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昆明信息港訊 記者王素晶 10月28日，云南產(chǎn)業(yè)帶抖音電商峰會在昆明舉辦，“云南電商破局·解碼高階玩法”產(chǎn)業(yè)帶電商高階研習(xí)班亦同日啟幕。
此次大會以“云享好物·數(shù)聯(lián)云南”為主題，旨在全面推進(jìn)抖音電商與云南產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，推動云南產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級，助推云南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。來自云南省多級政府部門、抖音電商業(yè)務(wù)代表、電商創(chuàng)作者、云南電商商家企業(yè)代表、云南頭部達(dá)人等近500人齊聚一堂，共同探討電商賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。
峰會在當(dāng)天下午14時正式啟幕，云南省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中表示，將加強(qiáng)電商市場主體載體培育，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)電商化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化全省電商發(fā)展生態(tài)，打造一批具有云南特色、全國領(lǐng)先的電商產(chǎn)業(yè)帶，推動全省電子商務(wù)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。
此次活動由云南省商務(wù)廳指導(dǎo)，抖音電商、巨量引擎等主辦，中共云南省委社會工作部、中共云南省委網(wǎng)信辦、云南省工業(yè)和信息化廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省文化和旅游廳、云南省市場監(jiān)督管理局、云南省鄉(xiāng)村振興局、共青團(tuán)云南省委以及云南16州市商務(wù)局為活動提供支持，安徽今日互聯(lián)科技有限公司、云南專致網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等承辦。
云南產(chǎn)業(yè)帶抖音電商峰會現(xiàn)場
云南網(wǎng)絡(luò)銷售額增速全國排第四
此次峰會圍繞云南產(chǎn)業(yè)帶與抖音電商發(fā)展的現(xiàn)狀與前瞻性展開深入探討。
蓬勃發(fā)展的電商賽道，正在為云南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，云南省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1351.53億元，同比增長22.81%，增速全國第四；實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額902.46億元，同比增長27.49%，增速全國第三；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額521億元，同比增長38.08%。
云南省商務(wù)廳聯(lián)合抖音電商上線“云品樂購”一年來，通過線上線下方式，用全域興趣電商賦能，為來自云南各地的地道好物打通出滇的專享電商通道，讓云南豐富的高原特色農(nóng)產(chǎn)品從資源持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，通過云品樂購持續(xù)賦能，在電商產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展展開深度合作，云品樂購項目將政府、平臺、商家、創(chuàng)作者、消費者緊密鏈接在一起，以專區(qū)構(gòu)建、流量扶持、達(dá)人撮合、主題活動、到地幫扶等多種形式，服務(wù)于不同體量、不同產(chǎn)業(yè)、不同階段的云品商家，助力云南產(chǎn)業(yè)帶迅猛發(fā)展。
運營一年時間來，雙方合作成果豐碩且成效顯著，來自云南的源頭產(chǎn)地好品由此熱賣全國。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，超過4.6億單云南商品通過抖音電商售出，同比增長了103%。其中，有70%的云品通過直播間售出。與此同時，云南產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長了66%，帶貨達(dá)人數(shù)量增長了88%。其中，近6萬名云南新商家在抖音電商開啟了首單生意。
云品樂購一年GMV逾60億
