返回頂部
云南省市場監(jiān)管局于日前發(fā)布消息：為進一步規(guī)范普洱茶市場秩序，依法嚴厲打擊普洱茶廣告亂象，持續(xù)凈化普洱茶市場環(huán)境，保障消費者合法權益，即日起，云南省市場監(jiān)管局決定在全省范圍內(nèi)開展為期3個月的普洱茶廣告亂象治理行動。消息一出，眾多正規(guī)茶企、從業(yè)者認為，終于能去掉這塊積郁已久的“心病”了，希望“亂象一日不止，行動一日不停”，還給消費者一個放心、安心、舒心的普洱茶市場氛圍。
云南茶產(chǎn)業(yè)是云南省十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之首，云南有15個州（市）產(chǎn)茶，110多個縣（市、區(qū)）產(chǎn)茶，涉及的茶農(nóng)超過600多萬，涉茶人口達到1100多萬，綜合產(chǎn)值1380億元，主要的核心產(chǎn)品是普洱茶、紅茶、綠茶和白茶，其中尤以普洱茶為重，已經(jīng)形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。但隨著普洱茶聲名鵲起，“搭便車、打擦邊球、劣幣驅逐良幣”進行廣告宣傳的現(xiàn)象接踵而來、進而層出不窮，最著名的“老班章古樹9.9塊包郵”只是多如牛毛的亂象中之一例，這些不良從業(yè)者的產(chǎn)品魚目混珠、泥沙俱下，嚴重影響了普洱茶的聲譽，也對正規(guī)茶企的經(jīng)營造成影響，真可謂“苦其久矣”，整治這些“亂拳打死老師傅”的亂象已經(jīng)勢在必行。
包括“查處以低價班章、冰島普洱茶廣告為噱頭吸引消費者，實際銷售以假充真的班章、冰島普洱茶欺騙消費者的虛假違法廣告；查處虛構產(chǎn)地、年份、工藝、品質、樹齡、樹種等信息，誤導消費者認為其購買的普洱茶具有特殊品質或價值的虛假違法廣告”等內(nèi)容，云南省市場監(jiān)管局列明了本次行動五條重點治理方向，都是直指目前問題存在嚴重的“靶向”，目標精準，有的放矢，若能一以貫之，必將為云南普洱茶提供一個風清氣正的大環(huán)境，也會讓眾多普洱茶從業(yè)者拍手稱快。
但是，在治理中需要注意一個問題：既然存在已久，而且很多正規(guī)茶企也使出渾身解數(shù)試圖化解甚至終結這些宣傳亂象，為何最終還是養(yǎng)癰遺患？
筆者曾經(jīng)和一些從業(yè)者探討過這個問題，答案不一而足：經(jīng)過長時間自下而上的努力，目前冒用商標和品牌的現(xiàn)象基本消除了，亂的是冒用產(chǎn)地、山頭，單獨一個企業(yè)很難去抗爭這些無良行為；很多劣質茶葉，里面還真有古樹、單株、高桿，但是含量占比微乎其微，你能說它是真是假？這也是他們敢遠遠低于正常價格銷售的“底氣”；也有一部分不自覺的茶農(nóng)，從源頭上就以次充好，也難以把控……分析這些問題的時候，不難發(fā)現(xiàn)，治理普洱茶廣告亂象，單靠一些企業(yè)、一個行業(yè)畢竟獨木難支，需要政府出場、多方共同努力才能見成效。而將普洱茶生產(chǎn)標準體系建設盡快納入日程，也顯得越發(fā)迫切：畢竟普洱茶產(chǎn)業(yè)是云南重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之首，在文化與經(jīng)濟上都有著舉足輕重的地位。
只有齊抓共管、齊心協(xié)力，蔓延多年、影響深遠的亂象才能走向終結；只要找對方向、精準實施、用霹靂手段，云南普洱茶產(chǎn)業(yè)才能去蕪存菁，健康成長。因此，云南省市場監(jiān)管局的重拳出擊，非常及時，非常有必要，雖然整治剛剛開始，整個過程也不能畢其功于一役，但是已經(jīng)在路上。假以時日，我們終將還云南普洱茶一個清朗的世界。（昆明信息港評論員 楊雁）
