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昆明信息港訊 記者李欣怡 “圓通櫻潮”賞花習(xí)俗至今已有百年歷史，是昆明極具代表性的賞花品牌。進(jìn)入三月盛花期，圓通山上櫻花、垂絲海棠競(jìng)相綻放，吸引眾多游客前往打卡。賞櫻如何玩出新“花”樣？昆明市第二十四屆櫻花節(jié)暨云南省第九屆“圓通櫻潮”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展自3月2日啟動(dòng)以來(lái)，推出了踏春游園、非遺體驗(yàn)、文藝展演、主題集市等一系列特色文旅活動(dòng)，帶領(lǐng)游客們沉浸式感受昆明的春日，將櫻花帶來(lái)的“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為助推春城花旅品牌打造的新動(dòng)力。
以節(jié)為媒 激發(fā)文旅新活力
“尋憶春城 年味圓通”——2024新春游園會(huì)主題活動(dòng)
“尋憶春城 年味圓通”——2024新春游園會(huì)主題活動(dòng)
為做好“圓通櫻潮”省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌內(nèi)涵延展，昆明市長(zhǎng)春劇院有限公司結(jié)合元旦、春節(jié)、櫻花節(jié)三個(gè)節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃推出系列活動(dòng)：“潮啟新年 齊樂(lè)圓通”——2024新年主題活動(dòng)、“尋憶春城 年味圓通”——2024新春游園會(huì)主題活動(dòng)、“新春花事 錦繡圓通”——昆明市第二十四屆櫻花節(jié)暨云南省第九屆“圓通櫻潮”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展、“三八婦女節(jié)”霓裳游園主題活動(dòng)等。以節(jié)會(huì)友，以節(jié)聚客，進(jìn)一步激發(fā)昆明動(dòng)物園文旅消費(fèi)新活力。
“櫻花+”助力 開(kāi)啟賞花新模式
“新春花事 錦繡圓通”——昆明市第二十四屆櫻花節(jié)暨云南省第九屆“圓通櫻潮”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展
“櫻花主題”文創(chuàng)
為給大家?guī)?lái)耳目一新的感受，變“走馬觀花”為沉浸式體驗(yàn)，本屆櫻花節(jié)精心策劃、組織，以趣味游園為主線，突出園區(qū)特色玩法及旅游資源。以“游園護(hù)照”主題集章冊(cè)、主題游園會(huì)、主題市集等豐富的文旅新體驗(yàn)，打造櫻花節(jié)主題文創(chuàng)、主題文創(chuàng)雪糕、櫻花旅拍等爆款文旅產(chǎn)品，吸引市民、游客打卡嘗鮮。
特色集市
積極推動(dòng)跨界整合，與各方品牌進(jìn)行合作，共同打造集娛樂(lè)、休閑和消費(fèi)體驗(yàn)于一體的活動(dòng)及產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)餐飲、IP產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)的節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。為園區(qū)引入文旅新業(yè)態(tài)，助力圓通山成為昆明市“鮮花旅游目的地”之一。
線上特色宣傳 解鎖“云賞花”新玩法
聚焦“多彩圓通”及“圓通櫻潮”品牌IP，本屆櫻花節(jié)持續(xù)推出特色宣傳。以線上征集、互動(dòng)活動(dòng)、短視頻及直播相結(jié)合的形式，吸引不同群體參與到活動(dòng)中。
于1月1日、3月2日進(jìn)行圓通風(fēng)華70年“我與圓通山的故事”“櫻為有你 美好相隨”櫻花節(jié)隨手拍主題征集活動(dòng)，帶動(dòng)市民、網(wǎng)友用文字、圖片書(shū)寫(xiě)下與圓通山的共同回憶，用影像定格“圓通櫻潮”。兩次征集活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友積極討論與參與，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超800萬(wàn)+。
活動(dòng)期間持續(xù)推出的“多彩圓通”主題系列宣傳，線上互動(dòng)“圓通山時(shí)光機(jī)”“多彩圓通·春游指南”互動(dòng)H5，一鍵展現(xiàn)亮點(diǎn)玩法，從賞、逛、吃、購(gòu)、行等方面深化“多彩圓通”品牌，帶動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行“云游圓通山”，活動(dòng)期間系列宣傳內(nèi)容的多維傳播，也實(shí)現(xiàn)了櫻花節(jié)品牌的有效傳遞。至活動(dòng)收官，系列宣傳閱讀總量達(dá)2000萬(wàn)＋。
以花搭臺(tái)，用好“圓通櫻潮”IP。隨著圓通賞櫻游玩方式、游園接待及文創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力的不斷提升，連續(xù)舉辦二十四屆櫻花節(jié)已成為昆明賞花游的特色品牌。“賞”“游”“吃”“娛”相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，也將為昆明花旅發(fā)展注入更多新動(dòng)能。
