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據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2025年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游人數(shù)5.01億人次，同比增長5.9%。國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。
2019-2025年春節(jié)假日國內(nèi)出游人數(shù)和總花費(fèi)情況
2025年春節(jié)期間
昆明市累計(jì)接待
國內(nèi)游客1464.37萬人次
同比增長7.01%；
累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游花費(fèi)161.61億元
同比增長4.88%
熱門城市Top10
民宿熱門預(yù)訂城市Top10
自駕游熱門城市
國內(nèi)熱門旅游目的地Top20
……
這個(gè)春節(jié)
昆明太火啦
昆明上榜春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10
趕集，寫春聯(lián)，放煙花，體驗(yàn)彈古箏，學(xué)中文…美國小伙兒白沐川在大理民宿里過了一個(gè)地地道道的中國年。今年春節(jié)，像白沐川一樣的外國游客還有許多。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，春節(jié)期間持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍，51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來外國人的訂單。從平臺(tái)民宿預(yù)訂量來看，春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為大理、重慶、成都、哈爾濱、昆明、西安、北京、汕頭、廣州和福州。
今年春節(jié)，越來越多的外國人喜歡在中國民宿里感受年味兒。大理五柳歸園民宿房東梁小姐說，這之中有為探索中國茶文化來到云南旅行的瑞典小哥，也有剛畢業(yè)在中國一路旅行的美國小伙。22歲的美國人白沐川，想通過旅游的方式學(xué)習(xí)中文，民宿房東梁小姐帶他體驗(yàn)大理的茶藝、體驗(yàn)彈古箏，還介紹他到訪農(nóng)村山上的少數(shù)民族人家，沉浸式體驗(yàn)少數(shù)民族春節(jié)。在民宿里，白沐川和其他客人打成一片，一邊請(qǐng)教中國小孩漢語，一邊為他們解答英語寒假作業(yè)。“我很喜歡中國，這里的人都很友好?！卑足宕ㄕf。
外國客人也偏好有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿，如韓國客人偏愛上海老洋房，日本客人喜歡住進(jìn)廣州古村落……截至2月4日，外國客人最喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱，他們新去到了51個(gè)中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。為了迎接外國客人，國內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，途家平臺(tái)上含有“可接待外國人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長30%。
“今年明顯感覺到客人對(duì)于非遺體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，我們今年增加了彝族和白族的非遺主題新年活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁小姐說。
作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，特色民俗和非遺體驗(yàn)成為春節(jié)里民宿王牌。春節(jié)期間，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長4.2倍。從平臺(tái)民宿預(yù)訂量來看，春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為大理、重慶、成都、哈爾濱、昆明、西安、北京、汕頭、廣州和福州，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。從熱門商圈維度看，重慶解放碑/洪崖洞、大理古城、哈爾濱中央大街步行街、長沙五一廣場(chǎng)和成都春熙路位列前5。
最能感受潮汕過年風(fēng)俗的汕頭，今年格外紅火，預(yù)訂量同比增長四成，首次躋身春節(jié)全國熱門城市前十。在汕頭，看醒獅、英歌舞表演等非遺民俗活動(dòng)成為潮汕春節(jié)標(biāo)配。此外，氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預(yù)訂量增長三成。在廣州，古荔園民宿的房東為客人提供剪紙福字、廣府傳統(tǒng)小吃銀針粉制作、 非遺滿洲窗特色杯墊制作等活動(dòng)。用戶還能在村子里看特色醒獅賀歲，舞獅挨家拜年，那鑼鼓聲震天響，獅子舞得活靈活現(xiàn)，祈愿新的一年平平安安、紅紅火火，沉浸式感受廣府年味兒。
昆明上榜自駕游熱門城市
2月4日，飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，追著非遺過大年成為春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的頂流，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%。昆明上榜自駕游熱門城市，西雙版納、麗江、普洱等則上榜定制游熱門城市。
今年春節(jié)假期，云南的機(jī)票、租車等訂單量同比快速增長。玉龍雪山、中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園、瀘沽湖、云南民族村、西山等是云南省內(nèi)最熱門的景點(diǎn)；臨滄、文山、普洱的定制游訂單量同比增長均超10倍，怒江的線路游訂單量同比增長超9倍，迪慶的門票訂單量同比增長超5倍，臨滄、曲靖的包車游訂單量同比增長超4倍，臨滄、楚雄、迪慶的租車訂單量同比增長均超2倍。
報(bào)告顯示，在“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”等帶動(dòng)下，這個(gè)春節(jié)假期大家玩得更久、更遠(yuǎn)，消費(fèi)也更多，其中國內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時(shí)長同比提升5%。從目的地來看，廣東、上海、浙江、北京、四川等省市在出游規(guī)模上領(lǐng)先，河南、貴州、江西、黑龍江、山西等省份增速較快；上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門城市，景德鎮(zhèn)、肇慶、伊犁、阿勒泰、開封、黃山、烏蘭察布、梅州、贛州、遵義等城市增速最快。
