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12月25日，去哪兒發(fā)布《2023年去哪兒旅行數(shù)據(jù)報告》?！秷蟾妗凤@示，2023年的國內(nèi)機票預(yù)訂量創(chuàng)下歷史最高，大幅超越2019年的水平；熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長1.1倍，各年齡段旅客的出游熱情都得到釋放，帶動各個城市的消費增長。
親子游創(chuàng)造史上最火暑假
進入2023年，旅客的出行需求、出行距離空前高漲，大家更愿意出門走走，基本每個月的國內(nèi)機票預(yù)訂量都比2019年同期更高，全年預(yù)訂創(chuàng)歷史新高。
2023年國內(nèi)熱門目的地都是哪兒？去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、杭州、深圳、長沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付價格較2019年增長二成，相較價格漲幅較高的經(jīng)濟型酒店，高檔、豪華型酒店反而漲幅平緩，擅長比價的旅客總能撿到便宜。
2023年，不少旅客通過去哪兒平臺預(yù)訂了人生的第一張機票，其中“90后”最多，占比超過四分之一，越來越多的年輕人有了第一次乘飛機出行的經(jīng)歷。
《報告》顯示，6歲至18歲的青少年旅客的人生第一張機票增速最明顯，同比2019年增長65%，他們往往集中在今年的暑期出游，創(chuàng)造出史上最火暑期。出行愿望同樣熱烈的是老年旅客，老年人的人生第一張機票的占比已經(jīng)回歸到疫情前，60歲以上占8%。
從城市來看，新一線、二線城市的旅客更愿意出門看看，成為購買人生第一張機票的主要來源。去哪兒統(tǒng)計2023年不同城市等級購買人生第一張機票的情況發(fā)現(xiàn)，每100個新客里就有63人來自新一線、二線城市。
按城市來看，新一線城市是絕對的出行主力。來自新一線城市的孩子，機票預(yù)訂量遠高于其他城市，是同期一線城市的2.2倍，是同期二線城市的1.3倍。從年齡段來看，13歲至18歲的青少年出行的積極性最高，其次是6歲至12歲的小學(xué)生群體。來自新一線城市的13歲至18歲青少年占比最大，二線城市的青少年也貢獻了很大比例的乘機出行次數(shù)。
擁有“必打卡”景點的大城市是帶娃出游的首選，自然風(fēng)光優(yōu)美的旅游城市也受到青睞。在去哪兒平臺上，北京、上海、成都、三亞、西安、昆明、廣州、重慶、?？凇⑸钲谑?023年最受大城市的孩子喜歡的十大目的地。
尤其在暑期，兒童旅客的消費帶動能力明顯。一個兒童旅客，意味著將帶動1-2名成年旅客同行。第一次帶兒童出行的旅客，更愿意為品質(zhì)付費，以三口之家北京五日游為例，預(yù)計至少帶動7000元消費。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，帶兒童出游的旅客，預(yù)訂中高星酒店比例達到41%，高于平均值（30%）；餐飲、景區(qū)門票等綜合消費是普通旅客的1.4倍。
小城市青年能省會花玩得久
小城市的青年是一群熱愛旅游的潛力股，既愛玩、也會玩，旅游消費潛力無限。他們的年齡集中在21歲至34歲，平均年齡比大城市年輕2.4歲。去哪兒平臺上購買機票的旅客中，三、四、五線城市出發(fā)的旅客量，較2019年增長三成。
與忙碌的大城市相比，三四線城市生活壓力相對較小，出游的意愿更高。去哪兒問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，小城市的線下休閑娛樂生活更豐富，人們花費時間更多，有四成以上受訪者將旅游作為假期娛樂的首選。
