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編者按：在昆明市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，昆明信息港繼續(xù)推出“2024云南網(wǎng)絡(luò)名人說(shuō)”人物專(zhuān)訪(fǎng)系列，擇選云南省本地具有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人作為嘉賓，深入挖掘他們的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)和心得，分享他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)行業(yè)中的精彩表現(xiàn)和個(gè)人成長(zhǎng)歷程，發(fā)揮榜樣力量，講述云南正能量故事，助推云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
本期嘉賓侯明，"精采走昆明"主播，精采講師團(tuán)首席講師。2022年昆明廣播電視獎(jiǎng)優(yōu)秀博主二等獎(jiǎng)獲得者、昆明老街志愿者、2023年昆明“城市IP推薦官”，專(zhuān)欄“飛虎隊(duì)精神”系列作品入圍“2023年云南網(wǎng)絡(luò)正能量精品”，昆明地名志愿者，西山文旅資源推薦官，致力于深度解讀昆明，用符合新時(shí)期傳播主流的方式在歷史文化、教育教學(xué)、文旅宣傳、鄉(xiāng)村振興等方面助力知識(shí)普及、文化自信和產(chǎn)業(yè)融合。
1.昆明信息港：請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下自己以及做一個(gè)挖掘昆明本土歷史典故、人文故事這樣的自媒體，您最初的考量是什么？
侯明：我是侯明，昆明世博會(huì)后期開(kāi)始進(jìn)入旅游行業(yè)，至今24年。
云南自媒體號(hào)很多，但是“文旅”中偏文化歷史的較少，地域上，很多人認(rèn)為昆明是中轉(zhuǎn)站，內(nèi)容以昆明為主的也較少，所以，我們的初心就是側(cè)重文化歷史來(lái)講好昆明故事。昆明不是中轉(zhuǎn)站，帶你精采走昆明。
2.昆明信息港：在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)一年半的時(shí)間里，您從最初的《云南往事》系列又增加了《飛虎精神》和《圖說(shuō)歷史》等，您是如何去尋找定位的，遇到瓶頸怎么優(yōu)化調(diào)整呢？
侯明：讓游客愛(ài)上昆明，讓昆明人為家鄉(xiāng)自豪，是內(nèi)容選擇的最根本底線(xiàn)。具體側(cè)重在百年來(lái)滇軍成就、抗戰(zhàn)貢獻(xiàn)、西南聯(lián)大、名人軼事等等。由此，也就有了這些系列，另外還有地名故事、前輩記憶、走近博物館等，還做了比較有時(shí)效性的《百年云大》。
我們的內(nèi)容主要側(cè)重于百年來(lái)讓昆明人自豪的人和事，講求在優(yōu)美的環(huán)境里講述。開(kāi)始講述昆明故事的時(shí)候相對(duì)來(lái)說(shuō)比較雜，大概整理一下，覺(jué)得有意思的就去做，隨著故事的深入和范圍的擴(kuò)大，尤其是從開(kāi)始的歷史事件、景點(diǎn)、建筑的故事拓展到關(guān)聯(lián)的名人、名將，或者說(shuō)一個(gè)群體故事發(fā)生的多個(gè)地點(diǎn)比如飛虎隊(duì)遺跡，而且隨著傳播范圍的擴(kuò)大，很多名人、名將之后聯(lián)系我們，給我們提供很多第一手資料和圖片，我們就覺(jué)得有必要做一下分類(lèi)，分成不同的專(zhuān)題、專(zhuān)欄來(lái)講述昆明故事，這樣更成體系。
云南往事系列
