí)循環(huán)輪播，用戶打開(kāi)或刷新熱搜榜單即可看見(jiàn)該話題詞。借助微博品牌熱搜話題，主話題#陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)# 話題原創(chuàng)2312條，閱讀量527.6萬(wàn)人次，互動(dòng)8000余人次；#總要來(lái)一趟陽(yáng)宗海吧#話題原創(chuàng)8580條，閱讀量947.6萬(wàn)人次，互動(dòng)2萬(wàn)人次。
除品牌熱搜之外，@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博還制定了#陽(yáng)宗海數(shù)百畝楊梅進(jìn)入熟果期#、#去有風(fēng)的地方 看花開(kāi)在眼前#、#2023陽(yáng)宗海三名美食季開(kāi)幕#、#陽(yáng)宗海2023幸福豐收季暨漁耕文化節(jié)#等10個(gè)微博話題，大V@深一度創(chuàng)建#暮春櫻桃紅云南#、#七甸首屆大餅文化中秋美食節(jié)開(kāi)幕#、#陽(yáng)宗海開(kāi)展封湖禁漁專項(xiàng)整治#話題；@新媒體-云南創(chuàng)建#又到云南櫻桃成熟季#話題，助推登上昆明同城榜單，使活動(dòng)內(nèi)容得到了豐富，為陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)的宣傳添磚加瓦。
微博+新浪網(wǎng)聯(lián)合宣傳，拓寬宣傳廣度與深度。陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)期間，微博創(chuàng)建相關(guān)話題及熱搜，新浪網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布本屆文旅節(jié)稿件8篇，內(nèi)容包括《陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)暨云南華僑城音樂(lè)潑水節(jié)4月15日啟幕》《陽(yáng)宗海文旅節(jié)之櫻桃水果文化節(jié)熱鬧來(lái)襲》《全國(guó)放魚(yú)日|94.5萬(wàn)尾魚(yú)苗放流陽(yáng)宗海》《限定美食|陽(yáng)宗海野生菌大餐》《陽(yáng)宗海七甸首屆”大餅文化·中秋美食節(jié)”開(kāi)幕》等,部分稿件通過(guò)推薦在網(wǎng)站首頁(yè)黃金位置、APP端昆明本地第三位呈現(xiàn)。新浪網(wǎng)作為全國(guó)主流的新聞資訊平臺(tái)，用戶群體數(shù)量龐大，發(fā)布陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)相關(guān)稿件有利于獲取網(wǎng)民關(guān)注，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。
多樣化互動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)參與度。@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博在此期間，發(fā)起了三次微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品涵蓋門(mén)票、溫泉以及酒店住宿等方面，增加市民、游客前往陽(yáng)宗海游玩體驗(yàn)的吸引力，宣傳陽(yáng)宗海生態(tài)綠色水果采摘園、梁王山牡丹芍藥花海以及湯池溫泉等文旅資源，打造陽(yáng)宗海高原濱湖旅游度假區(qū)，讓全國(guó)各地民眾到陽(yáng)宗海游玩。在協(xié)調(diào)各方資源后，@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博創(chuàng)建了五次直播，對(duì)開(kāi)幕式、醉美櫻桃季、中秋美食季等活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，一方面讓網(wǎng)民感受到了大美陽(yáng)宗海的魅力所在，另一方面也對(duì)本屆文化旅游節(jié)進(jìn)行了全面具體的宣傳。
官方活動(dòng)賦能，增加活動(dòng)熱度。陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)暨酸甜楊梅季活動(dòng)舉辦期間，由新浪集團(tuán)鄉(xiāng)村振興合作辦公室特聯(lián)合@中國(guó)三農(nóng)發(fā)布 @中國(guó)天氣 @微博電商 等共同發(fā)起話題 #百縣百品尋味計(jì)劃#之#夏天的第一口楊梅#活動(dòng)正在進(jìn)行中，@昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)官方微博積極參與活動(dòng)，發(fā)布陽(yáng)宗海楊梅博文，3條博文成功獲得推介。此類活動(dòng)面向全體政務(wù)官微，獲得推介后將發(fā)博宣傳博文，為陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)活動(dòng)增加了熱度。在@文旅之聲 聯(lián)合@新浪旅游 @微博政務(wù) 發(fā)起#城市巡游記# 子話題#暢游一夏# 主題活動(dòng)與由@微博政務(wù) 聯(lián)合@文旅之聲 @中國(guó)文博 發(fā)起#文化和自然遺產(chǎn)日#相關(guān)活動(dòng)中，陽(yáng)宗海搜集素材，配合完成本地旅游資源、非遺文化資源的宣傳，同樣助力了陽(yáng)宗海第二屆文化旅游節(jié)的宣傳。
此次文化旅游節(jié)通過(guò)采取信息流技術(shù)、熱搜話題以及發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)提高參與度等多種宣傳方式，在全國(guó)、全省，尤其是昆明周邊都進(jìn)行了宣傳擴(kuò)散，取得了突出、全面的宣傳效果。（昆明信息港）