這些年輕人出游玩得更久，更會享受。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游群體中，三、四、五線城市的旅客平均游玩天數(shù)超過5天，比大城市游客多0.8天，有六成旅客會一次旅程游玩3個以上目的地。
能省會花說得就是他們，旅游消費潛力有廣闊的挖掘空間。在年輕人群體中，三四線城市在消費方面，小城市的旅客更看重性價比。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平日出行中，他們傾向預(yù)訂地鐵沿線、距離景區(qū)較近的舒適型酒店；在節(jié)假日中，他們瞄準(zhǔn)了漲價幅度較低的中高星酒店，有三成預(yù)訂了中高星酒店，高于全平臺的平均值。
跨年特別活動帶動旅游消費
作為2024年旅游消費的開端，各地在元旦假期推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅游消費預(yù)訂。例如在去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界的門票提前預(yù)訂量增長達1.1倍。以上海迪士尼樂園為例，隨著新園區(qū)“瘋狂動物城”的開放，近期門票預(yù)訂量顯著上漲。截至目前，元旦期間部分周邊酒店房間已售罄。
年輕人的跨年，儀式感必不可少，不少旅客選擇在酒店度過跨年夜。在去哪兒平臺上，上海、南京、三亞、廣州和北京的跨年（12月31日-1月1日）酒店預(yù)訂量較高，尤其是豪華型（五星級）、高檔型酒店的觀景房最受歡迎。其中，在一些具有特色的“小”城市，人們因為特別的文化特色、文化演出到此旅游。據(jù)悉，去哪兒平臺上這樣擁有跨年文化展演的“小”城市元旦期間酒店預(yù)訂增長達2倍以上。
作為中國最北、緯度最高的城市，黑龍江漠河在冬季可以看到絢麗的極光，還有漫天飛雪的白樺林，能夠近距離接觸馴鹿。特色北國冰雪風(fēng)光吸引大量旅客前往，在去哪兒平臺上，元旦期間飛往漠河的機票預(yù)訂量較2019年增長七成，酒店預(yù)訂量增長達3倍。
跨年時刻，湖南瀏陽會有一場盛大的煙火表演，從晚8點的焰火秀，到國潮音樂派對，零點還有跨年煙花祈愿。在去哪兒平臺上，瀏陽的酒店搜索量近一個月以來環(huán)比增長2倍。距離元旦還有10天的時間，跨年夜平臺上排名前三位的瀏陽中高端酒店均已滿房。
在廣東佛山的非遺跨年夜活動，極具特色的打鐵花、舞火龍、夜光獅等表演吸引了不少人前往觀看，元旦期間酒店預(yù)訂量相較2019年增長達8倍。
2024年民航旅客量有望增長19%
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院預(yù)測，明年民航市場有望繼續(xù)增長，旅客量也持續(xù)增加，尤其在暑假旺季，創(chuàng)造新的高峰。相較2023年，明年的旅客量有望增長19%，相較2019年，增幅達到23%。
除熱門大城市外，越來越多的小機場城市，正在成為游客出游的新選擇。這些小城市作為新興目的地的崛起，滿足了大家對于個性化旅游的期待：有便利的交通和不錯的基礎(chǔ)設(shè)施、有較高的性價比，同時又能滿足大家對于小眾目的地的探索需求。這些小城市蘊含著巨大的機遇。
針對“人生第一張機票”群體，在春運到來前，《中國民航》雜志、航空公司、機場集團和去哪兒聯(lián)合招募“人生第一張機票體驗官”，為學(xué)生送上人生第一張機票，讓年輕人走得更遠、探索更廣闊的世界。
“中國的旅游業(yè)將會迎來10到20年的黃金發(fā)展期，2023年是一個開始。如果說我們想做點什么，來順應(yīng)潮水的方向，那就是讓大城市的人更多去到小城市旅游，幫助更多小城市的人飛到大城市看一看，這種雙向?qū)α骼?，不僅會長出中國旅游業(yè)的巨大未來，也會成就中國經(jīng)濟的新一輪增長?！比ツ膬焊笨偛萌畏冶硎?。（昆明日報 全媒體首席記者李思凡）
