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日前，由中共云南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中共洱源縣委宣傳部主辦的“網(wǎng)絡(luò)名人助力鄉(xiāng)村振興——在文化里逛洱源”網(wǎng)絡(luò)主題活動圓滿收官，活動自9月份啟動以來，共開展了2期，包括“歷史文化之旅”“紅色文化之旅”“民族音樂之旅”“人文精神之旅”“民間藝術(shù)之旅”“鹽馬文化之旅”“湯泉文化之旅”7個小主題，向全網(wǎng)深度展現(xiàn)了一個不一樣的文化洱源。
一個主線串聯(lián)當(dāng)?shù)匚谋挝?、民間藝術(shù)資源、典型人物故事
“洱源美好推薦官”施文清為采訪團(tuán)介紹鳳羽文化
此次活動圍繞“在文化里逛洱源”的主線開展，在“歷史文化之旅”中，活動選取了位于洱源縣鄧川鎮(zhèn)的全國重點文物保護(hù)單位德源古城遺址，以及中國歷史文化名鎮(zhèn)——鳳羽古鎮(zhèn)為參觀講解點。在德源古城遺址通過實地走訪、移動講解，了解六詔時期鄧賧詔的政治、經(jīng)濟、文化。在鳳羽古鎮(zhèn)通過游覽傳統(tǒng)白族建筑群，對白族人家的照壁、楹聯(lián)進(jìn)行講解，了解當(dāng)?shù)亍案x傳家”“崇文重教”的思想，以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和家風(fēng)家訓(xùn)的傳承。
在“紅色文化之旅”中，活動選取了洱源施滉烈士事跡陳列館、馬家祠堂和洱源文廟作為參觀講解點，在施滉烈士事跡陳列館通過觀看視頻、參觀陳列室了解“清華最有光榮的兒子”施滉的一生，在馬家祠堂了解了被學(xué)界泰斗季羨林先生稱其“道德文章并重”“云南學(xué)界領(lǐng)袖群倫”的世紀(jì)學(xué)人馬曜和“一門三將齊抗日”的馬鉁、馬锳、馬崟三兄弟的愛國故事，在洱源文廟了解了當(dāng)?shù)丶t色基因的傳承故事。
在“民族音樂之旅”中，活動選取了白族古老聲腔之韻——臘坪吹吹腔、鄧川漢調(diào)，以及白族霸王鞭、紙馬舞進(jìn)行重點展示，4個演出均屬于非遺項目，演出將原生態(tài)的民族音樂、舞蹈還原到成片的青色稻田里，青瓦白墻的白族民居中，讓嘉賓和群眾共同感受了白族傳統(tǒng)鄉(xiāng)戲的魅力。
采訪團(tuán)在山石屏村和全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員李桂科（后排左六）合影
在“人文精神之旅”中，活動走進(jìn)洱源縣煉鐵鄉(xiāng)大山深處的山石屏村，走進(jìn)全國首個麻風(fēng)歷史博物館，通過現(xiàn)場參觀麻風(fēng)病患者的生活、生產(chǎn)工具，醫(yī)務(wù)人員的化驗室、起居室，現(xiàn)場對話麻風(fēng)康復(fù)人員，全方位了解全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、黨的二十大代表李桂科四十年如一日堅守崗位，給麻風(fēng)患者治病、治心、治貧，帶領(lǐng)麻風(fēng)康復(fù)人員過上美好生活的感人事跡，以及他不忘初心、心懷善良的醫(yī)學(xué)人文精神。同時活動還走進(jìn)了喬后鎮(zhèn)施滉小學(xué)，通過參觀陳列室，觀看學(xué)生演出，了解愛國青年施滉的學(xué)習(xí)成長經(jīng)歷，以及他追求真理的理想和勇氣。
在“民間藝術(shù)之旅”中，活動走進(jìn)洱源最偏遠(yuǎn)的西山鄉(xiāng)大山深處，在野外欣賞非遺項目西山打歌、西山白族調(diào)、西山舞哩格高的原生態(tài)演出，并參與互動。探尋高寒山區(qū)白族人民用歌曲記錄歷史、講述愛情，用舞蹈模仿飛禽走獸，表現(xiàn)生產(chǎn)、生活方式的原始藝術(shù)。
采訪團(tuán)在拍攝馬幫火烤餅
在“鹽馬文化之旅”中，活動走進(jìn)云南四大鹽礦之一的喬后鹽礦，通過參觀礦洞、礦車、生產(chǎn)工具、鹵水池等，了解當(dāng)?shù)佧}礦發(fā)掘、開采、規(guī)?；a(chǎn)的歷史，以及不同時期的制鹽工藝。同時，通過講解馬店、商會、灶城、鹽署、楊家大院等具有代表性的景點，體驗制作馬幫火烤餅，深入挖掘“滇西鹽都”、鹽馬古道的重鎮(zhèn)——喬后鎮(zhèn)的繁華歲月，探秘鹽馬古道文化。
