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美編范敏/制圖
今年5月18日是第48個(gè)“國(guó)際博物館日”，昆明市博物館作為系列活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)，“博物館奇妙夜”主題研學(xué)活動(dòng)、云南省非遺實(shí)物展、“照見云南府——影像里的昆明”等近10個(gè)專展活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)，著實(shí)吊足了市民胃口。與此同時(shí)，剛剛過去的“五一”假期，博物館類旅游持續(xù)登上昆明游熱搜，外地游客及昆明市民不約而同地選擇從山河大川轉(zhuǎn)進(jìn)各類博物館、展館。在打破風(fēng)光游傳統(tǒng)之后，博物館游提供了巨大的城市文化消費(fèi)空間。
養(yǎng)眼走心“出圈”
在昆明市博物館“昆明飛虎隊(duì)紀(jì)念館”門口的戰(zhàn)機(jī)模型下，游客張程對(duì)著照相機(jī)鏡頭，瀟灑地?cái)[出一個(gè)大寫的“走你”起飛姿勢(shì)，“咔嚓”一聲留下紀(jì)念。接著，張程打開“小紅書”上的自媒體首頁(yè)進(jìn)行圖片文字編輯，參與了該平臺(tái)推出的話題“博物館里的顯眼包”主題活動(dòng)。一小時(shí)后，這條名為“我在昆明飛虎云霄”的互動(dòng)信息，收獲點(diǎn)贊過百，還有一位調(diào)皮網(wǎng)友留言“飛過來，講武堂見”。點(diǎn)開留言鏈接，一位帥氣小伙和女友手拿講武堂文創(chuàng)雪糕，在云南陸軍講武堂地標(biāo)正門比了個(gè)“心”。張程來自成都，他和IP來自哈爾濱的“博世”在逛昆明的博物旅途中就此云相會(huì)。
“如果選擇用三天游歷一座陌生的城市，博物館是最佳的選擇，既養(yǎng)眼又走心，還能出圈。”張程一語(yǔ)道破昆明之行的亮點(diǎn)所在。
市民劉滇滇的朋友圈視頻“出圈”刷爆，視頻中一席中式服裝的女兒穿梭于橫笛、篪、琵琶、排簫、箜篌“二十四伎樂”中，從石刻浮雕間，淺聲吟唱著杜甫名句“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云。此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞?！币曨l留言59條，女兒班級(jí)家長(zhǎng)群集體提問“大美，在何處？”驚喜不已的劉滇滇統(tǒng)一回復(fù)：昆明市博物館“唐音鏗鏘——永陵‘二十四伎樂’音樂文化展”。女兒在一旁輕笑說：“我的同學(xué)們一會(huì)兒都得來打卡?！薄肮洳┪镳^是本地親子游首選，讓博物館帶我們走千里路。”劉滇滇說。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月3日，昆明市A級(jí)景區(qū)共接待游客139.59萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)27.57%，其中翠湖講武堂景區(qū)游客接待量為11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.71%；云南省博物館每天接待游客達(dá)限流1.2萬(wàn)人，昆明市博物館每天接待游客達(dá)上限2000人。
云南省博物館負(fù)責(zé)人表示，博物館熱已經(jīng)成為昆明“網(wǎng)紅”級(jí)現(xiàn)象。據(jù)省博物館近3年數(shù)據(jù)，大小長(zhǎng)假、寒暑假平均每日預(yù)約參觀人數(shù)近萬(wàn)人，其中70%是外地游客，其余為本地游客。談到博物館“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的形成原因，該負(fù)責(zé)人總結(jié)：首先，各類博物館持續(xù)創(chuàng)新打破靜態(tài)、固態(tài)展覽形式，力求“專業(yè)內(nèi)容+創(chuàng)意策劃”提升互動(dòng)體驗(yàn)感吸“粉”，讓公眾對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)同，并升級(jí)為自豪和追捧；另一方面，公眾對(duì)于精品文化精神的需求持續(xù)高漲。
“旅游+文化”是內(nèi)核
在省博負(fù)責(zé)人看來，博物館熱是一場(chǎng)雙向奔赴。但仔細(xì)觀察便能看出，首先是原本“高冷”的博物館展開了雙臂，將傳統(tǒng)的參觀、游歷創(chuàng)新為文化體驗(yàn)，從而塑造了博物館的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核。
最近，昆明市博物館正在為第48個(gè)“5·18國(guó)際博物館日”活動(dòng)全力以赴，作為主會(huì)場(chǎng)，昆明市博物館將舉辦主會(huì)場(chǎng)系列宣傳活動(dòng)。在此期間，云南省文化和旅游廳（云南省文物局）合力主辦，在全省博物館、紀(jì)念館圍繞“博物館致力于教育和研究”的主題，舉辦宣傳活動(dòng)239個(gè)，通過聯(lián)合辦展、交流展覽、巡回展覽等方式，組織公眾講座、研學(xué)課程、親子活動(dòng)、文化演出、研討會(huì)等配套教育活動(dòng)，搭建博物館與公眾溝通互動(dòng)的平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)博物館影響力和傳播力。
事實(shí)上，博物館旅游已成為公眾最喜聞樂見的、寓教于樂的高品質(zhì)旅游形式。攜程數(shù)據(jù)顯示，博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長(zhǎng)10%以上。攜程方面表示，以博物館場(chǎng)所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動(dòng)和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。
翠湖畔的云南陸軍講武堂可謂在“文化體驗(yàn)”上下足了功夫。多年以來，講武堂堅(jiān)持以保護(hù)文物為前提，通過“文創(chuàng)”傳遞“美、品、趣”，構(gòu)建起獨(dú)具特色的文旅平臺(tái)。以講武堂歷史為背景，先后開發(fā)完成了色彩、剪影、校訓(xùn)、功勛、自然、軍事、文房四寶、寒冬暖心等11個(gè)系列180余種文創(chuàng)產(chǎn)品。在云南陸軍講武堂看來，讓歷史文化延續(xù)的第一步是吸引人走近它，然后了解它、品味它、認(rèn)可它、傳頌它。
昆明博物館旅游熱還在持續(xù)發(fā)酵，蹭著熱度，大量民間“網(wǎng)紅”博物館涌上街頭巷尾。打開任意一個(gè)自媒體App，只要輸入“昆明博物館”就能看到它們百花齊放。香水博物館、梵高星空藝術(shù)館、氣球博物館、安徒生繪畫館等等，讓人眼花繚亂。只不過這類新興網(wǎng)紅博物館少了歷史文化的縱深，更像是提供拍照發(fā)圈的“攝影棚”。
無論是官方博物館的創(chuàng)新，還是民間博物館的涌現(xiàn)，都說明昆明博物館正在成為外地人、本地人體驗(yàn)昆明文化、市井生活的集合地。云南大學(xué)教授郭樹華認(rèn)為，隨著消費(fèi)者精神文化需求的日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)觀光旅游已無法滿足新生需求，旅游活動(dòng)中深度游、文化游的占比迅速提升。博物館不僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)，更應(yīng)是社會(huì)進(jìn)步過程中出現(xiàn)的一種滿足人的新需求的新體制，它不僅收藏歷史，實(shí)際上也是在塑造歷史記憶和一種面向未來的價(jià)值信仰，讓歷史、科學(xué)與藝術(shù)的精神成為大眾的自覺接受和追求。只有滿足了“人”的需求，博物館才能“活起來、火起來”。（昆明日?qǐng)?bào) 記者徐曉俊）
