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話題
怎樣利用各類演藝節(jié)目宣傳好云南？如何把更多優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目帶給觀眾？采取哪些措施守護(hù)云南旅游“金字招牌”？10月10日，云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)楊澄率隊(duì)做客“金色熱線”，就群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行解答。
塑造新業(yè)態(tài)
推動(dòng)演藝賦能文旅發(fā)展
近年來(lái)，云南文旅火爆出圈，各類節(jié)目到云南取景拍攝，這對(duì)宣傳推廣云南有哪些作用？
“影視劇組紛紛到云南取景拍攝，制作出了一批優(yōu)秀的作品，把云南的美展現(xiàn)給世界、展現(xiàn)給全國(guó)?！睏畛伪硎?，多年以前，《五朵金花》《阿詩(shī)瑪》等影片很好地宣傳了云南的文旅資源。近幾年，跟著影視去旅游，跟著演藝去旅游、跟著體育去旅游成為一種新的旅游業(yè)態(tài)，一種新的時(shí)尚。隨著“有一種叫云南的生活”持續(xù)叫響，現(xiàn)在到云南進(jìn)行拍攝的節(jié)目組越來(lái)越多，他們不僅宣傳了云南的文旅資源，也給云南帶來(lái)了流量，我省將深入推動(dòng)云南文旅和影視的深度融合，在宣傳推廣上做好工作。
“下一步工作中，我們將更加注重對(duì)文旅資源、文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)多樣性等方面的宣傳推廣，做好‘有一種叫云南的生活’的品牌提升?！笔∥幕吐糜螐d宣傳推廣處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員和愛紅介紹，一是加強(qiáng)對(duì)文旅資源多樣性的傳播，“植物王國(guó)”“動(dòng)物王國(guó)”“世界花園”就是云南文旅資源多樣性的符號(hào)表達(dá)，我們要把云南的景觀之美、人與自然和諧之美，借助各級(jí)各類媒體和網(wǎng)絡(luò)名人宣傳出去，并強(qiáng)化運(yùn)用“央媒+地方媒體+文旅企業(yè)”宣推矩陣，持續(xù)推廣“有一種叫云南的生活”。二是注重對(duì)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)多樣性的推廣，要?jiǎng)?chuàng)新文旅宣傳機(jī)制、加大文旅宣傳力度、深化文旅交流合作，通過“周周有活動(dòng)、月月有發(fā)布、季季有主題、全年不斷線”的宣推態(tài)勢(shì)，不斷提升“有一種叫云南的生活”品牌形象，推動(dòng)云南文旅網(wǎng)絡(luò)爆款引流增流、破圈出圈。同時(shí)，要打造“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”“云南美景大家賞”“云南美食大家嘗”“云南故事大家講”五大系列文旅IP，提高全民參與熱度，推廣云南文旅好資源、新產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)、新形象，塑造和傳播文旅正能量形象和故事，增強(qiáng)“美好生活在云南”的知名度和吸引力。
搭建大舞臺(tái)
把更多優(yōu)秀劇目帶給觀眾
鑼鼓聲響，絲弦樂起。在云南省滇劇院，國(guó)家一級(jí)演員陸湘璇和同事們正一絲不茍地排演著新編劇目《爛柯山下》。
滇劇在云南有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)，在清朝光緒年間，滇劇已在滇中地區(qū)十分盛行。中華人民共和國(guó)成立后，滇劇迎來(lái)發(fā)展黃金期，在政策與資金支持下，戲曲人才輩出，作品推陳出新。
“以前我們每個(gè)星期都有演出，演員還在化妝，一些老觀眾早早就來(lái)等候，非常期待我們的演出，可以說場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！标懴骅f，2021年，劇院被評(píng)定為危房，他們只得去外面租場(chǎng)地，租金壓力非常大。受限于演出成本，滇劇院不得不壓縮演出的劇目；受制于商業(yè)劇場(chǎng)的演出排期，劇團(tuán)只能選擇有限的檔期。
創(chuàng)建于1960年的云南省京劇院，在繼承傳統(tǒng)京劇的基礎(chǔ)上，一直運(yùn)用京劇藝術(shù)形式展示云南地域文化特色及少數(shù)民族故事，創(chuàng)作上演了一大批優(yōu)秀劇目，并位列全國(guó)11個(gè)重點(diǎn)京劇院團(tuán)之中。為了更好地推廣普及京劇劇目，京劇院的演出采取惠民政策，演出票價(jià)便宜親民。
“因?yàn)槲覀兌际且曰菝裱莩龅男问竭M(jìn)行，黃金檔期、節(jié)慶日肯定就不能滿足用場(chǎng)需求?！痹颇鲜【﹦≡貉莩鲂麄魍茝V中心主任田春梅表示，目前，新創(chuàng)排的重大劇目得益于藝術(shù)資金的扶持，可以保障場(chǎng)地租賃的需求，但經(jīng)典老劇目的復(fù)排就沒有經(jīng)費(fèi)保障了。
一方面，我省文藝精品創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，碩果累累，另一方面受場(chǎng)地、資金等因素的制約，很多優(yōu)秀劇目無(wú)法常常與觀眾“見面”。下一步，如何把更多優(yōu)秀劇目帶給觀眾？
