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今年以來，舞臺演藝市場加速復(fù)蘇，無論是演唱會粉絲們的“發(fā)燒狂歡”，還是觀眾對“破界”新樣式的趨之若鶩，都在不同視角和維度上印證了如今舞臺演藝行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。在這些現(xiàn)象的“表” “里”之間，反映出舞臺演藝發(fā)展的新氣象。下面分兩個(gè)方面講述。
一個(gè)方面是“沒邊界”成就“氣象萬千”。中國人講“氣”，如“一團(tuán)和氣”“一團(tuán)喜氣”“大氣磅礴”等，要想讓“氣”能夠更好、更廣博，需要在邊界上突破，規(guī)模也要龐大。舞臺演藝氣象萬千，不能追求一模一樣的等比復(fù)制，而應(yīng)包容、接納各種不同，消融各類邊界。
首先是內(nèi)容邊界的消融：演藝具有高度融合的屬性，這種“不排他”成就了演藝的“賦能”體質(zhì)。舞臺演藝一直是深受年輕人喜愛的休閑娛樂方式之一。隨著劇場受眾數(shù)量的增加、舞臺演藝制作的日趨成熟，舞臺演藝內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢。如從長沙走出來的網(wǎng)紅IP“文和友”以“美食+演藝”的模式為傳統(tǒng)餐飲行業(yè)賦能，以具有年代特色的建筑為場所，將傳統(tǒng)炸串等特色街景餐飲與港風(fēng)歌曲演唱、舞蹈表演等演藝要素融合，為食客帶來吃、玩、賞疊加的多重體驗(yàn)；如北戴河阿那亞，其創(chuàng)始人馬寅以藝術(shù)撬動地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過“房地產(chǎn)+演藝”的模式為在地居民與外來游客提供既適宜居住又具有詩情畫意的藝術(shù)生活家園；如散發(fā)著江南小橋流水氣質(zhì)的浙江烏鎮(zhèn)，以“環(huán)境+演藝”的模式為遠(yuǎn)道而來的游客提供了一場場美輪美奐的視覺藝術(shù)盛宴。
其次是空間邊界的消融：舞臺演藝空間逐漸由“正襟危坐”的傳統(tǒng)鏡框式舞臺劇場，走向“一切皆有可能”的廣闊時(shí)空。如享譽(yù)國際的奧地利布雷根茨藝術(shù)節(jié)是一個(gè)水上藝術(shù)節(jié)。其在水平面上依水搭建舞臺，每期以一個(gè)特定劇目為主題，設(shè)計(jì)非常具有視覺吸引力的露天舞臺，觀眾坐在沿水邊搭建的半開放式座位上欣賞水上舞臺的演出。該藝術(shù)節(jié)將世界知名的舞臺作品搬至水平面舞臺，以更加開闊的視覺空間給予受眾更美的視覺享受。布雷根茨藝術(shù)節(jié)為當(dāng)?shù)貛砗艽蟮慕?jīng)濟(jì)收益，據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過舉辦藝術(shù)節(jié)，各級政府的資金投入得到近4倍的稅收回報(bào)?？臻g突破帶來的不僅僅是表達(dá)藝術(shù)的張力釋放，更成就了城市文旅的繁榮。
再次是時(shí)間邊界的消融：讓時(shí)光不再是難以逾越的障礙?？萍际侄蔚倪M(jìn)步不斷突破舞臺演藝的共時(shí)性，使部分演藝不再局限于固有時(shí)空。如通過數(shù)字技術(shù)加持，運(yùn)用虛擬影像重建、裸眼3D投影、全息虛擬成像等技術(shù)手段，再現(xiàn)已故著名歌手的形象，通過經(jīng)典老歌場景與虛擬視覺的雙配合，樂壇名場面被一一復(fù)刻，讓從未親身經(jīng)歷那個(gè)年代的年輕受眾也能一睹老牌唱將的風(fēng)華。舞臺演藝的時(shí)效性與在場性在數(shù)字技術(shù)的輔助下得以消融。
