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1月31日，記者走訪昆明各大商超、年貨市場(chǎng)，以及訪問線上電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，商家紛紛結(jié)合生肖龍進(jìn)行營(yíng)銷，著力打造龍IP，在春節(jié)營(yíng)銷中掀起一股“龍卷風(fēng)”。商戶們表示，龍年產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)將持續(xù)至正月十五。
新春裝飾品設(shè)計(jì)主打“龍?jiān)亍?/strong>
走進(jìn)人民西路沃爾瑪購(gòu)物中心，對(duì)聯(lián)、福字、手提燈、中國(guó)結(jié)、燈籠……各種各樣的新年裝飾映入眼簾，頭頂上方的舞龍和中間的巨型奶龍非常吸睛，每一個(gè)進(jìn)店顧客都忍不住看幾眼。即便是工作日，來挑選新春裝飾、置辦年貨的顧客也照樣絡(luò)繹不絕。超市里有20多種樣式的“?！弊之a(chǎn)品，價(jià)格在9—300元，包括紅包、對(duì)聯(lián)、中國(guó)結(jié)、對(duì)貼、燈籠串、窗花、刺繡福龍帽等，這些產(chǎn)品采用了不同的材質(zhì)、顏色和形狀，例如植絨、立體燙金、3D元寶等，但相同的是，在設(shè)計(jì)上無不著力突出“龍?jiān)亍薄?/p>
超市相關(guān)負(fù)責(zé)人曹先生介紹，超市里的龍?jiān)禺a(chǎn)品種類達(dá)100多種。隨著春節(jié)臨近，購(gòu)買這些產(chǎn)品的顧客逐漸增多，最近的銷量有所上升。為了滿足需求，超市已經(jīng)進(jìn)行了3次產(chǎn)品補(bǔ)貨。另外，超市還推出了各大品牌與龍?jiān)亟Y(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括零食、酒水飲料、服裝等。比如，王小鹵與奶龍聯(lián)名的抓財(cái)手大禮包、樂事與百草味聯(lián)名的福氣分享包，還有徐福記的新年糖桶、福氣滿滿年宵花等。
記者走訪多家超市了解到，不少品牌的商品外包裝上都印有龍圖案和龍年吉祥話、祝福語，力圖用熱詞吸引顧客的注意力。
在昆明市內(nèi)的各處年貨街、集市上，龍?jiān)厣唐吠瑯恿宅槤M目。上午10點(diǎn)，在海倫堡中央廣場(chǎng)年貨街，李女士的攤位前圍滿了挑選年畫、裝飾品的市民?！拔覀儚?月19日開始擺，一直到正月十五。因?yàn)閿[攤的地點(diǎn)不固定，一般一天能賣40多單1000多元，在人多的地方，一天能有10000多元的收入?！崩钆拷榻B，今年動(dòng)畫式的龍較多，傳統(tǒng)龍的造型也比較精美，很受顧客歡迎，有幾款商品已經(jīng)賣得僅剩一個(gè)。目前來看，對(duì)聯(lián)的銷量最好，質(zhì)量較好的對(duì)聯(lián)毛氈售價(jià)40—50元/副，紅包的銷量也不錯(cuò)。
在南屏街年貨街銷售紅太陽年畫的張先生也表示，他家在昆明各處設(shè)立了16個(gè)攤點(diǎn)，由于家家戶戶過年都講究貼對(duì)聯(lián)和福字，這兩種產(chǎn)品的銷售量占據(jù)了相當(dāng)大的比例。
在各大飾品店，奶龍的品牌聯(lián)合玩偶占據(jù)了店鋪推薦的核心位置，掛件、冰箱貼、鑰匙扣、發(fā)夾等小商品也受到人們的喜愛。
龍年產(chǎn)品搜索量激增640倍
淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，截至目前，龍年相關(guān)產(chǎn)品的搜索量激增640倍。
在淘寶、京東、天貓、拼多多、抖音商城幾大電商購(gòu)物平臺(tái)上，龍年裝飾、衣物、手套、帽子、國(guó)潮手辦、積木等產(chǎn)品的熱度居高不下。比如，淘寶熱搜榜上，2024龍年店鋪裝飾位于榜單第一，熱度在本周上升了281%，產(chǎn)品銷量最高的達(dá)到7萬多單。此外，龍年漢服套裝的熱度在本周上升17%，不少人選擇在過年時(shí)穿上龍年套裝，喜慶又有氛圍感。在京東購(gòu)物平臺(tái)上，一些國(guó)潮手辦已經(jīng)賣到無貨。在拼多多用“2024龍年”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，一款新品龍年對(duì)聯(lián)銷量超過了100萬單。
除了淘寶、京東、拼多多等電商巨頭的龍年產(chǎn)品熱度居高不下，抖音商城的熱度也在逐漸攀升，相關(guān)新年產(chǎn)品熱度最高達(dá)到652萬。
各個(gè)平臺(tái)打響龍?jiān)厣唐窇?zhàn)，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲。隨著春節(jié)臨近，預(yù)計(jì)“龍?jiān)亍鄙唐返匿N量將繼續(xù)引領(lǐng)電商銷售額增長(zhǎng)。
