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春節(jié)異地游成為今年過年新趨勢，不少人看中云南四季如春的優(yōu)越氣候，紛紛前往云南各處，在欣賞秀麗風光和體驗特色民族文化中，度過一個身心放松、意義非凡的春節(jié)長假。
大批游客的前來，也讓云南省迎來社會消費“開門紅”。美團數(shù)據(jù)顯示，云南省春節(jié)假期日均消費規(guī)模較2019年春節(jié)增長207%，本地生活服務消費交易額同比去年春節(jié)增速為107%，訂單量同比增速為111%。其中，昆明市、大理白族自治州和曲靖市是消費訂單量排名前三的市州。
麗香鐵路迎來首個春運
徒步愛好者在這里迎接新年和新的自己
“大年初一，我在梅里雪山日出時許下了新年第一個愿望，祝愿全家人身體健康，也希望我申博順利！”今年選擇到云南旅游過年的黃女士，大年二十七就和朋友從廣州出發(fā)，“云南旅游攻略已經看過上百次，在人生中的最后一個寒假，我要體驗收藏夾里裝不下的快樂。”
游覽完麗江古城的黃女士一行，除夕乘坐2023年新開通的麗香鐵路，一個多小時便抵達香格里拉，“我們把民宿訂在獨克宗古城，先去了噶丹松贊林寺，見過莊嚴又金碧輝煌的佛寺，晚上回到古城望雪山數(shù)星星，身心都抵達了曠野?！?/p>
新開通的麗香鐵路，為赴滇旅游的全國消費者，提供了更便捷的出行條件，對沿途文旅消費帶動效應顯著。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在春運前10天，麗香鐵路累計發(fā)送旅客78198人。在春節(jié)前七天，迪慶州累計接待國內游客71.50萬人次，同比增長64.5%；累計實現(xiàn)旅游收入4.09億元，同比增長60.2%。其中，普達措、虎跳峽、松贊林、梅里雪山、巴拉格宗、香巴拉時輪壇城、白水臺等景區(qū)成為許多游客出行之選。
來自美團的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期，迪慶藏族自治州民宿預訂量較去年春節(jié)同期增速為185.2%，各類景區(qū)門票訂單量增速為220.2%。其中，獨克宗古城住宿（含酒店、民宿）交易商戶數(shù)同比增速85.1%，交易額同比增速95.4%。
從北京來云南徒步旅行的李先生，想在山川間迎接新一年和新的自己。“工作后愛上了戶外徒步，去年年底看到麗香鐵路開通，就開始規(guī)劃虎跳峽高路徒步?！睋?jù)李先生介紹，今年春節(jié)還有非常多的徒步愛好者來到香格里拉，徒步沿途能遇到許多來自國外的“驢友”，“沿途的民宿都非?；鸨?，要提前預訂留房?！?/p>
全國游客紛至沓來，“旅游過大年”也拉動本地消費強勁增長。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，迪慶藏族自治州各類團購外賣總交易額同比增速112.5%，位列全省市州榜首。其中，香格里拉市生活服務交易額同比增速607.4%，休閑娛樂交易額同比增速327.3%，餐飲類交易額同比增速138.1%。
本地消費崛起
老字號熱度不減、新品牌百花齊放
“在蒙自喜歡上的奶白酒，在彌勒繼續(xù)喝，還買了些酸奶牛奶，都蠻好喝的?！敝x女士在游云南紅河州時愛上了乍甸鮮乳，“高原酸奶發(fā)酵風味獨特，但沒法帶走，只能在旅途中多品嘗了?！绷牡皆颇咸禺a，謝女士已經往家里寄了不少鮮花餅，“來到云南嘗了不少老字號的現(xiàn)烤鮮花餅和云腿小餅，就各寄了一些回家。”
云南本土老字號深受各地游客喜愛，春節(jié)期間銷量高漲。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，嘉華云腿、鮮花餅等特色糕點銷量較去年春節(jié)同期增速為231.6%，潘祥記鮮花餅銷量同比增速為166.2%，乍甸牛奶相關產品銷量同比增速為104%。
作為國內咖啡豆和高原茶葉主要產地的云南省，近年來也崛起了不少咖啡和新茶飲品牌。“每個省都有自己的‘星巴克’，到云南就被推薦了四葉咖?！笨Х葠酆谜咔叵壬汗?jié)在香格里拉旅游時品嘗了四葉咖的高原玫瑰拿鐵，“還有從云南保山開到昆明的麒麟大口茶，獨特的糯米香檸檬茶，嘗過的都忘不了?！?/p>
美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，云南本地新興咖啡、新茶飲品牌平均交易商戶數(shù)量較去年春節(jié)同期增速為203.1%，平均訂單量同比增速為211.8%。
業(yè)內人士分析，像四葉咖咖啡、麒麟大口茶等從下沉市場孕育出的新興品牌，更偏重于借力美團等數(shù)字平臺深耕區(qū)域市場，并反向進攻一線大市場，擴大品牌效應。從傳統(tǒng)的大品牌下沉到如今縣域新品牌上行，充分印證了下沉市場的活力和底色。通過持續(xù)改善消費環(huán)境、暢通物流渠道以及推動數(shù)字化轉型等措施的實施落地，縣域市場將成為拉動消費的新引擎。（春城晚報-開屏新聞 記者孫江葒）