省文化和旅游廳藝術(shù)處處長(zhǎng)徐玲介紹，在節(jié)假日，我省的京劇、滇劇專業(yè)國(guó)有文藝院團(tuán)的藝術(shù)家們會(huì)到云南民族村、西山公園、翠湖公園、世博園等各大景區(qū)開展文藝志愿服務(wù)演出，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)增強(qiáng)游客的滿意度和體驗(yàn)感。另外，省滇劇院以技能大師工作室為依托，在有“滇劇村”之稱的安寧市縣街石莊村開展滇劇藝術(shù)幫扶，節(jié)日期間以文旅志愿者的身份在石莊村舉辦經(jīng)典滇劇專場(chǎng)演出及開展滇劇專業(yè)藝術(shù)培訓(xùn)，幫助基層群眾提高表演能力和創(chuàng)作水平。為了把更多的優(yōu)秀劇目帶給觀眾，文旅部門持續(xù)組織開展“文化大篷車·千鄉(xiāng)萬(wàn)里行”“戲曲藝術(shù)進(jìn)校園”“三下鄉(xiāng)”集中示范演出等惠民演出活動(dòng)，全年完成惠民演出活動(dòng)1萬(wàn)場(chǎng)以上，并組織全省的專業(yè)文藝院團(tuán)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，到軍營(yíng)、到學(xué)校、到廣場(chǎng)，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的演出活動(dòng)。同時(shí)，將繼續(xù)舉辦新劇目展演、新年戲曲晚會(huì)、花燈滇劇藝術(shù)周這樣一些專業(yè)的高水準(zhǔn)、高規(guī)格的文化藝術(shù)活動(dòng)，把更多的優(yōu)秀節(jié)目帶給觀眾，豐富人民群眾的精神文化生活。
做好“三件事”
守護(hù)云南旅游金字招牌
旅游業(yè)是云南的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，我省采取了哪些措施守護(hù)云南旅游的金字招牌？
“我們重點(diǎn)做好三件事：一是全鏈條治理旅游市場(chǎng)，二是連續(xù)實(shí)施兩個(gè)‘百日行動(dòng)’，三是緊盯旅游市場(chǎng)游前、游中、游后三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！笔∥幕吐糜螐d綜合執(zhí)法監(jiān)督局負(fù)責(zé)人呂開家介紹，旅游市場(chǎng)全鏈條治理，就是從團(tuán)隊(duì)旅游的獲客渠道到團(tuán)隊(duì)旅游的售后服務(wù)進(jìn)行全鏈條治理?！皟蓚€(gè)百日”行動(dòng)，就是在省委、省政府的統(tǒng)一部署下，云南省連續(xù)開展了旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)和旅游市場(chǎng)秩序整治兩個(gè)“百日行動(dòng)”。緊盯游前、游中、游后三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，突出重點(diǎn)做好六件事。游前做好兩件事：一是緊盯網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳低價(jià)游廣告進(jìn)行治理。二是加強(qiáng)行業(yè)自律和誠(chéng)信體系建設(shè)。游中做好兩件事：一是聯(lián)合開展重點(diǎn)路段路檢路查。二是強(qiáng)化執(zhí)法力量培訓(xùn)和綜合調(diào)度。游后做好兩件事：一是在全國(guó)率先啟動(dòng)了“一部手機(jī)管旅游”管理平臺(tái)，快速了解并處置旅游投訴，做到投訴5分鐘響應(yīng)，24小時(shí)辦結(jié)。二是在全國(guó)率先啟動(dòng)“30天無(wú)理由退貨”政策，并不斷依法優(yōu)化和完善。今年以來(lái)，全省成功辦理退貨6萬(wàn)多起，滿意度達(dá)99.58%。
“今年以來(lái)，云南旅游市場(chǎng)秩序呈現(xiàn)越來(lái)越好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！眳伍_家用兩組數(shù)據(jù)展示了云南旅游市場(chǎng)的可喜變化，一是2024年暑期旅游投訴同比下降57.54％。二是國(guó)慶期間旅游投訴同比下降55.62%。
呂開家表示，我省將持續(xù)優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境，讓廣大旅客來(lái)云南玩得開心、玩得放心、玩得舒心。群眾如果在云南旅游遇到煩心事，可以撥打12345投訴熱線，也可以在“游云南”App上進(jìn)行投訴。
下期介紹
上線單位：云南省地方金融監(jiān)督管理局
上線時(shí)間：10月17日 12∶00-13∶00
參與方式：
云南廣播電視臺(tái)：
0871-96100 0871-68881890
云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)：
收聽收看：
云南廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率（FM105.8，AM576）每周四12∶00-13∶00直播
云南日?qǐng)?bào)每周《觀點(diǎn)視點(diǎn)》版專題刊載
云南廣播電視臺(tái)公共頻道（YNTV-6）每周日22∶25《金色熱線·追蹤》播出
云南網(wǎng)每周四同步開播，往期節(jié)目滾動(dòng)展播。
（云南日?qǐng)?bào) 記者李翕堅(jiān)）
