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11月30日晚，“相約2023”第十一屆瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)開幕式暨文藝晚會在景洪隆重舉行，中國、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、越南等各國藝術(shù)家歡聚瀾滄江畔，為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈、流光溢彩的文化盛宴，在美輪美奐、特色濃郁的歌舞表演中拉開了文化藝術(shù)節(jié)的序幕。
瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)是中國、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、越南等國共同參與的文化藝術(shù)盛宴、經(jīng)貿(mào)合作平臺，至今已連續(xù)舉辦十一屆。文化藝術(shù)節(jié)活動內(nèi)容豐富多元、精彩紛呈，包括文藝晚會、攝影展覽、藝術(shù)交流會、學(xué)術(shù)研討會、學(xué)術(shù)沙龍、重點產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展等，為游客捧出了系列文化和旅游盛宴。
文化藝術(shù)節(jié)的成功舉辦，再次奏響了西雙版納文旅發(fā)展的強音。
近年來，我州精心組織和參與潑水節(jié)、瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)、勐海國際茶王節(jié)、各民族節(jié)慶活動、昆明文博會等文化活動，通過文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，節(jié)會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力支撐，有力推動了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
強力凝聚文旅發(fā)展合力
西雙版納堅持以自然風光為底色、以文化內(nèi)涵做“加持”、以大型節(jié)會活動為“杠桿”，融文化于旅游發(fā)展、以旅游促文化興盛，從頂層設(shè)計到系統(tǒng)舉措，從部署到落實，合力助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”，為文旅賦能經(jīng)濟注入了強勁動力。
據(jù)預(yù)測，今年1至10月，全州共接待游客5729.84萬人次，實現(xiàn)旅游總收入783.47億元，同比分別增長39.78%和50.61%，恢復(fù)至2019年同期的145.19%和119.79%。
加強頂層設(shè)計，堅持高位統(tǒng)籌。我州從大處著眼，切實加強頂層設(shè)計，堅持高位推進，2018年將旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位調(diào)整為“世界旅游名城”，加快打造面向南亞東南亞的世界旅游名城步伐。先后印發(fā)《西雙版納世界旅游名城建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2020-2022）》《西雙版納州“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《西雙版納州文旅康養(yǎng)等七個重點產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》等系列文件，以規(guī)劃和系列政策文件引領(lǐng)全州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。另一方面，從小處著手、從實際出發(fā)細化工作，組建文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工作專班，出臺支持政策，籌措扶持資金，謀劃支撐項目，提速項目建設(shè)，擴大營銷推介，整治市場亂象，確保文旅產(chǎn)業(yè)快速有序健康發(fā)展。
強化基礎(chǔ)建設(shè)，托舉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建設(shè)公共文化服務(wù)體系工程，云南省楊玉良院士工作站落地我州，提升改造西雙版納民族博物館，成立州少兒圖書館，提質(zhì)公共圖書館，建設(shè)新型公共文化空間。抓好文博非遺傳承弘揚工作，“普洱茶制作技藝”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，新增18項省級非遺項目、1個省級非遺工坊。全州53件可移動文物和9處不可移動文物入選《中國少數(shù)民族文物圖譜云南卷》。涌現(xiàn)出一大批國家、省、州、縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、代表性傳承人，建有一批非遺傳習(xí)館（所）、展覽室、傳習(xí)基地、省級傳統(tǒng)文化生態(tài)保護區(qū)、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承基地，夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。大力創(chuàng)作文藝精品，先后有30余件文藝作品獲省級及以上獎項；深入挖掘文化資源，發(fā)展旅游演藝業(yè)，今年前三季度，景洪市5家旅游演藝企業(yè)共演出1700余場次，觀眾157萬人次，營收超1億元。
堅持大抓項目，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅持“大抓項目、抓大項目”，以投資帶動區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級，加快推進一批“四化”文旅康養(yǎng)項目。謀劃亞洲象國際生態(tài)旅游度假區(qū)、瀾滄江·湄公河黃金水道國際旅游帶及支撐項目，加快實施、投運景洪國際醫(yī)療旅游先行區(qū)“觀瀾?zhàn)B心灣”、勐侖熱帶雨林藝術(shù)小鎮(zhèn)等一批重點項目，進一步完善了西雙版納旅游吸引物體系，豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升游客體驗感滿意度。2020年至2022年，全州旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資完成35.97億元，均保持20%以上的增長速度。今年1至10月，完成旅游業(yè)投資20.64億元，同比增長62.5%。
堅持品牌驅(qū)動，擦亮城市名片。以文旅品牌目的地創(chuàng)建為抓手，提升文化含量，有力支撐了西雙版納世界旅游名城品牌。今年，全州新創(chuàng)評1個國家級旅游休閑街區(qū)、2個3A級旅游景區(qū)、1個4A級旅游景區(qū)，告莊西雙景民族文化體驗園被命名為省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，景洪市被確定為國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，傣江南風情美食街、勐?！ち魃澈有枪庖故斜徽J定為第二批省級夜間文旅消費集聚區(qū)。
