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百節(jié)年為首。九州同慶、萬(wàn)家團(tuán)圓，新春佳節(jié)是中國(guó)人最喜愛(ài)、最盛大、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日。春節(jié)期間，人們除舊布新、納福添禧、祈求豐年，涵蓋了農(nóng)耕文明、原始信仰、歷法節(jié)氣等人文與自然多方面的內(nèi)容，千百年來(lái)，形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、琳瑯滿目、雅俗共賞的年俗文化，成為中華文明的重要組成，也是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，更是維系全世界華人的精神紐帶。在春節(jié)文旅市場(chǎng)，根據(jù)人民群眾舉家團(tuán)聚需求特點(diǎn)，重點(diǎn)做好“在家”和“在路上”兩類群體的年俗文化普及與宣傳工作，以文塑旅、以旅彰文，有助于滿足人民群眾對(duì)美好生活的祈愿，有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。
以春節(jié)文化活動(dòng)為紐帶，做好“在家”群眾的年俗文化普及工作。面向“在家”、在場(chǎng)的各類群眾需求，積極動(dòng)員、組織文化館、圖書館、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、文物保護(hù)單位、旅游景區(qū)等不同主體，充分利用春節(jié)這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極開(kāi)展文藝演出、游園游藝、新春巡游、民俗表演、煙花燈會(huì)、舞龍舞獅、研學(xué)旅游、人文走讀等文化旅游活動(dòng)。特別是辦好重點(diǎn)燈會(huì)、特色廟會(huì)等這些與年俗文化密切相關(guān)的文化活動(dòng)，讓“在家”的群眾在游樂(lè)中感受年俗文化氛圍，在參與中傳承文化。鼓勵(lì)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新運(yùn)用熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等新型傳播方式，擴(kuò)大影響力，提高參與度。
以公共交通服務(wù)為紐帶，做好“在路上”群眾的年俗文化宣傳工作。面向返鄉(xiāng)、旅游的“在路上”各類群眾，做好富有春節(jié)文化氛圍的公共服務(wù)。在旅游服務(wù)方面，可以整合各類年俗文化旅游資源，設(shè)計(jì)多元化、多層次的春節(jié)文化旅游精品線路；在交通工具方面，在車廂、機(jī)艙內(nèi)外部，開(kāi)展春節(jié)主題文化設(shè)計(jì)及裝飾；在導(dǎo)游服務(wù)方面，加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)工作，讓導(dǎo)游成為年俗文化的第一傳播者與弘揚(yáng)者；在公共標(biāo)識(shí)方面，融入春節(jié)及當(dāng)?shù)啬晁滋厣幕?，使其成為年俗文化的有效載體；在公路服務(wù)區(qū)、旅游集散中心、停車場(chǎng)等公共場(chǎng)所，以中國(guó)結(jié)、燈籠等元素，張燈結(jié)彩，營(yíng)造節(jié)慶氛圍。特別是在智慧旅游服務(wù)方面，要突出春節(jié)文化特色，借助技術(shù)手段，開(kāi)展多姿多彩的年俗文化介紹、互動(dòng)服務(wù)，提供個(gè)性化、多樣性的沉浸式文旅體驗(yàn)。（金武剛 華東師范大學(xué)信息管理系教授）
