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日前，“2023年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”發(fā)布和頒獎(jiǎng)表彰儀式舉行。云南省委宣傳部報(bào)送的《打造特色I(xiàn)P傳播魅力云南——“有一種叫云南的生活”傳播實(shí)踐與思考》獲評(píng)優(yōu)秀案例，形成繼亞洲象“北上南歸”、紅河“蝴蝶大暴發(fā)”之后，云南在國(guó)際傳播上的又一成功案例。
與“亞洲象”“紅河蝴蝶”不同，前者更多是“事件營(yíng)銷”，可遇而不可求。而“有一種叫云南的生活”更多的是對(duì)于云南氣質(zhì)的高度提煉，是一種更為宏大的敘事方式，更能在長(zhǎng)時(shí)間跨越文化和國(guó)界。云南以其獨(dú)特的風(fēng)土人情和瑰麗多姿的自然景觀，早已成為無(wú)數(shù)人心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。因此，“有一種叫云南的生活”不僅是對(duì)“美好生活向往”這一人類共同愿景的深刻詮釋，更是對(duì)云南文化自信的堅(jiān)定表達(dá)。
從巍峨的玉龍雪山到浩瀚的滇池，從獨(dú)特的傣家竹樓到熱情洋溢的潑水節(jié)，每一處都散發(fā)著濃郁的云南風(fēng)情，吸引著世界各地的游客前來(lái)探尋。而“有一種叫云南的生活”，也是對(duì)這種獨(dú)特魅力的高度凝練和深情贊美。
云南將“有一種叫云南的生活”打造為百億流量的云南IP，案例獲獎(jiǎng)固然令人振奮，接下來(lái)云南應(yīng)該做的是如何將“案例”變成一件件“實(shí)例”，描摹云南生活的斑斕畫(huà)圖， 展現(xiàn)七彩壯觀世界，讓人們知道“什么是云南的生活”，因?yàn)樵颇喜粌H是一種生活方式，更是一種文化態(tài)度和情感寄托。它涵蓋了云南的自然美景、民族風(fēng)情、歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代氣息，是對(duì)云南生活美學(xué)的全面詮釋。
我們不妨從細(xì)微處入手，將那些古老而動(dòng)人的故事娓娓道來(lái)：可以講述茶馬古道上商賈云集的繁華景象，講述哈尼梯田上人們辛勤耕耘的生動(dòng)畫(huà)面，講述騰沖銀杏村生活的點(diǎn)滴……這些故事不僅能讓人們領(lǐng)略到云南的獨(dú)特魅力，更能感受到這片土地上蘊(yùn)藏的深厚文化內(nèi)涵。
我們應(yīng)該從宏觀處著墨，注重在國(guó)際傳播中展現(xiàn)云南獨(dú)特的生態(tài)環(huán)保理念，面對(duì)全球環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、推廣綠色生活方式等措施，為全球生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)云南智慧和力量。這不僅為云南的國(guó)際傳播增添了新的亮點(diǎn)，也提升了云南在國(guó)際社會(huì)中的形象和地位。
“有一種叫云南的生活”案例獲頒優(yōu)秀案例，其實(shí)提醒了云南需要持續(xù)不斷地注重與國(guó)際接軌，在全球化的大背景下，云南的國(guó)際化傳播需要更加開(kāi)放、包容和多元。我們可以借鑒國(guó)際先進(jìn)的傳播理念和經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其他國(guó)家和地區(qū)的成功案例，加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作和交流，讓云南聲音更加響亮地傳播到世界各地。
我們相信：以此為契機(jī)，云南將繼續(xù)以“有一種叫云南的生活”為引領(lǐng)，深入挖掘本土文化，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，通過(guò)多元化、國(guó)際化的傳播方式，讓更多人了解并愛(ài)上這片美麗的土地。云南，不僅是中國(guó)的云南，更是世界的云南?。ɡッ餍畔⒏墼u(píng)論員 楊雁）
