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煙柳婀娜，春風拂面，百花簇簇相爭艷，又是一年人間四月天。
賞花經(jīng)濟在全國各地大放異彩，一眾姹紫嫣紅的比拼中，櫻花尤為特別，享有極大知名度。作為一個沒有地域限制，從南到北都可廣泛種植的樹種，櫻花開辟了“一枝獨秀”的花卉經(jīng)濟賽道。國內(nèi)部分城市借櫻花打造專屬文化IP，顯現(xiàn)出極強的文旅消費活力。今年全國前十賞花熱門目的地中，湖北武漢和江蘇無錫憑借櫻花赫然入選，分別位列第四和第九。同程旅行《2024踏青季旅游出行趨勢報告》顯示，3月賞花游的熱度同比上漲超過3倍，成為春季旅游市場的亮點。
《尚書·大傳》有言：“春出也，萬物之出也?！鄙缃幻襟w上，賞花熱已持續(xù)多時，各類賞花攻略應有盡有?！澳闳ツ睦?？賞花去！”的對話，成為近期民眾出游的日常寫照。趁著這場春日的賞花熱，不妨從櫻花身上獲取經(jīng)驗，整合花卉資源，深挖特色文化，把賞花熱變成文化熱、消費熱。
為何偏愛櫻花
為何櫻花具有如此大的吸引力？源遠流長的歷史文化是重要加分項。櫻花雖是日本的國花，但實際上起源于中國。日本權威專著《櫻大鑒》記載，櫻花原產(chǎn)于中國喜馬拉雅山脈。據(jù)統(tǒng)計，全世界約40種櫻花類植物野生種祖先中，原產(chǎn)于中國的有33種。距今2000多年前的秦漢時期，櫻花就已經(jīng)栽種到宮苑之中。漢唐時期，已拓展到百姓的庭院之中。唐朝白居易曾寫詩：“小園新種紅櫻樹，閑繞花行便當游。”說的就是自己的小花園新栽種了紅櫻樹，閑來繞著花枝觀賞當作春游的場景。賞花自古以來被當作雅事，櫻花被賦予了深刻的文化含義。學者陳永岐認為，在中國古典文化中，櫻花體現(xiàn)著一種高潔、輕柔和淡泊的寧靜之美，為詩人所喜愛。
除了傳統(tǒng)的高潔意象外，常在影視劇中出現(xiàn)的櫻花又平添了幾分浪漫和唯美元素。比如，著名導演新海誠的電影《秒速五厘米》中，櫻花的鏡頭有很多，從滿樹盛放到凋落枯枝，各有各的美感。當兩個互相心生愛意的主人公歷經(jīng)坎坷終于相見時，接吻的一剎那，漫天大雪化作飛舞的櫻花花瓣，將浪漫而熱烈的愛情烘托到最高潮?！皺鸦ㄏ侣涞乃俣仁敲胨傥謇迕住保渤蔀閷矍榈囊环N詮釋話語。
與顏值經(jīng)濟的綁定，也加了一把火。大團的櫻花，像粉粉的云朵，隨著風吹花瓣散落，別有一番風情，這與當下流行的顏值經(jīng)濟不謀而合?！昂每础笔侨藗兊谋灸茏非?，對年輕人來說，除了浪漫，粉粉嫩嫩的櫻花也是高顏值、少女心、儀式感的代稱。不少品牌都借機推出與櫻花元素相關的春日限定產(chǎn)品，撩動消費者的心弦。圍繞顏值而發(fā)展起來的櫻花消費后勁十足，櫻花氣泡水、櫻花餅干、櫻花薯片……市面上與櫻花相關的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。有網(wǎng)友稱：“櫻花粉是最純正的粉，想要浪漫的我們，可以去賞櫻花，吃櫻花限定食品，那種感覺光是想想都會覺得很愜意?！?/p>
櫻花IP怎樣打造
櫻花熱并非一朝一夕，背后離不開將櫻花文化資源的活化、開發(fā)、營銷做到極致，迸發(fā)出極大的文化影響力。在春日的賞花季，綻放出的不僅是花朵，還有驚人的消費力，這一點在櫻花身上展露無遺。
花期短暫的櫻花在日本旅游業(yè)中發(fā)揮著重要作用，日本關西大學名譽教授宮本佳明預計，今年日本的“櫻花經(jīng)濟”規(guī)模將達到1.14萬億日元（約合人民幣548億元）。櫻花文化幾乎貫穿日本社會生活的各方面，櫻花IP在零售業(yè)、影視業(yè)、餐飲業(yè)、化妝行業(yè)等已形成非常成熟的開發(fā)模式，產(chǎn)業(yè)鏈完善、功能齊全、附加值高，不斷延伸櫻花文化的內(nèi)涵與外延。