采訪團(tuán)在牛街活動合影
在“湯泉文化之旅”中，活動走進(jìn)茶馬古道上的溫泉之鄉(xiāng)洱源牛街，通過參觀溫泉井，大眾惠民澡堂，體驗溫泉煮雞蛋，探訪民宿，了解牛街的地?zé)豳Y源，在茶馬古道上的重要地位，癩子塘的歷史故事等，感受牛街溫泉小鎮(zhèn)的生活氣息，為網(wǎng)友冬季洱源旅行提供參考。
7個小主題創(chuàng)新內(nèi)容、精心策劃，深入挖掘洱源縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色和資源，從不同角度展現(xiàn)了文化洱源的內(nèi)涵，串聯(lián)起了洱源當(dāng)?shù)匚谋挝弧⒚耖g藝術(shù)資源、典型人物故事，以活動促進(jìn)洱源紅色文化、傳統(tǒng)文化和地方文化資源的宣傳推廣。
網(wǎng)絡(luò)大V、當(dāng)?shù)夭┲?、各級媒體攜手推廣 累計關(guān)注人數(shù)超6223.8萬
此次活動以“線上線下相結(jié)合”“大V小V手牽手”的形式開展，活動分別在微博平臺邀請了文化領(lǐng)域擁有超過百萬粉絲的大V“@深一度”“@滾滾是偶”，在抖音平臺邀請了文化領(lǐng)域擁有近百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V“藍(lán)天學(xué)長”，以及在文化旅游領(lǐng)域具有一定知名度、影響力、粉絲量的網(wǎng)絡(luò)大V“李永存”“南曲文化”“最美云南”“云淡風(fēng)輕”等的參與。同時，延續(xù)“網(wǎng)絡(luò)名人助力鄉(xiāng)村振興”系列活動的影響力，邀請了“李哥美食分享”“蒼海心境”“大理柱子哥”“白水說牛街”“楊盈川”“范曉彬”“施文清”“踏追月老山羊”等一批“洱源美好推薦官”和洱源當(dāng)?shù)夭┲鞯膮⑴c，并聯(lián)動央級、省級、縣級媒體，組成采訪團(tuán)，共同圍繞“在文化里逛洱源”的主題進(jìn)行宣傳。
“洱源美好推薦官”蒼海心境（左一）和思甘俏藝術(shù)團(tuán)負(fù)責(zé)人（左二）搭檔直播
截至11月26日，活動共制作原創(chuàng)短視頻129個、小宣傳片12個，各級新聞媒體共發(fā)布稿件50余篇，推出英文稿件1篇，老撾語稿件2篇，通過“城市網(wǎng)盟”媒體平臺，相關(guān)稿件被全國40余家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載超過74次，稿件全平臺閱讀量超過123萬人次。活動共在抖音、微博開設(shè)4個話題，話題總瀏覽量超過5981.9萬，共開展直播11次，累計時長超過874分鐘，直播觀看互動人次超118.9萬人次，其中“鹽馬文化之旅”單場直播累計觀看互動人數(shù)超24萬人次。全網(wǎng)累計關(guān)注人數(shù)超過6223.8萬人次。
昆明信息港制作的小宣傳片
#在文化里逛洱源#微博話題截圖
活動不僅充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)大V的帶動作用和龐大的粉絲群體優(yōu)勢，媒體的廣泛傳播優(yōu)勢，通過他們的鏡頭和專業(yè)解說，向廣大網(wǎng)友展示了洱源豐富的文化資源，為活動帶來了巨大的流量和關(guān)注度。同時，以網(wǎng)絡(luò)大V、當(dāng)?shù)夭┲?、各級媒體攜手宣傳推廣的形式開展活動，為洱源本地博主和網(wǎng)絡(luò)大V搭建了學(xué)習(xí)交流的平臺，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)博主提供了學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳播經(jīng)驗的渠道，通過活動，在挖掘、培養(yǎng)洱源本地短視頻拍攝創(chuàng)作人才的同時，也為網(wǎng)絡(luò)博主、“洱源美好推薦官”們提供了一個展示自己才華的平臺，引導(dǎo)更多洱源人參與到家鄉(xiāng)推薦的隊伍中，參與到鄉(xiāng)村振興的建設(shè)中，打造可持續(xù)傳播的文化內(nèi)容，可持續(xù)使用的身份屬性，可持續(xù)輸出的人才隊伍，不斷為洱源文化推薦、家鄉(xiāng)推薦注入新鮮血液，探索了洱源鄉(xiāng)村振興的新途徑。（昆明信息港 記者甘凌菲）
