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“有一種叫云南的生活”的精彩出圈，使旅游業(yè)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和促進(jìn)群眾增收的惠民項(xiàng)目，這是堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想來指導(dǎo)發(fā)展的云南實(shí)踐。云南要抓住機(jī)遇，用好豐富的生態(tài)資源和民族文化資源，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給老百姓供給更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。堅(jiān)持人民至上，通過滿足人民群眾對美好生活需要來獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
用“有一種叫云南的生活”引領(lǐng)文旅融合模式升級(jí)。線上線下相結(jié)合的文旅融合模式是一種全新的旅游業(yè)態(tài)。一方面，文化作為一種軟科學(xué)嵌入到傳統(tǒng)行業(yè)，將傳統(tǒng)旅游以看景點(diǎn)為主的模式提質(zhì)為集觀光、體驗(yàn)、實(shí)踐為一體的高附加值模式。通過旅游供給的多樣化創(chuàng)造出需求的多樣化，使旅游的供給和需求實(shí)現(xiàn)更高水平的平衡。高水平的供給將生態(tài)資源、文化資源轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)資料，并依托旅游業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，通過用現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)來賦能傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，形成公開透明的監(jiān)督機(jī)制，為游客提供一種新的體驗(yàn)。
用“有一種叫云南的生活”傳遞美好生活方式。馬克思說：“人是一切社會(huì)關(guān)系的總和。”這一切關(guān)系包括人與人、人與社會(huì)和人與自然的關(guān)系。美好的生活就是一種關(guān)系和諧的狀態(tài)，是人與自然和諧共生，不同民族之間交往交流交融的狀態(tài)。當(dāng)前，云南的綠水青山正在轉(zhuǎn)換為金山銀山，各民族在交流交往交融過程中團(tuán)結(jié)互助、共同發(fā)展。云南人與自然和諧共生、各民族團(tuán)結(jié)互助的故事共同打造出一張“美美與共、天下大同”的新名片，通過“有一種叫云南的生活”向外宣傳，傳遞出中國人民熱愛生活、愛好和平的形象。
用“有一種叫云南的生活”推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。旅游業(yè)的發(fā)展是真正實(shí)現(xiàn)在地化的發(fā)展。一是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，將過去零散的各種資源聚集起來，形成規(guī)模化、系統(tǒng)化的旅游線路，更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲、文?chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，真正實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。發(fā)展的成果一部分回饋給當(dāng)?shù)厝罕?，提高人民收入，另一部分作為村莊的公共基金，用于完善公共服務(wù)設(shè)施。二是創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。為外地游客帶來身心合一的旅游體驗(yàn)，滿足精神層面需求的同時(shí)，也使外地游客增進(jìn)對民族文化的了解和認(rèn)同；為本地農(nóng)戶帶來的是一種現(xiàn)代化的生產(chǎn)生活方式，提高農(nóng)戶參與商品經(jīng)濟(jì)的能力和水平。同時(shí)，讓村民發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極參與到村莊的治理、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和民族文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)中來。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、公共服務(wù)設(shè)施的完善和干事創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)又將吸引更多的優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、組織、人才和生態(tài)的全面振興。
用“有一種叫云南的生活”打造綠色健康品牌。需要持續(xù)提升“有一種叫云南的生活”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。一是通過打造“有一種叫云南的生活”的品牌，形成人們對云南產(chǎn)業(yè)“安全健康、綠色高效”的認(rèn)知，以推動(dòng)綠色能源、高原特色農(nóng)產(chǎn)品、生物醫(yī)藥和跨境旅游等產(chǎn)業(yè)向高端化、高附加值方向發(fā)展。二是豐富品牌的內(nèi)涵和外延，將“有一種叫云南的生活”打造為健康、綠色、美麗、幸福的代名詞，用于指導(dǎo)改革發(fā)展。這既能作為云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的指揮棒，也作為衡量改革發(fā)展成果的標(biāo)準(zhǔn)，讓云南的改革發(fā)展真正成為為人民謀幸福的偉大事業(yè)。
（作者分別系昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長、教授）