所謂瓶頸，更多體現(xiàn)在創(chuàng)作和呈現(xiàn)模式上，流量忽高忽低，不穩(wěn)定，文化類(lèi)的題材流量一般，我們通常會(huì)在選材、文案和講述方式上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。我們強(qiáng)調(diào)每個(gè)人增加閱讀量，特別是短視頻閱讀量，隨時(shí)商討好的想法。
3.昆明信息港：在做自媒體的過(guò)程中，這樣本土小眾的題材關(guān)注人群其實(shí)并不會(huì)很多，您是如何堅(jiān)持下來(lái)的？轉(zhuǎn)折點(diǎn)是哪條視頻？
侯明：這個(gè)問(wèn)題看從哪個(gè)角度看，昆明是世界知名的旅游城市，它的文化歷史資源是取之不竭，用之不盡的，每年要接待上億人次的國(guó)內(nèi)外游客；同時(shí)，我們有4700多萬(wàn)云南人，860多萬(wàn)昆明人，這么龐大人群都是認(rèn)知感受昆明文化的一個(gè)底數(shù)，所以從這個(gè)角度來(lái)看，我覺(jué)得它不算太小眾。
我們一直認(rèn)為，在目前的短視頻的風(fēng)口上，每座有底蘊(yùn)的城市都會(huì)有，或?qū)⒂兄v述自己歷史文化的一批號(hào)。我們尤其側(cè)重于百年以來(lái)昆明的歷史和文化，這個(gè)選題內(nèi)容是很多的，比如清朝末年到民國(guó)初期滇軍的一些榮耀，以及后來(lái)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期昆明的一些貢獻(xiàn)，再到耳熟能詳?shù)囊恍┟撕鸵恍├ッ骼狭?xí)俗、老街道、老街景......這些都是非常值得去深挖的。
這個(gè)號(hào)一開(kāi)始做的時(shí)候，我們做過(guò)很多嘗試，我們嘗試過(guò)拍自己的創(chuàng)業(yè)故事，但流量一直都比較一般，我們又嘗試從美景、自然景觀的角度，流量有一些緩慢增長(zhǎng)，直到2012年11月，我們?nèi)ブ辈ノ魃?來(lái)到西山腳下的時(shí)候拍攝了一些升庵祠的空鏡，發(fā)布了一條名為“你知不知道第一個(gè)稱(chēng)昆明為“春城”的人是誰(shuí)？”這樣標(biāo)題的視頻，當(dāng)時(shí)粉絲才有幾千，但流量有了一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，大家充分感受到昆明的魅力，也更加堅(jiān)定了信心。
4.昆明信息港：昆明市文化和旅游公共服務(wù)中心聘用您為志愿講解員，昆明老街的歷史講解志愿服務(wù)對(duì)于您的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有什么幫助？
侯明：我是老街志愿講解員001號(hào)，堅(jiān)持在老街、翠湖為主的昆明戶(hù)外景點(diǎn)直播了8個(gè)多月。我參加了老街不少重要接待，這個(gè)平臺(tái)讓我認(rèn)識(shí)了許多專(zhuān)家學(xué)者，許多人因此認(rèn)識(shí)了賬號(hào)，提出非常寶貴意見(jiàn)。
我目前還是昆明地名志愿者、西山文旅資源推薦官。
老街志愿者聘用儀式
5.昆明信息港：您的合集作品《云南往事》系列致力于推介那些鮮為人知的云南人文故事，目前已更新至200多集，收獲了超兩千萬(wàn)的播放量，您認(rèn)為流量的背后，靠的是什么？
侯明：靠數(shù)量和內(nèi)容取勝吧，我們一開(kāi)始每周五更，內(nèi)容很豐富，但這種更新頻率壓力非常大，也出現(xiàn)了一種自己跟自己搶流量的感覺(jué)。所以我們改成兩天一更，也在內(nèi)容、表現(xiàn)形式方面做了一些調(diào)整。我們?cè)趦?nèi)容上非常有優(yōu)勢(shì)，努力持續(xù)的做一個(gè)有深度的挖掘，而不是泛泛而談。要說(shuō)技巧，就是一直秉持一顆愛(ài)昆明的心，傳播正能量，僅此而已。
6.昆明信息港：有什么創(chuàng)作過(guò)程中特別的故事可以跟我們分享一下嗎？
侯明：許多老街坊以及一些名人之后會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)相認(rèn)，這是我認(rèn)為非常特別的一件事。比如原來(lái)我們都住在老街，你家住哪棟，我家住哪棟，我們會(huì)不會(huì)認(rèn)識(shí)，一私信果然認(rèn)識(shí)。