云南是享譽國內(nèi)外的“植物王國”“微生物王國”“世界花園”，是全國重要的“綠色食品”主產(chǎn)地之一。茶葉、鮮切花、中藥材、核桃、咖啡、堅果、煙草、橡膠等種植面積和產(chǎn)量以及肉牛存欄數(shù)量穩(wěn)居全國第一；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量居全國第2位。云南還擁有6處世界遺產(chǎn)、8座歷史文化名城、777個中國傳統(tǒng)村落，是中華文明的一張靚麗名片。
上線一年的“云品樂購”，為云品在抖音電商的熱銷、通過電商平臺傳播云南和講好云南故事起到重要作用。截至目前，云品樂購項目專區(qū)總網(wǎng)絡(luò)零售額超60億元，銷售額百萬的商家數(shù)量增加198家，吸引超1200家的云南商家入駐活動專區(qū)，動銷新商銷售額超100萬的商家數(shù)量達(dá)198家；由抖音電商與云南省商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)放的彩云電商消費券，配合云品樂購節(jié)點性活動全年發(fā)放共四次，消費券總價值200萬元。
云品樂購還覆蓋了云南省16個州市129個區(qū)市縣的云花、云果、云茶、云咖等主要產(chǎn)業(yè)帶，輻射帶動包括食品飲料、日用百貨、滋補品類在內(nèi)的云南各產(chǎn)業(yè)帶電商轉(zhuǎn)型升級。
來自云南品質(zhì)頂級的咖啡、悠揚飄香的茶葉、種類繁多的鮮果、琳瑯滿目的鮮花等為代表的云品，通過抖音電商、云品樂購項目走向全國各地。而眾多的云南商家企業(yè)借助全域興趣電商，實現(xiàn)了品牌的提升和銷售的增長。
云品樂購專區(qū)以云茶、云花、云果、云咖等四個產(chǎn)業(yè)帶細(xì)分，其中，云茶商家數(shù)量占比42.52%，云花數(shù)量占比22.64%，云咖商家數(shù)量占比11.54%，云果商家數(shù)量占比5.14%。
不僅如此，通過抖音上線的#云品樂購、#我在云南品春茶、#我在澄江采藍(lán)莓、#菌俏生活菇的云南等4個話題，曝光量超過3億次，以最高聲量持續(xù)宣推云南特色產(chǎn)業(yè)帶。
云品樂購?fù)信e優(yōu)秀企業(yè)和帶頭人脫穎而出
正是因為云品樂購的持續(xù)賦能，來自云南的一大批優(yōu)秀的電商商家企業(yè)和帶頭人脫穎而出。
來自云南保山的辛鹿咖啡，持續(xù)借勢旺盛的咖啡需求以及風(fēng)口上的電商直播，辛鹿咖啡用12年年時間成長為咖啡電商行業(yè)的頭部企業(yè)，至今仍居引領(lǐng)者位置；來自云南的云舍花卉團(tuán)隊、云南大理的歐亞牛奶、云南本土薇諾娜等，電商銷售業(yè)績相當(dāng)傲嬌。
2024年10月28日，來自云南的六大茶山、云舍花卉、辛鹿咖啡、歐亞乳業(yè)、薇諾娜等5家本土龍頭企業(yè)獲評本次峰會產(chǎn)業(yè)帶頭獎，云南產(chǎn)業(yè)帶抖音電商峰會組委會為其頒獎，表彰他們在深耕產(chǎn)業(yè)帶多年，借助云品樂購項目資源成功實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型，探索出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。
云南樂購項目榮譽頒獎環(huán)節(jié)
2023年11月，云南省電商行業(yè)黨委正式成立，在省級層面進(jìn)一步加強(qiáng)黨對新業(yè)態(tài)、新就業(yè)群體和電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，推動黨建與電商行業(yè)深度融合；2024年7月26日，由云南省多部門聯(lián)合啟動了黨建引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播助農(nóng)增收行動。
活動行進(jìn)至今天，遍布全省田間地頭的直播活動，依舊發(fā)揮著黨組織在政治引領(lǐng)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、聚集資源、搭建平臺、服務(wù)保障等方面作用，把帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村持續(xù)增收擺在突出位置，讓一批批有品行、有情懷、有擔(dān)當(dāng)，愛農(nóng)村、愛農(nóng)民、愛家鄉(xiāng)，平臺評價好、市場口碑好、帶貨銷量好“三有三愛三好”的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播、黨員主播脫穎而出，積極投身農(nóng)村、扎根農(nóng)村的他們，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活。
2024年10月28日盛會現(xiàn)場，一直活躍在田間地頭的小師妹的茶、曲靖老村長、相當(dāng)來逮（小左）、中國雙江冰島茶薈、邦旭村副支書——邦霸專業(yè)合作社、邦改村集體直播間（恩德書記）等產(chǎn)業(yè)帶頭人，他們用直播帶動一方產(chǎn)業(yè)增長，集體增收，因此獲評此次峰會的榜樣模范獎。
云南樂購項目榮譽頒獎環(huán)節(jié)
