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1月30日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，昆明城區(qū)內(nèi)各大珠寶品牌店紛紛開(kāi)啟龍年新春活動(dòng)，黃金市場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)一波小高峰，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)10%—20%。黃金銷(xiāo)售人員表示，這波新年黃金消費(fèi)熱潮將持續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束。
大部分門(mén)店的銷(xiāo)量
比去年12月漲10%—20%
30日上午，南屏步行街上洋溢著節(jié)日的喜慶氛圍，紅色元素點(diǎn)綴其間，各大商店紛紛推出新年優(yōu)惠滿(mǎn)減活動(dòng)。在周大福、周百福、昆百大珠寶、老鳳祥、立強(qiáng)珠寶等黃金飾品店內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)黃金首飾的顧客絡(luò)繹不絕。
“進(jìn)來(lái)看一下，您有什么需要，這邊供您挑選……”上午10點(diǎn)，周百福正義坊店的店員積極分發(fā)著印有廣告的手提袋，店內(nèi)到處懸掛著“2024金龍迎春，年貨盛宴滿(mǎn)2000元送1500元”的滿(mǎn)減活動(dòng)廣告。店長(zhǎng)陳先生介紹：“每年年底黃金消費(fèi)市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)一波小高峰，但近年來(lái)黃金價(jià)格一直在上漲，今年的黃金銷(xiāo)量與去年同期相比下降了10%左右。不過(guò)，環(huán)比2023年12月增長(zhǎng)了近40%。2023年12月份的成交量約為500單，而1月份的成交量已達(dá)近700單。許多顧客都是在婚前購(gòu)買(mǎi)‘三金’，婚慶訂單占主要份額?！?/p>
記者又走訪了南屏步行街附近及南亞風(fēng)情園附近的多家黃金飾品店了解到，從去年12月份開(kāi)始，黃金飾品銷(xiāo)量就開(kāi)上升，而今年1月份是一年中黃金飾品消費(fèi)的最高峰，雖然銷(xiāo)量與去年同期相比下降了10%—15%，但大部分門(mén)店的銷(xiāo)量比去年12月上漲了10%—20%，有的店增長(zhǎng)超30%。銷(xiāo)售人員預(yù)測(cè)，春節(jié)期間的銷(xiāo)量高峰會(huì)一直持續(xù)到假期結(jié)束。
價(jià)格方面，目前黃金價(jià)格總體呈上漲趨勢(shì)，大部分金店黃金首飾的售價(jià)506元—610元/克，一天一價(jià)，但變化幅度不大。
爭(zhēng)搶年輕消費(fèi)群體
商家推個(gè)性化服務(wù)
采訪中了解到，長(zhǎng)期以來(lái)，黃金飾品的主要顧客是資金穩(wěn)定且有存款的50歲以上中老年人，但近年來(lái)黃金市場(chǎng)火爆，95后、00后等年輕群體也加入進(jìn)來(lái)，并逐漸成為購(gòu)金主力，在他們看來(lái)，黃金產(chǎn)品不僅具有穩(wěn)定的投資價(jià)值，同時(shí)還兼具時(shí)尚和個(gè)性化。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年京東雙11首周，黃金首飾的購(gòu)買(mǎi)者中，26—35歲年齡段的消費(fèi)者成交額比重達(dá)到57%，同比成交額增長(zhǎng)近15倍；年齡段位于25歲以下的消費(fèi)者，黃金首飾的成交額也同比增長(zhǎng)近9倍。
在火熱市場(chǎng)的帶動(dòng)下，人們的消費(fèi)理念也在轉(zhuǎn)變，與中老年消費(fèi)者相比，年輕群體更加注重自身的精神需求和審美體驗(yàn)，對(duì)新鮮事物的接受度更高。因此，不少商家為了抓住這一新興消費(fèi)群體，紛紛推出了一系列針對(duì)年輕人的黃金產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足其需求。其中，周百福南屏店為了吸引顧客，就推出了“只要進(jìn)店消費(fèi)，即可免費(fèi)享受手部護(hù)理”服務(wù)。店內(nèi)的工作人員介紹，該項(xiàng)服務(wù)已推出半年左右，是吸引顧客的一種手段，只要進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，都可以免費(fèi)享受。他表示，如今，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年輕化市場(chǎng)中脫穎而出，除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新，商家還需要通過(guò)多種方式吸引年輕消費(fèi)者。其中，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，就是一種最直接的方式。（都市時(shí)報(bào)全媒體記者 鄭榮行 實(shí)習(xí)生 李萃媛）