有一期我們發(fā)了水月軒的故事，水月軒主人蔣楦的后人分開(kāi)失聯(lián)很多年，就在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下在評(píng)論區(qū)留言相識(shí)約見(jiàn)了。
還有一期我們做講武堂的將領(lǐng)，在評(píng)論區(qū)分別有分散在晉寧、玉溪、江西、廣東......全國(guó)各地的將領(lǐng)之后，他們就在我們的評(píng)論區(qū)認(rèn)識(shí)了，很快就建了一個(gè)三十幾個(gè)人的群，等春節(jié)回來(lái)省親的時(shí)候，希望我們能夠再對(duì)他們做一個(gè)系列的報(bào)道，這都是一些支撐我們的來(lái)源。
7.昆明信息港：看到您開(kāi)通了一些景點(diǎn)門(mén)票團(tuán)購(gòu)，這是您變現(xiàn)方式嗎？未來(lái)還會(huì)有哪些變現(xiàn)計(jì)劃？
侯明：首先，靠直播間的打賞的話(huà)，付出和收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例的。有朋友就建議我們可以開(kāi)通一些景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)，但我們暫時(shí)還沒(méi)有嘗試。目前來(lái)說(shuō)我們有收入的部分只是少量的圖書(shū)銷(xiāo)售，以及一些公益項(xiàng)目。我們也嘗試在視頻內(nèi)容里做了一點(diǎn)廣告軟植入。
因?yàn)槲覀兊臍v史文化故事都是有考究有出處、非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模@是我們賬號(hào)的一個(gè)特點(diǎn)，所以最近云南出版集團(tuán)也主動(dòng)跟我們聯(lián)絡(luò)，希望為滇版圖書(shū)盡一份力，另外我們也正在考慮，如何為我們的城市促進(jìn)它的生產(chǎn)力，那么我們能做的可能就是帶貨一些昆明土特產(chǎn)，例如非遺類(lèi)的食品。
8.昆明信息港：對(duì)于同樣想做昆明文旅推介的年輕人，您有什么樣的建議或經(jīng)驗(yàn)知識(shí)可以給到他們？
侯明：昆明的這些歷史和文化是需要傳承的。我們以我們的方式來(lái)講昆明故事，也想要把我們優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容部分傳遞給年輕人，以年輕人自己的視角、自己的方式來(lái)把昆明故事繼續(xù)講下去，我們會(huì)組織一些這樣的活動(dòng)，希望能夠吸引到一些年輕人來(lái)參加，把流量運(yùn)用來(lái)，把宣傳昆明宣傳開(kāi)來(lái)。
9.昆明信息港：在您的視頻里，我們看到了昆明多元的歷史文化，了解了很多小眾地的人文故事。在助推云南文旅發(fā)展方面，您未來(lái)有何打算？
侯明：昆明四季如春，沒(méi)有淡旺季之分，作為文旅來(lái)說(shuō)，各個(gè)季節(jié)有各個(gè)季節(jié)的好，但我們現(xiàn)在搜自媒體上的一些短視頻，都在說(shuō)昆明是中轉(zhuǎn)站，那么我認(rèn)為它反映出了昆明缺乏一些個(gè)性化的文化之旅的線(xiàn)路，我們希望能做一些探討，規(guī)劃出一些讓游客真正能沉浸進(jìn)去的、真正打動(dòng)人的線(xiàn)路，比如說(shuō)抗戰(zhàn)的一些線(xiàn)路，飛虎線(xiàn)路，西南聯(lián)大線(xiàn)路......而不是走馬觀花式的旅游。
受邀參加活動(dòng)
我們希望能做一些事情，留住一些高端人群，吸引更多人注意我們昆明。還是堅(jiān)守我們的初心，側(cè)重文化歷史，講好昆明故事。昆明不是中轉(zhuǎn)站，帶你精采走昆明。（昆明信息港 記者閆羽柯）
