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南屏街某店鋪,沖鋒衣占據(jù)C位。都市時(shí)報(bào)全媒體記者 鄭榮行
11月19日晚,話題“沖鋒衣銷量猛漲”沖上微博熱搜,而高端品牌始祖鳥更是以一件5000元的價(jià)格立在了“鄙視鏈”的頂端。年輕人對(duì)沖鋒衣的偏愛,帶動(dòng)全國沖鋒銷售量快速增長。
昆明情況如何呢?11月20日,記者走訪發(fā)現(xiàn),昆明部分商店的2023年冬季熱銷款沖鋒衣要么賣斷碼,要么已售空。
“20天就賣了30多件”
在服裝行業(yè),每年都會(huì)出現(xiàn)不同的服裝爆款,成為人們時(shí)尚穿搭的新寵,今年的服裝爆款無疑是沖鋒衣。
記者注意到,無論是線上還是線下,沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下,很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品,并掛在柜臺(tái)顯眼位置。線上,某電商平臺(tái)顯示,2023年以來,沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙十一”期間,10月20日—25日的沖鋒衣成交額同比增長200%。有網(wǎng)友表示,辦公室里10人有5人在穿沖鋒衣。
在品牌方面,除了戶外裝備大牌始祖鳥以及傳統(tǒng)戶外品牌駱駝等,主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。特別是9月份,安踏品牌還聯(lián)合東華大學(xué)打破國外技術(shù)壟斷,推出中國首款自主研發(fā)的高性能防水透濕膜和防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣。
11月20日,記者走訪了昆明南屏街、吾悅廣場(chǎng)等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),不少服裝商店內(nèi)的沖鋒衣都擺放在顯眼位置,且占據(jù)了好幾排貨架,不少消費(fèi)者正在貨架前試穿選購。
“今年沖鋒衣賣得特別好,11月初到現(xiàn)在,20天時(shí)間我就賣了30多件。目前我們店的冬季熱門款沖鋒衣已售空,已經(jīng)上架2024年的春季款了?！卑蔡つ掀两值甑囊幻ぷ魅藛T介紹。隔壁的另一家安踏品牌店的工作人員也表示,今年部分熱銷款沖鋒衣已經(jīng)賣斷碼,只剩余幾件大碼的還沒賣出。
“今年沖鋒衣的銷量上漲得明顯一些,之前可能一兩天才賣1件,但今年從9月份開始,我平均每天能賣出1—2件,‘雙十一’期間的日銷量甚至有四五件?！蹦掀两竹橊剬９竦墓駟T王女士介紹,她賣沖鋒衣已經(jīng)很多年,一開始只賣線下,現(xiàn)在線上線下都賣。她表示,由于昆明是典型的高原氣候特征,秋冬季節(jié)不是特別冷,因此沖鋒衣的確是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇,一直以來銷量都不算差。
記者走訪昆明的駱駝、安踏、361等戶外運(yùn)動(dòng)品牌店發(fā)現(xiàn),沖鋒衣的銷量相比國內(nèi)其他地區(qū),上漲的幅度不是很大,與去年同期相比,漲幅在20%—30%。銷量增長較明顯的門店集中在市中心、商業(yè)區(qū)等人流量較大的區(qū)域,而處于鬧市區(qū)外圍的門店,沖鋒衣的銷量與往年差不多。
三合一沖鋒衣最受歡迎
沖鋒衣從款式上可分為單層款式和三合一款式,三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣,可拆分為外套和內(nèi)膽,既可以單穿外套或內(nèi)膽,也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。在昆明,三合一款的沖鋒衣最受消費(fèi)者青睞。
“三合一沖鋒衣無論性價(jià)比還是實(shí)用性都比單層沖鋒衣強(qiáng)?！闭谔暨x沖鋒衣的王先生說,他每天都要騎電動(dòng)車通勤,最近幾天不僅降溫,風(fēng)還特別大,穿多了顯得笨重,穿少了騎車時(shí)又很冷,所以就想買件沖鋒衣。現(xiàn)在的很多沖鋒衣不僅防風(fēng)保暖,還防水,下點(diǎn)小雨,抖一抖就干了,特別是三合一款的沖鋒衣,在昆明,不僅春秋季節(jié)可以穿,冬天穿也合適。
年輕人的偏愛帶動(dòng)銷量快速增長
之前,沖鋒衣的狂熱粉大多是徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者或是中老年人。但在今年,沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體人手一件的時(shí)尚單品。百度指數(shù)顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250,反超羽絨服。今年10月,在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中,40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%,其中,年齡20—29歲、30—39歲的消費(fèi)者占比均超過30%。顯然,年輕人是沖鋒衣的消費(fèi)主力。
不少年輕消費(fèi)者表示,購買沖鋒衣是被社交平臺(tái)“種草”的,很多穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲,街頭感十足。沖鋒衣是一種松弛隨性的穿搭風(fēng)格,不少國潮品牌推出的沖鋒衣除保暖、防風(fēng)、防水,在色彩和設(shè)計(jì)上也很時(shí)尚。色彩上,淘寶天貓平臺(tái)銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色,米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼;設(shè)計(jì)上,修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應(yīng)有盡有,特別是IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。消費(fèi)者們紛紛表示:“以前可能穿著沖鋒衣就是去運(yùn)動(dòng),但現(xiàn)在也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游,百搭又好看?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析,沖鋒衣這一戶外單品異軍突起,成為今年最火熱的品類之一,它的爆火離不開防風(fēng)、保暖和防水等新材料新面料的加持。此外,沖鋒衣還有時(shí)尚、休閑、通勤的屬性,正好可以滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)功能性、實(shí)用性、個(gè)性化、生活化等方面的需求,特別是國產(chǎn)三合一沖鋒衣,同時(shí)滿足了年輕人對(duì)好看和性價(jià)比高的追求。（都市時(shí)報(bào)全媒體記者 鄭榮行）
