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國(guó)慶假期向來(lái)是旅游市場(chǎng)的“大考”，而云南在2024年的這場(chǎng)“考試”中交出了一份亮眼的答卷。全省旅游花費(fèi)達(dá)472.4億元且按可比口徑增長(zhǎng)8.9%，旅游景區(qū)接待人次也有顯著增長(zhǎng)，這一成績(jī)的背后，是云南在豐富業(yè)態(tài)和提升服務(wù)質(zhì)量方面的持續(xù)努力。
從豐富業(yè)態(tài)來(lái)看，云南充分挖掘自身的旅游資源潛力，圍繞“八大業(yè)態(tài)”開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品并進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。文旅融合在云南的國(guó)慶旅游中體現(xiàn)得淋漓盡致。以紅河哈尼族彝族自治州為例，通過(guò)舉辦“紅河馬纓花巔峰賽”頒獎(jiǎng)活動(dòng)暨“馬纓花之旅”線路發(fā)布會(huì)，延伸紅河馬纓花IP內(nèi)涵，將線上熱度成功轉(zhuǎn)化為線下旅游熱，為游客提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。這種通過(guò)賽事、文化IP等多種元素打造旅游線路的方式，既豐富了游客的選擇，又使旅游不再局限于單純的觀光。
體育賽事與旅游的深度融合成為云南國(guó)慶旅游的一大亮點(diǎn)。玉溪馬拉松吸引了1萬(wàn)余名國(guó)內(nèi)外跑友，當(dāng)?shù)匚穆貌块T通過(guò)多種舉措助力賽事，讓“跟著賽事去旅行”成為度假新趨勢(shì)。這不僅推動(dòng)了體育愛(ài)好者參與旅游，還提升了城市的知名度和吸引力。當(dāng)云南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，足球賽也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，云南玉昆足球俱樂(lè)部沖超成功，讓國(guó)慶假期的云南在體育和旅游方面都大放異彩，點(diǎn)燃更多的球迷和游客前來(lái)觀賽和旅游的熱情。同時(shí)，全省突出國(guó)慶75周年主題，組織開(kāi)展的3200多場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，線上線下惠及近7000萬(wàn)人次，極大地豐富了游客的文化體驗(yàn)。曲靖市各縣（市、區(qū)）形式多樣的文旅活動(dòng)也展現(xiàn)了地方特色，從文藝演出到旅游推廣，多管齊下吸引游客。
國(guó)內(nèi)游火爆的同時(shí)，云南出入境游訂單創(chuàng)新高，這也反映出云南在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的吸引力不斷提升。攜程的數(shù)據(jù)顯示出境游和入境游訂單量的顯著增長(zhǎng)，說(shuō)明云南在國(guó)際旅游市場(chǎng)的知名度和影響力在逐步擴(kuò)大，這得益于云南豐富的旅游資源以及不斷拓展的國(guó)際旅游合作。
在服務(wù)質(zhì)量提升方面，云南同樣表現(xiàn)出色?！坝幸环N叫云南的生活——文旅志愿行”活動(dòng)在全省廣泛開(kāi)展，1706個(gè)文旅志愿服務(wù)項(xiàng)目，2.4萬(wàn)人參與志愿服務(wù)，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到11.1萬(wàn)小時(shí)，惠及198萬(wàn)游客。藝術(shù)院團(tuán)在景區(qū)內(nèi)的演出，如云南省京劇院等在翠湖公園的表演，不僅為游客提供了文化盛宴，還增添了景區(qū)的文化氛圍。這些志愿服務(wù)和文藝演出，提升了游客的旅游體驗(yàn)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)感受到云南的文化魅力。
此外，云南對(duì)旅游市場(chǎng)秩序的整治毫不松懈。國(guó)慶期間，省文化和旅游廳聯(lián)合執(zhí)法人員在大理州開(kāi)展檢查，大理州文旅部門積極出動(dòng)執(zhí)法人員對(duì)文旅經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行督導(dǎo)檢查并處理問(wèn)題。這有助于規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，提升游客的滿意度。通過(guò)從體制機(jī)制上進(jìn)行優(yōu)化，云南努力打造世界旅游目的地的金字招牌。
總的來(lái)說(shuō)，云南國(guó)慶旅游的成功，是豐富業(yè)態(tài)和提升服務(wù)質(zhì)量共同作用的結(jié)果。在取得成績(jī)的同時(shí)，云南也應(yīng)繼續(xù)探索，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，持續(xù)提高服務(wù)水平，以應(yīng)對(duì)日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在未來(lái)吸引更多的游客，讓云南的旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。（昆明信息港評(píng)論員 陳秋月）
