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千人跳弦子、萬人抹花臉，文山丘北激情狂歡；撒火把、蹦彝迪、左腳舞，楚雄、云南民族村、石林火把節(jié)篝火燃起......每個(gè)暑假，云南都在以輪番上陣的節(jié)慶活動(dòng)，吸引全國各地的游客沉浸式打卡一場又一場的狂歡盛宴，在吸引人氣、聚集商氣，有效拉動(dòng)城市旅游綜合消費(fèi)的同時(shí)，讓“有一種叫云南的生活”更加多彩。
節(jié)慶活動(dòng)作為云南旅游營銷的一大亮點(diǎn)，一直以來以其獨(dú)特的文化魅力吸引著國內(nèi)外游客的目光。近年來，為持續(xù)增強(qiáng)城市吸引力，云南不斷豐富旅游體驗(yàn)、擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模、延長活動(dòng)周期、創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)，成功將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”。
在為期1個(gè)月的中國云南·普者黑“花臉節(jié)”中，花車巡游、民族打跳，盡顯邊疆民族的風(fēng)采魅力，放河燈、水上火龍過火門，柳葉小舟與湖面周邊的火把遙相呼應(yīng)，形成滿天星河的壯觀景象。2架直升機(jī)撒玫瑰花瓣，讓游客感受到“從天而降”的美好祝福。網(wǎng)絡(luò)大咖與丘北村播攜手推流，云南丘北與河南滎陽“南南協(xié)作”，2021十大年度國家IP《唐宮夜宴》節(jié)目驚艷登場，近萬名游客共同見證云南與河南文旅融合發(fā)展的高光時(shí)刻。
楚雄彝族火把節(jié)更是開設(shè)了2個(gè)主會(huì)場，8個(gè)分會(huì)場，主會(huì)場楚雄市以“火”和“花”為主題，籌備了5個(gè)板塊32項(xiàng)活動(dòng)，“祭火大典”、萬人左腳舞撒火把狂歡、“夢幻彝?！彼栊?、“火把節(jié)”非遺展示、“夢回千年·牽手時(shí)尚—指尖上的記憶”彝繡動(dòng)態(tài)展等重點(diǎn)活動(dòng)，廣場舞大賽、打陀螺、磨擔(dān)秋、射弩、彝族猜拳、拳王爭霸賽、彝族摔跤表演、爬油桿等民族賽事及競技活動(dòng)，以及吃火、玩火、戀火、紅火和賞花、拍花、吃花、送花等場景業(yè)態(tài)，讓市民和游客們盡享花火相擁的浪漫狂歡。
系列活動(dòng)在原有節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新形式打造品牌特色，讓民族文化和民俗體驗(yàn)深度融合，通過豐富的文旅活動(dòng)和創(chuàng)新的消費(fèi)場景為游客帶來別具特色的感受和體驗(yàn)。在云南的節(jié)慶活動(dòng)中，游客們不僅可以感受到云南的獨(dú)特魅力、民族風(fēng)情和文化底蘊(yùn)，還能感受到慢生活的愜意與自在，體驗(yàn)到人與自然和諧共生的美好狀態(tài)。
以節(jié)造勢，以節(jié)聚人。節(jié)慶活動(dòng)搭建的不僅是一個(gè)促進(jìn)消費(fèi)、休閑娛樂的舞臺(tái)，更是一個(gè)讓全國乃至世界認(rèn)識(shí)、了解云南的窗口。一個(gè)節(jié)日“攪熱”一座城，一場文旅盛會(huì)“帶火”一座城，未來，云南還可以繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，以民族文化為載體，打造更具特色的品牌節(jié)慶活動(dòng)，不斷適應(yīng)消費(fèi)新需求、豐富文旅產(chǎn)品供給，挖掘文旅資源潛力，讓文化消費(fèi)與旅游需求共振，讓“有一種叫云南的生活”以更加多彩的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。（昆明信息港評論員 甘凌菲）
