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近日，河北邢臺(tái)富豪被拐兒子解清帥開首場(chǎng)直播帶貨，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)極大爭(zhēng)議。有網(wǎng)民稱，果然網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，一切都是為了“錢”；也有網(wǎng)民質(zhì)疑解清帥直播行為，認(rèn)為其濫用網(wǎng)民善意和關(guān)愛。看著直播間里解清帥賣力帶貨，不少公眾心里卻是五味雜陳。
有人說，這或許是最好的時(shí)代，每個(gè)人都有成為名人的機(jī)會(huì)，支架撐開手機(jī)打開，遍布財(cái)富奇跡；也有人說這或許也是最壞的時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸變質(zhì)，亂象叢生。一夜暴富的故事人人向往，但更多的是網(wǎng)紅們?nèi)缌餍前阋圻^后，留下的確實(shí)長(zhǎng)久的虛無。不可否認(rèn)，解清帥有權(quán)利直播帶貨，300萬粉絲是其堅(jiān)強(qiáng)后盾。但網(wǎng)紅的“歸宿”不能僅是直播帶貨，作為一定意義上的公眾人物，網(wǎng)紅們還有著一份自己的社會(huì)責(zé)任。
今年3月，全國(guó)刮起“淄博燒烤”旋風(fēng)，網(wǎng)紅八大局市場(chǎng)做“鴨貨”生意的伊揚(yáng)也意外爆火被網(wǎng)民稱為“鴨頭小哥”，他經(jīng)營(yíng)的“衢州鴨頭”店鋪一度成為淄博旅游的必打卡“景點(diǎn)”。面對(duì)流量，“鴨頭小哥”沒有選擇趁熱帶“貨”，依舊做著“鴨頭”本業(yè)。時(shí)至今日，流量退去的伊揚(yáng)接受媒體采訪時(shí)稱，與其說我懷念過去的“網(wǎng)紅”身份，不如說我懷念那時(shí)候人們買我的鴨貨，說我做出來的東西味道好的感覺。言語的背后，或許便是經(jīng)歷繁華后，最為樸實(shí)的感悟。
把熱度、流量視為飯票，將粉絲當(dāng)做潛在購(gòu)買對(duì)象，網(wǎng)紅功利化現(xiàn)象正日趨嚴(yán)重，加之資本的介入，導(dǎo)致“直播虛假宣傳”“價(jià)格誤導(dǎo)”“擦邊直播”等亂象層出不窮。有專家建議，對(duì)粉絲數(shù)達(dá)到一定量級(jí)的主播，應(yīng)提出考核與持證要求；可通過發(fā)揮直播行業(yè)協(xié)會(huì)作用，推動(dòng)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系，形成主播退出機(jī)制；對(duì)新人主播也應(yīng)給予相應(yīng)指導(dǎo)和培訓(xùn)，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)主播。
從制度入手，規(guī)范行業(yè)無疑是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。我們也希望“網(wǎng)紅”們從內(nèi)心認(rèn)同名氣意味著責(zé)任、粉絲需要用心呵護(hù)，在名氣和流量面前要始終保持冷靜。當(dāng)下，對(duì)于每一位網(wǎng)紅來說，與其急于求成、嘩眾取寵，不如靜下心思考怎樣“紅”才會(huì)更有意義，怎么樣“紅”才能更加持久。（昆明信息港評(píng)論員 朱俊杰）
