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昆明信息港訊 記者勞學麗 12月19日，幸福里在成都舉行“向新而生——2023抖音x幸福里房產(chǎn)生態(tài)大會”。會上，抖音集團房產(chǎn)與家裝業(yè)務平臺負責人朱時雨宣布，幸福里將正式升級為“抖音集團房產(chǎn)業(yè)務平臺”。
“在市場和內容創(chuàng)作需求的雙重推動下，我們發(fā)現(xiàn)，在抖音，房產(chǎn)從業(yè)者們可以更高效、精準地觸達客戶，幫助客戶尋找到自己心儀的房源?！敝鞎r雨表示，作為抖音集團的房產(chǎn)信息綜合平臺，幸福里將在流量、產(chǎn)品、業(yè)務、經(jīng)營規(guī)則等方面，和抖音房產(chǎn)垂類生態(tài)全面融合。一手為購房用戶提供更專業(yè)貼心的輔助決策，一手為房產(chǎn)從業(yè)者提供更友好高效的生態(tài)。
抖音集團房產(chǎn)與家裝業(yè)務平臺負責人朱時雨。供圖
在大會現(xiàn)場，朱時雨分享了購房生態(tài)的具體變化：越來越多的用戶會蹲在房產(chǎn)主播的直播間里尋求建議，也愿意付費向房產(chǎn)大V咨詢。他們需要更高階的“輔助決策”、“選買參謀”。這種決策路徑的轉變，吸引了房產(chǎn)從業(yè)者來到線上；同時，也推動傳統(tǒng)房產(chǎn)經(jīng)紀人和銷售人員通過短視頻和直播，用優(yōu)質內容來輔助用戶選房，解決購房鏈條中的多元需求。
抖音房產(chǎn)方面統(tǒng)計，2023年1月到10月，抖音上房產(chǎn)創(chuàng)作者數(shù)量近200萬，同比增長159%，其中約1/4為房產(chǎn)經(jīng)紀人；房產(chǎn)類型的直播間日均開播量增長了200%。同時，也有房產(chǎn)開發(fā)商開始線上經(jīng)營，截至2023年10月，抖音房產(chǎn)行業(yè)的注冊企業(yè)號數(shù)量突破50萬；過去三個月，開發(fā)商在抖音平臺的直播開播次數(shù)增長近30%。
目前，抖音房產(chǎn)業(yè)務平臺推出交易分傭業(yè)務形態(tài)——抖音CPS模式。通過該模式，抖音房產(chǎn)與優(yōu)秀創(chuàng)作者、房源供給方等多種角色實現(xiàn)了深度聯(lián)動。經(jīng)紀公司、經(jīng)紀人、房產(chǎn)達人能在平臺上創(chuàng)作更優(yōu)質的內容、收獲更精準的線索、更好地服務用戶。開發(fā)商也能提升其品牌影響力，精準觸達客戶，實現(xiàn)更快的成交。
抖音房產(chǎn)方面表示，近期抖音將聯(lián)合企業(yè)號共同推出“巨好房系統(tǒng)”，幫助房產(chǎn)創(chuàng)作者更有效地實現(xiàn)內容獲客、線索管理和轉化跟進。而房產(chǎn)業(yè)務平臺也將與家裝業(yè)務平臺“住小幫”緊密協(xié)作，并逐步打通今日頭條、西瓜視頻內的房產(chǎn)相關場景。
截至2023年12月，抖音房產(chǎn)已經(jīng)在昆明、成都等25個城市落地，與超過1200個樓盤達成穩(wěn)定合作，累計合作主播超5000個。2024年，抖音房產(chǎn)會擴大合作規(guī)模，在50個城市落地，引入超100家合作方，合作超2萬位主播。
此外，抖音房產(chǎn)還在會上公布了“千萬家計劃”，該計劃基于抖音房產(chǎn)生態(tài)和幸福里交易業(yè)務，打通線上至線下的交易，希望能通過與各城市本地機構合作，推進盤源覆蓋、主播整合、培訓與規(guī)范化管理等工作，實現(xiàn)“人-貨-場”全鏈路房產(chǎn)經(jīng)營。