堅持融合發(fā)展，發(fā)揮綜合效益。推進康養(yǎng)醫(yī)養(yǎng)融合、康養(yǎng)旅居融合和森林康養(yǎng)基地創(chuàng)建，積極組織參與潑水節(jié)、昆明文博會、勐海國際茶王節(jié)、系列民族節(jié)慶活動等文化活動，文旅深度融合，擴大文化節(jié)慶品牌培育。今年春節(jié)、潑水節(jié)、“五一”勞動節(jié)和中秋國慶期間，共接待旅游人數(shù)652.08萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入60.16億元，平均每個節(jié)假日旅游綜合收入達19億元。
堅持對外開放，擴大輻射影響。推出“象往的地方—西雙版納”旅游目的地營銷品牌，先后舉辦世界旅游名城建設(shè)區(qū)域合作研討會、世界旅游名城論壇、2021中老鐵路通車云南文化旅游推介會暨西雙版納世界旅游名城建設(shè)文旅峰會、西雙版納世界旅游名城IP形象設(shè)計大賽、建州70周年系列活動等文旅宣傳推廣等活動，積極發(fā)展邊境旅游，文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)凸顯。
文旅搭臺，經(jīng)濟唱戲。如今的西雙版納正通過全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化活動，持續(xù)放大文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)，也由此成就新的發(fā)展吸引力。據(jù)州投資促進局負責人介紹，今年1至10月，全州共簽訂招商引資項目合同167個（含框架協(xié)議），協(xié)議內(nèi)資1438.18億元、外資6.53億美元，涉及文旅康養(yǎng)、生態(tài)特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、綠色能源、新材料產(chǎn)業(yè)、光伏制造業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
經(jīng)過10年的積累和沉淀，瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)已成為瀾湄流域各國一個重大文化藝術(shù)交流展示平臺、經(jīng)貿(mào)合作平臺和區(qū)域性較有影響力的文化品牌，也是我州重要文化品牌之一。作為主辦方和舉辦地，西雙版納在流域內(nèi)國家甚至國際上的知名度和美譽度也隨之擴大和提高，眾多文化、旅游品牌正在不斷被外界知曉和喜愛，文旅產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機遇。
如何讓一張張“文旅名片”叫得更響、更有口碑，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺?yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢？如何深耕品牌，助推文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展？西雙版納在傾聽、在思考、在行動。
“一首《月光下的鳳尾竹》，讓人們記住了西雙版納；一首《讓我聽懂你的語言》,讓世人向往西雙版納。西雙版納吸引人的不僅是自然風光，更是異彩紛呈的民族文化，對于西雙版納而言，文化不僅是軟實力，更是生產(chǎn)力?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d副廳長婁可偉說。新形勢下，他希望西雙版納積極轉(zhuǎn)變觀念，加大調(diào)研、策劃力度，充分挖掘文化內(nèi)核和精髓，多方培育文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造藝術(shù)精品，探索踐行“旅游+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型游覽向沉浸式旅游深度轉(zhuǎn)型，不斷擦亮西雙版納旅游品牌，打造世界級旅游目的地。
“第一次參加文化藝術(shù)節(jié)，相似的建筑、服飾，就連有些傣話我都聽得懂，真的感到很親切。因為身邊很多同行和朋友都沒聽說過文化藝術(shù)節(jié)，所以回國后我要好好宣傳，讓更多人來西雙版納旅游、體驗?！碧﹪韴F的舞蹈演員卡農(nóng)拉克笑著說。第三次參加文化藝術(shù)節(jié)的老撾原國家電影局局長孫達拉先生告訴記者，搭乘中老鐵路火車來參加文化藝術(shù)節(jié)，方便、快速、舒適，體驗感很好?！皡⒓游幕囆g(shù)節(jié)不再僅僅是少數(shù)老撾文藝工作者的‘福利’了，相信老撾老百姓很快就能享受了?！睂O達拉幽默地說，他希望流域各國加大宣傳力度，擴大文化藝術(shù)節(jié)的知名度，通過藝術(shù)搭臺，帶動人流、物流加速流通，促進流域各國經(jīng)濟、貿(mào)易、文化、旅游發(fā)展。
盛會已然落幕，腳步未曾停歇。眼下，是文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級的黃金時期，如何抓住機遇，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？西雙版納也在積極探索、實踐?！跋乱徊?，我們將認真貫徹落實習(xí)近平總書記‘守護好云南旅游這塊金字招牌’重大要求，圍繞‘有一種叫云南的生活’和發(fā)展‘三大經(jīng)濟’部署，著力抓重點、強措施、謀突破，聚力打造文旅千億級產(chǎn)業(yè)，扎實推進文化和旅游強州建設(shè)，努力建設(shè)面向南亞東南亞的世界旅游名城?！敝菸穆镁指本珠L劉洪兵向記者介紹。具體來說，就是要補齊旅游服務(wù)設(shè)施短板，加快老舊景區(qū)改造提升和智慧景區(qū)建設(shè)。加快推進文旅項目建設(shè)，推動一批在建和新開工項目，形成更多工程量、投資量，策劃儲備一批投資體量大、市場前景好、帶動能力強的重大項目。發(fā)展旅游新模式、新業(yè)態(tài)，豐富夜間、節(jié)慶、研學(xué)、邊境、體育等系列旅游新產(chǎn)品，推進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)A行動。構(gòu)建旅游品牌體系，創(chuàng)建一批國家5A級、4A級旅游景區(qū)和一批國家級、省級文旅業(yè)態(tài)品牌。壯大文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，推動一批中國旅游集團20強、全國文化企業(yè)30強企業(yè)落戶。提高旅游服務(wù)水平，嚴厲打擊整治市場亂象。構(gòu)建“大旅游”發(fā)展新格局，優(yōu)化文旅高質(zhì)量發(fā)展綜合考評制度，多渠道、多方式保障文旅項目建設(shè)。（記者馬蕓）
