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。云南，素來是國內(nèi)熱門旅游目的地。隨著旅游市場升溫，各地文旅正乘“熱”而上，線上線下掀起“文旅大戰(zhàn)”。各地比拼的，除了文旅資源“家底”，還有多元化的旅游產(chǎn)品。在這股熱潮形成的新賽道上，云南展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
9月18日，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會在昆明召開，省委書記王寧作出批示，省委副書記、省長王予波出席會議并講話。大會圍繞當(dāng)前旅游市場呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，對云南旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。
9月18日，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會在昆明召開。顧彬 攝
面對旅游市場迭代升級
云南如何因勢而動、乘勢而上
為游客“端出”獨(dú)具特色的“文旅大餐”？
一起從這場會議中尋找答案
會上用四個“要看到”
精準(zhǔn)概括旅游市場之變
并對云南旅游市場發(fā)展
提出了要求
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有關(guān)調(diào)查顯示，在2024年國人消費(fèi)意愿榜上，旅游5年來第3次占據(jù)榜首，且達(dá)到最高點(diǎn)。今年1-8月，云南省接待游客8.57億人次，同比增長14%。游客人均在滇停留時(shí)間從2.8天提高到3天。剛剛過去的暑期（7-8月），全省接待游客2.8億人次、同比增長31%，日均接待團(tuán)隊(duì)超3200個，接待省外游客占比上升至60.8%，主要旅游指標(biāo)再創(chuàng)新高。
面對持續(xù)火熱的旅游市場，云南要乘勢而上、順勢發(fā)力，始終保持良好發(fā)展態(tài)勢，讓云南旅游的領(lǐng)跑地位更加穩(wěn)固。
游客在麗江古城旅游觀光。和珍浩 攝
從全國看，各地紛紛推出新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。云南持續(xù)做好“旅游+”“+旅游”文章，去年以來，新增1個國家5A級旅游景區(qū)、9個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，大理目的地婚禮、怒江大峽谷探險(xiǎn)、西雙版納熱帶雨林研學(xué)等引領(lǐng)新時(shí)尚。
面對旅游供給的迭代升級，云南要持續(xù)推動旅游融合創(chuàng)新，把一流資源變?yōu)椤绊斄鳟a(chǎn)品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢占據(jù)市場高端。
新人在洱海邊拍攝婚紗照。趙渝 攝
要看到，群眾對旅游體驗(yàn)的感知度越來越強(qiáng)，普遍追求更有溫度、更人性化的服務(wù)
能不能留人、有沒有回頭客，靠的是服務(wù)。去年7月以來，云南接續(xù)開展兩輪旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)和旅游市場秩序整治百日行動，常態(tài)化開展文旅志愿服務(wù)和“為游客服務(wù)10件實(shí)事”，全省涉旅投訴、敏感輿情、退貨申請等持續(xù)下降，今年1-8月入滇省外游客占比達(dá)51.2%。
面對廣大游客的體驗(yàn)需求，云南要不斷提升旅游服務(wù)品質(zhì)，防止市場亂象隱形變異、翻新改版，維護(hù)好云南旅游的聲譽(yù)和口碑，展示更加可親可愛可信的旅游形象。
2023年，云南省旅游業(yè)綜合增加值達(dá)3637億元，占GDP的12.1%，有力帶動關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)回升向好。今年1-8月，全省實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1.13萬億元、同比增長24.1%，旅游業(yè)投資完成411.67億元、同比增長13.1%，增速居11個重點(diǎn)行業(yè)第一。
面對蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)，云南要加快轉(zhuǎn)型升級步伐，推動旅游業(yè)從規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，從“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，更好支撐全省高質(zhì)量發(fā)展。
旅游產(chǎn)業(yè)體系日益完善，交通政策紅利持續(xù)疊加，文旅IP成功“出圈”……今日的云南，憑借豐富的旅游資源，正在將網(wǎng)絡(luò)流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為旅游流量。未來，通過推動旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，云南將吸引更多國內(nèi)外游客，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。（撰文：期俊軍）
