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今年“雙十一”大促前夕,商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布“家電以舊換新”政策,對個人消費者購買符合相關(guān)政策標準的家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。在政策刺激下,家電、汽車等商家紛紛推出優(yōu)惠政策,相關(guān)產(chǎn)品銷量上漲明顯。
家電市場表現(xiàn)超預期
近日,在西山區(qū)梁家河奇瑞云南商務(wù)4S店,銷售人員有的在給顧客介紹車輛配置和優(yōu)惠政策,有的在直播推介車型?！敖裉旖卉?0臺,成交3臺。以舊換新活動開展前,我們店月銷量75臺,補貼后客流量和銷量大幅提升,月銷量最高達170臺,其中10萬元—15萬元價位的車銷量最高,預計今年12月門店月銷量可超200臺?！痹撻T店相關(guān)負責人付先生表示,目前來看車的消費者大部分有置換需求,奇瑞商家和廠家也結(jié)合以舊換新政策,開展更多優(yōu)惠活動來吸引顧客,如根據(jù)新車車型不同,推出9000元—6萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。據(jù)介紹,今年“雙十一”期間,奇瑞云南商務(wù)4S店還推出88元享保險贈送禮、保養(yǎng)裝飾禮、汽油贈送禮、廠家特供禮、金融補貼禮等促銷活動。
在昆百大家電(順城店),“綠色智能 以舊換新”“一級能效補貼20%二級能效補貼15%”等宣傳標語隨處可見。根據(jù)家電能效等級的不同,商家張貼了補貼標簽,具體能補貼多少金額,顧客一目了然。昆百大家電營銷負責人介紹:“自全省以舊換新活動啟動以來,昆百大家電門店整體客流量增長一倍,銷量同比增長50%,其中電視、冰箱等家電品類賣得最好。以舊換新活動即將結(jié)束,預計12月門店還會迎來一波銷售高峰。”
在國家以舊換新政策的加持下,蘇寧易購云南自營門店的整體銷售額實現(xiàn)增長。“今年‘雙十一’家電市場整體表現(xiàn)超出預期,參與以舊換新的用戶同比翻倍;多個品牌和品類刷新近5年的銷售紀錄?！碧K寧易購相關(guān)負責人劉女士介紹,借助國家以舊換新補貼的東風,蘇寧易購以“國補、廠補、蘇寧補 萬店齊補 不止5折”為主題,除了國家對一級能效家電20%的補貼,廠家補貼10%,蘇寧易購再補貼10%,同時還能疊加招行、建行、郵儲等各大銀行50元—300元不等的優(yōu)惠,單件家電的讓價力度最高達60%。
“以舊換新活動的開展對銷量促進作用明顯。”華為終端相關(guān)人員介紹,華為智慧屏參與以舊換新補貼優(yōu)惠,其中一級能效補貼20%,二級能效補貼15%,最高補貼2000元。自活動開展以來,參與活動產(chǎn)品銷量同比增長超20%。
地區(qū)補貼消費專區(qū)陸續(xù)上線
在線上平臺,補貼力度空前。“家電以舊換新”政策出臺后,拼多多百億補貼積極響應,在大促期間上線國家補貼消費專區(qū)。目前,廣東、四川、上海、福建、安徽以及浙江的消費者可率先進入拼多多專區(qū),以最高20%的單筆補貼享受以舊換新福利。其他地區(qū)的國家補貼消費專區(qū)也在陸續(xù)上線中。
疊加拼多多百億補貼的平臺優(yōu)惠及政府補貼,今年“雙十一”家電產(chǎn)品迎來新一輪消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示,10月28日—11月4日百億補貼第二輪“超級加倍補”活動期間,包含家電產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)訂單量突破4500萬單,較首輪活動增長1.7倍。
在政策驅(qū)動下,抖音電商也陸續(xù)承接多個省、市相關(guān)補貼項目,滿足消費者的家電換新需求。抖音電商有關(guān)負責人介紹,此次系列補貼活動覆蓋品類豐富,涉及冰箱、洗衣機、電視等八大品類。抖音電商聯(lián)合美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想等眾多品牌商家參與補貼活動,并設(shè)立專屬政府補貼會場,為消費者提供領(lǐng)取補貼資格、選購商品、下單支付享受補貼等一站式購置換新體驗。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”期間,家電相關(guān)商品銷售增長明顯。數(shù)碼相機成交額同比增長365%、洗烘機成交額同比增長202%、電烤箱成交額同比增長141%、平板電腦成交額同比增長95%。值得注意的是,國家以舊換新補貼點燃家電相關(guān)商品的消費熱情,抖音電商平臺上“國補”家電商品累計直播場次超60900場;熱銷品類前五為電視機、空調(diào)、智能機器人、洗地機、電冰箱;熱銷品牌前五為美的、格力、海信、追覓、石頭。（昆明日報 全媒體記者張怡 王琳）