在國內(nèi)，人們對櫻花IP的重視與喜歡也不遑多讓。湖北武漢借櫻花出圈，撬動全城的春日經(jīng)濟?；厮菸錆h櫻花的成名之路，首先是相關的深厚文化故事作支撐，使櫻花上升為一種“情感植物”。正所謂風土人情，旅游不僅是人與自然風景的交融，還是人與社會文化的交流。
互聯(lián)網(wǎng)時代，櫻花標簽給武漢增添了一抹亮麗的底色。一年一度的賞花季，武漢大學時常登頂各大社交媒體熱榜，去武大看櫻花打卡成為一種時尚。浪漫櫻花與百年學府相遇，點點枝條橫斜在小木窗前，映照的不只是美景，也是青春芳華。櫻花與武大的疊加效應，塑造了其互聯(lián)網(wǎng)魅力。由此，凝結(jié)了社會公眾深刻情感的櫻花，不僅是武漢大學的招牌，也成為武漢文化名片的組成部分。武漢全市公園、景區(qū)和道路有賞櫻點161處，其中，種有百株以上櫻花的賞櫻點就有40處。當?shù)剡€創(chuàng)造性地設計了“城市櫻花專列”方便游客出行，并精心布局了“珞櫻繽紛”“東湖櫻舞”“晴川吹雪”三大賞櫻線路，開啟“日間+夜間”賞櫻模式，撬動“櫻花經(jīng)濟”。
放大花卉IP消費拉動力
精神之花，文化之花，時尚之花，在櫻花身上得到了全面的詮釋，我們也看到賞花經(jīng)濟的長尾效應明顯，花文化文章大有可為。
山東花卉旅游資源豐富，品種廣泛、花期相對集中。從4月初至5月底，連翹、櫻花、迎春、玉蘭、郁金香、梅花、桃花、杏花、牡丹、芍藥、油菜花等極具觀賞價值的品種紛紛迎來盛放期。濟南、臨沂、淄博、泰安、濟寧等城市各自推出了自己的賞花主題活動，“花漾齊魯”推介產(chǎn)品吸引了大批游客前來觀賞。截至目前，僅淄博紅葉柿巖景區(qū)的郁金香賞花門票便在直播平臺售出超4萬份，解鎖了文旅消費密碼。
從櫻花身上看到了經(jīng)驗，要將花文化發(fā)掘更深、產(chǎn)品走向創(chuàng)意化，服務體現(xiàn)精細化，充分體現(xiàn)IP的影響力。如今“山東之花”正在蓄力綻放，如何講好花的故事是重中之重，在這方面，要做好相關資源梳理總結(jié)、IP的提煉。以菏澤牡丹為例，隋朝時齊魯桓便曾為隋煬帝培育出高過樓臺的牡丹花。蒲松齡在《聊齋志異》中，專門為曹州牡丹中的兩種絕品“葛中紫”和“玉版白”寫了一則愛情神話故事《葛巾》篇，后來還被翻拍為電視劇。這些都可以作為開發(fā)牡丹IP的重要資源。
此外，還要深植齊魯文化，提高審美趣味，將山東文化歷史和旅游資源融合，輸出一批典型的節(jié)日品牌、文化名片，擴大影響力。須知，花卉旅游的靈魂在于其文化特性，只有深度挖掘地方文化，講好背后的動人故事，才能展示出花文化的深刻內(nèi)涵，進而將走馬觀花的游覽化為一場集審美休閑與文化認知于一體的體驗認知活動。中國傳統(tǒng)文化中的花朝節(jié)，俗稱“百花生日”。連續(xù)舉辦多年的濟南花朝節(jié)融入當?shù)靥厣曰槊剑日蔑@傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)創(chuàng)意玩法?！笆ㄉ瘛迸c漢服文化相得益彰，漢服愛好者們一同探春賞花。好看又好玩的濟南花朝節(jié)在線上與線下實現(xiàn)了爆紅，拉動旅游增長，使關注熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟能量。
鶯飛草長、繁花似錦，沒有人會忍心辜負絕美春光。從櫻花熱開始，花文化正在不斷延伸發(fā)展，抓住這一契機，立足本土特色，開拓新的思路，放大花卉IP消費拉動力，或許，一個新的文旅時代將會到來。
