返回頂部
2023年以來，文化和旅游消費恢復勢頭強勁。文化和旅游深度融合發(fā)展，日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎和實現(xiàn)人民美好生活向往、建設社會主義文化強國的重要支撐。在新春佳節(jié)即將到來之際，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月，營造喜慶氛圍、賦能節(jié)日消費、促進社會和諧，提升人民群眾的幸福感、獲得感。
1月25日，由文化和旅游部主辦，黑龍江省文化和旅游廳、哈爾濱市人民政府承辦的“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月主場活動在黑龍江哈爾濱舉辦。其間，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了第三批102個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，中國銀聯(lián)發(fā)布“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃春節(jié)專題活動，中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布春節(jié)金融支持文化和旅游消費惠民措施。此外，眾多行業(yè)協(xié)會以及重點文化和旅游企業(yè)紛紛推出春節(jié)文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和惠民活動。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司在主場活動上公布的第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)（簡稱“集聚區(qū)”），區(qū)域發(fā)展均衡，102個集聚區(qū)均來自不同城市，東中西部全面覆蓋；空間形態(tài)多樣，涵蓋街區(qū)、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域等多種類型；文旅業(yè)態(tài)集聚，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈，體現(xiàn)出夜間消費空間的新趨勢、新品質(zhì)；地方特色突出，結(jié)合城市更新、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟等打造獨具特色的文化和旅游消費新場景。
據(jù)了解，2021年起，文化和旅游部啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作，截至目前共確定三批345個集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，前兩批243個集聚區(qū)累計夜間客流量31.2億，同比增長56.4%。各地集聚區(qū)有效帶動夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級，深受廣大市民游客青睞，成為促進文化和旅游消費的重要載體，發(fā)揮了促消費“主陣地”作用。在即將到來的龍年春節(jié)，各地集聚區(qū)將進一步發(fā)揮作用，釋放潛能。
主場活動上，黑龍江、吉林、遼寧三省文化和旅游廳共同發(fā)布《冰雪經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展及文旅消費區(qū)域合作倡議書》，倡議在建立區(qū)域協(xié)作長效機制、共同打造冰雪旅游目的地、引導冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、完善區(qū)域一體化消費措施、聯(lián)合開展跨區(qū)域合作聯(lián)動、營造良好節(jié)日消費氛圍、加大2024年春節(jié)期間消費惠民力度7個方面深入開展合作。
在春節(jié)期間文旅消費惠民舉措方面，“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月為人們獻上了一桌品類齊全、年味兒十足的文旅大餐。
主場活動中，中國銀聯(lián)發(fā)布“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃春節(jié)專題活動。過去一年間，中國銀聯(lián)聯(lián)合八大合作銀行、三大航司以及多家旅游央企，共同實施“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃。最新發(fā)布的春節(jié)專題活動將深化政企聯(lián)動，培育文旅消費新場景，支持25家文化和旅游主管部門發(fā)放超7600萬元“百城百區(qū)”新春文旅消費券，消費領(lǐng)域覆蓋百姓出游全流程；落地惠民活動，激發(fā)群眾消費新熱情，聯(lián)合20萬家商戶共同推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”活動，在云閃付開設“返鄉(xiāng)買年貨、新春團圓飯、溫暖回家路、全家出去玩”四大專區(qū)；建設“支付+”生態(tài)體系，點燃跨區(qū)域消費新引擎，在云閃付建立“銀聯(lián)銀行伴你游”專區(qū)，與航司及OTA平臺合作打造“支付+”跨區(qū)域引流產(chǎn)品，與合作伙伴共同開展“用銀聯(lián) 納百?！钡刃麓夯菝窕顒?，落實境外人員來華支付便利化工作。