最后是關(guān)系邊界的消融：觀眾從“隔岸觀火”到“感同身受”。內(nèi)容、空間、時(shí)間等多方位的升級迭代，使舞臺演藝傳統(tǒng)觀演關(guān)系不斷突破，互動、體驗(yàn)成為新時(shí)代演出市場破局的關(guān)鍵之策，也是打動消費(fèi)者的有效手段。演出空間突破常規(guī)鏡框式舞臺，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。如在文旅融合不斷推進(jìn)與深化的過程中，演出行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)，沉浸式、體驗(yàn)式劇目層出不窮。以沉浸式演藝項(xiàng)目為例，這類演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)打破傳統(tǒng)的表演樣式、觀演關(guān)系，給予觀眾更多元的感官享受，并呼喚觀眾投入、參與，成為演出的一部分。休閑娛樂屬性本就更強(qiáng)的旅游演藝，走向并擁抱沉浸式演藝則更為順理成章，能夠帶給游客更豐富多元的審美體驗(yàn)，顯然是好事一樁。位于北京77文創(chuàng)園中的全景沉浸式戲劇《大偵探趙趕鵝》以老舊KTV歌曲演唱、人物對話等方式主動拉近與觀演受眾的距離；上海麥金儂酒店推出的沉浸式戲劇《不眠之夜》則采取一對一或一對多的觀眾自由探索模式來顛覆傳統(tǒng)觀演體驗(yàn)。這些突破“演員演、觀眾看”的常規(guī)劇場觀演關(guān)系的方式，滿足了現(xiàn)代受眾的強(qiáng)烈好奇心與自我表達(dá)意識，也為演出市場的繁榮提供了重要助力。
各個(gè)維度的邊界突破，讓演藝行業(yè)發(fā)生了前所未有的深刻變化，不拘一格的創(chuàng)意內(nèi)容贏得了前所未有的市場空間，但同時(shí)，創(chuàng)新似乎已經(jīng)成了人人可行但又人人未必能行的“紅?！?。
另一個(gè)方面是“沒規(guī)矩”反而容易踩中成功的規(guī)律。創(chuàng)意為王，才能讓舞臺演藝出奇制勝。
首先是市場有濾網(wǎng)。傳統(tǒng)藝術(shù)門類的內(nèi)容經(jīng)過時(shí)間和市場的過濾，其受眾群體和具有市場銷售潛力的內(nèi)容，已經(jīng)涇渭分明。演藝市場終于從野蠻生長的階段沉淀到了腳踏實(shí)地的階段，市場將對腳踏實(shí)地的藝術(shù)家、團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目給予回報(bào)。
其次是創(chuàng)意定生死。一些相對成功的項(xiàng)目，往往是從傳統(tǒng)視角看更加“沒規(guī)矩”的項(xiàng)目，因?yàn)樗麄冋业搅瞬町惢亩ㄎ唬⒔o予了項(xiàng)目即使缺少經(jīng)驗(yàn)也可循的策劃創(chuàng)意。
最后是數(shù)字化營銷。以科技為依托的數(shù)字技術(shù)不僅介入了內(nèi)容本身，而且成為支撐演藝項(xiàng)目營銷及運(yùn)營的關(guān)鍵手段。演藝營銷模式也早已背離了傳統(tǒng)的粗放模式。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，用“內(nèi)容”營銷“內(nèi)容”，用數(shù)據(jù)分析客戶，讓細(xì)分定位更精準(zhǔn)，讓效益轉(zhuǎn)化更有效。
真正的創(chuàng)意時(shí)代已然到來，舞臺演藝大有可為，希望各界同仁在創(chuàng)意的時(shí)空之海中暢意遨游，未來的舞臺演藝大象無形、出奇制勝。（作者李馳 系中國雜技團(tuán)有限公司總經(jīng)理、北京雜技家協(xié)會主席）