來自云南的圭山牧場、那那有機(jī)茶莊園、云南羅平菜籽油、雨林普洱等優(yōu)秀電商企業(yè)和達(dá)人，因在傳統(tǒng)領(lǐng)域持續(xù)深耕，且在電商領(lǐng)域成長速度快，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶特色，他們積極參與云品樂購各項活動，各大節(jié)點皆有亮眼的銷售數(shù)據(jù)，因此獲評此次峰會的行業(yè)突破獎。
云南樂購項目榮譽頒獎環(huán)節(jié)
圓桌論壇拉齊商家企業(yè)和電商達(dá)人距離
此次峰會會場還設(shè)置了主題論壇，抖音電商業(yè)務(wù)代表、專家學(xué)者、企業(yè)家與電商達(dá)人圍繞“抖音電商突出云南特色產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢”“傳統(tǒng)品牌如何布局電商市場”“新興品牌如何實現(xiàn)電商創(chuàng)新”“電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的新機(jī)遇”等等話題展開熱烈討論。
來自廣西的玉鳳鳴，因為持續(xù)記錄農(nóng)村生活，一舉成為全國三農(nóng)頭部達(dá)人。她在現(xiàn)場分享其持續(xù)創(chuàng)作好內(nèi)容、精耕細(xì)作好產(chǎn)品的心得和收獲，與到場百余家商家企業(yè)的溯源進(jìn)行面對面溝通。
“云享好物·解讀趨勢”抖音產(chǎn)業(yè)帶圓桌論壇
六大茶山作為云南第六批老字號的代表企業(yè)，亦是云南十大云茶品牌，六大茶山總經(jīng)理張依夢通過圓桌論壇分享了六大茶山通過云品樂購走向更大市場的布局和心得。首個官方背書的“中國雙江冰島茶薈”主播周琦，用一年多直播經(jīng)歷，現(xiàn)場解讀團(tuán)隊持續(xù)打響雙江勐庫大葉種茶品牌的秘密。
至于云舍花卉緣何僅用6個月就飆升為抖音電商鮮花類目的頭部商家？云品花卉主理人張意豪用“極致的用戶體驗、標(biāo)準(zhǔn)化的供給、強(qiáng)有力的團(tuán)隊”等關(guān)鍵詞，總結(jié)團(tuán)隊在直播電商的致勝法寶。
滇西小哥作為坐擁超360W+粉絲的三農(nóng)創(chuàng)作者，其主理人阿宇分享了創(chuàng)作內(nèi)容的流量秘密。他說，云南是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的天然沃土，其創(chuàng)作團(tuán)隊全部來自云南，他們生于斯、長于斯，熱愛云南這方土地。進(jìn)駐抖音電商的幾年時間，團(tuán)隊全部圍繞云南山水、風(fēng)物、特產(chǎn)等主題來創(chuàng)作，為此，他們完成了云南水果系列、四季調(diào)料系列、傳統(tǒng)記憶系列等短視頻內(nèi)容，讓更多省外游客了解云南、熟悉云南、感知云南。
談起重新回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的原因，曲靖老村長飽含深情地回憶起小時候，他說，那時的父母要挑著農(nóng)產(chǎn)品重?fù)?dān)，要走很遠(yuǎn)的山路，才能到城里賣農(nóng)產(chǎn)品。而今，通過直播，帶火村里農(nóng)產(chǎn)品銷售和鄉(xiāng)村旅游，很多人來到村里就買到心儀產(chǎn)品；通過直播間，村里農(nóng)產(chǎn)品走向更廣的市場，農(nóng)民實現(xiàn)增收的同時，重回鄉(xiāng)村的年輕人在農(nóng)村找到更大的市場。
這些交流互動環(huán)節(jié)，不僅使與會代表獲得了新的思路，也促進(jìn)了不同領(lǐng)域之間的交流與合作。
產(chǎn)業(yè)展示區(qū)
大會期間，主辦方特別設(shè)置了產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，集中展示我省多個地區(qū)的優(yōu)質(zhì)云品。在對接環(huán)節(jié)中，參展商與電商平臺、批發(fā)商、客戶等之間的現(xiàn)場交易也著實火爆。通過面對面的溝通，不少企業(yè)達(dá)成了意向合作。這為我省的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開了更廣泛的市場，也提升了我省產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。
參會的代表紛紛表示收獲頗豐，期待在未來的日子里，能夠繼續(xù)加強(qiáng)交流與合作，共同迎接電商發(fā)展的新機(jī)遇。
10月29日-30日將舉行“云南電商破局·解碼高階玩法”產(chǎn)業(yè)帶電商高階研習(xí)班，活動將更加注重學(xué)習(xí)交流、深入探討和實踐環(huán)節(jié)，主講老師由無憂傳媒擔(dān)綱，優(yōu)秀培訓(xùn)講師們理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，為到場的電商團(tuán)隊、達(dá)人、商家企業(yè)等輸出國內(nèi)前沿的電商干貨。
