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別具特色的云南甲馬、巧奪天工的劍川木雕、細膩的泉州刻紙……根植于地方獨特地域環(huán)境和文化風(fēng)俗的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是民族文化和社會文化的優(yōu)秀組成部分，更是聯(lián)結(jié)著中華民族情感的紐帶。為了讓更多人了解“身邊的非遺技藝”以及更好地傳承和保護非遺技藝，1月15日，白族甲馬技藝代表性傳承人張仁華現(xiàn)身云南本土護膚品牌“薇諾娜”的直播間，通過直播形式給網(wǎng)友們展現(xiàn)了甲馬技藝的魅力。
據(jù)了解，薇諾娜開啟了“薇諾娜特護非遺行動”，旨在將云南當(dāng)?shù)氐姆沁z文化發(fā)揚光大，以品牌自身影響力，讓更多人了解非遺、使用非遺、弘揚非遺。白族甲馬紙，起初是供民間祭祀用，是一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術(shù)。2011年11月，大理白族甲馬畫被大理州人民政府公布列入第三批州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2017年被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2019年被云南省文化和旅游廳推薦國家級項目名錄。
在甲馬非遺技藝傳承面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，2024年新年伊始，薇諾娜以云南傳統(tǒng)非遺文化甲馬為靈感，推出“美愿成真”新年禮盒，傳遞新年祝福，不僅鏈接起了人和物品，更打破了文化的原有時空界限，直接拉近了云南傳統(tǒng)文化與大眾的距離。此外，薇諾娜還與霸王茶姬、云海肴等大眾熟知的IP聯(lián)動，讓更多喜愛傳統(tǒng)文化的年輕群體了解甲馬技藝，真正達成和消費者在文化、審美層面的共鳴，讓非遺文化煥發(fā)新活力。