此前，文化和旅游部、中國農(nóng)業(yè)銀行簽署《金融支持文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，以深化金融與文化、旅游融合發(fā)展為主線，圍繞八大領(lǐng)域優(yōu)化金融服務供給。春節(jié)期間，中國農(nóng)業(yè)銀行出臺一攬子金融支持文旅消費惠民措施，開展“農(nóng)情億萬家——農(nóng)行消費節(jié)”，全方位滿足消費者“文旅+出行”“購物+餐飲”“線上+線下”“境內(nèi)+境外”支付需求；聯(lián)合銀聯(lián)、微信、支付寶、美團、攜程等合作伙伴，開展“年貨節(jié)”“繽紛迎新惠”等春節(jié)主題性活動。此外，中國農(nóng)業(yè)銀行還注重文化浸潤，創(chuàng)新文旅主題信用卡，推廣“只此青綠”、唐宋八大家等特色信用卡，以金融之力促進文旅消費、助推文化傳承發(fā)展。
當天，中國保險行業(yè)協(xié)會、中國演出行業(yè)協(xié)會、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會分別發(fā)布春節(jié)文化和旅游相關(guān)產(chǎn)品、舉措。過去一段時間，保險行業(yè)從產(chǎn)品、保障對象、活動類型等多角度探索冰雪旅游、運動保險產(chǎn)品供給創(chuàng)新。下一步，中國保險行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)主動搭建平臺，以高質(zhì)量保險保障助力文化和旅游尤其是冰雪旅游事業(yè)發(fā)展。中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人介紹，目前各大票務平臺在售的2月1日至29日間演出項目超2200個，場次預計超過8500場。各票務平臺紛紛推出相關(guān)優(yōu)惠活動，大麥網(wǎng)推出春節(jié)不打烊、周周有半價、天天有優(yōu)惠活動；保利票務平臺在春節(jié)期間推出“龍舞華章”線上觀演、舉辦春節(jié)驚喜盲盒活動；貓眼以等多種方式推出春節(jié)大促，2月每個星期四還有特別優(yōu)惠券送出。除了傳統(tǒng)演藝項目，許多年輕人非常喜愛劇本娛樂活動。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會于2023年年底組織籌備“迎新春 樂悠游”優(yōu)秀劇本娛樂作品征集活動，《祥龍獻瑞》等20部作品入圍。目前，廣東、上海等地已啟動向這些優(yōu)秀作品經(jīng)營門店發(fā)放優(yōu)惠券。2024年，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會還將以City Walk（城市漫游）為模板打造“探城計劃”，聯(lián)動城市內(nèi)的文商旅機構(gòu)，帶來城市探索新體驗。
主場活動中，攜程、閱文、抖音等重點文化和旅游企業(yè)分別發(fā)布春節(jié)文旅消費惠民活動。攜程推出春節(jié)大促主會場、春節(jié)主題直播主會場和春節(jié)出行主會場三大主題消費惠民活動，分別圍繞五大場景提供豐富的折扣產(chǎn)品和優(yōu)惠促銷、提供更完善的出行服務保障。閱文集團以優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀資源服務用戶，旗下起點讀書舉行“精品書單限時免費暢讀”惠民活動，包含“筑夢新春”“玄幻奇想”兩大主題；旗下QQ閱讀圍繞“龍行龘運”主題，設置抽獎、推書、話題三大模塊，贈送體驗卡、作者祝?？ǖ雀＠?；多部由閱文旗下IP改編的動畫作品也將在春節(jié)期間播出。春節(jié)期間，抖音生活服務開展“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”活動，并專題舉辦“春節(jié)出游指南”文旅消費活動，“游龍鬧新春 線上逛燈會”、達人陣線聯(lián)盟種草帶貨、新春文旅目的地營銷等活動從多角度滿足消費者需求。此外，抖音還拿出上千萬元補貼，開展“新春券包每天送”活動。
據(jù)了解，除主場活動外，全國各地積極聯(lián)動金融機構(gòu)、電商平臺、媒體平臺等，同步啟動“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)文化和旅游消費月系列活動，在活力滿滿、熱氣騰騰的喜慶氛圍中推出內(nèi)容豐富、形式多樣的促消費活動和惠民措施，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費需求，陪伴百姓“歡歡喜喜過大年”。（記者羅群）