無論是賞燈會(huì)、逛廟會(huì)，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。此外，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、長隆旅游度假區(qū)、方特旅游度假區(qū)、橫店影視城等主題樂園或景點(diǎn)，以及松花湖、亞布力、翠云山等熱門滑雪目的地，也是春節(jié)假期闔家游玩的熱門選項(xiàng)。
春節(jié)假期小型客車上高速公路免收通行費(fèi)的政策，進(jìn)一步激發(fā)自駕游、包車游、定制游等出行方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，租車、定制游訂單量均錄得同比雙位數(shù)增速，其中三亞、海口、成都、昆明、大理等是自駕游熱門城市，西雙版納、麗江、北京、哈爾濱、普洱等是定制游熱門城市。
今年春節(jié)假期出境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)勁增長，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比增長229%。中國港澳、東亞、東南亞依然是最熱門的出境游目的地，美國、澳大利亞、法國也躋身海外游目的地前十名，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰島、奧地利等國家增速較快，訂單量較去年普遍翻倍。
春節(jié)假期結(jié)束也意味著錯(cuò)峰出游迎來高性價(jià)比階段。以機(jī)票、酒店為例，飛豬平臺(tái)上2月7日上海至三亞、上海至武漢，2月8日杭州至貴陽，2月9日杭州至成都、深圳至昆明等航線，最便宜的機(jī)票價(jià)格均不足200元（不含稅費(fèi)）。
昆明入境游訂單增長90%
2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，首個(gè)“非遺版”春節(jié)，跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。從昆明來看，入境游訂單同比增長90%，中國香港、馬來西亞、韓國、中國臺(tái)灣、美國排名客源地前5位。
國人、老外雙向奔赴
得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長引擎。報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版”春節(jié)在社媒上的廣泛傳播令“China Travel”升級(jí)“Chinese New Year”，國人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。
報(bào)告顯示，春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，云南的入境游訂單同比增長85%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長近7.5倍。
熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南等。今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。同時(shí)，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。
“非遺”“冰雪”“避寒”熱度高
今年春節(jié)8天假期，讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。
除了冰雪游，不少人選擇南下避寒。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中，昆明上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，并排名租車目的地前3位，云南民族村、滇池、云南野生動(dòng)物園、昆明旅游索道、七彩云南歡樂世界排名熱門目的地前5位。
作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為蛇年春節(jié)的一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等非遺熱門目的地搜索熱度翻倍。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。
春節(jié)目的地機(jī)票量Top10
蛇年春節(jié)，出行總量再創(chuàng)新高。2月4日，去哪兒發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示，雖然春運(yùn)還是承載著數(shù)十億人口流動(dòng)的大遷徙，但超長假期讓人們?cè)诔鲂袝r(shí)間、出行目的地和度假方式上，選擇越來越多元：拒絕扎堆返鄉(xiāng)，錯(cuò)峰團(tuán)圓出游省錢又輕松；拒絕宅家無效社交，住縣城大酒店“花式”過年；拒絕去網(wǎng)紅城市排隊(duì)“打卡”，反向出游探尋最有年味兒的小城；拒絕故步自封，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場(chǎng)China Travel，全世界“互換旅游”。
沒有出行低谷，節(jié)中出游增一倍
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，由于單位提前放假，加上不少打工人選擇“請(qǐng)2休11”，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日。機(jī)票價(jià)格從1月26日開始回落，至除夕到達(dá)相對(duì)低點(diǎn)，也引得很多人看準(zhǔn)低票價(jià)“踩點(diǎn)”回家。從初一開始，出行人數(shù)又開始快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)同期，節(jié)中沒有出行低谷。
從機(jī)票價(jià)格來看，今年春節(jié)機(jī)票與去年大致持平。但隨著大家出行方向越來越多元，節(jié)中往三亞、西雙版納等傳統(tǒng)熱門方向機(jī)票價(jià)格，較往年更低。從春節(jié)期間目的地機(jī)票量來看，Top10熱門城市是成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？?、杭州。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，選擇乘飛機(jī)節(jié)中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更靈活，七成以上節(jié)中出行的機(jī)票提前購買周期，縮短至3天內(nèi)。“超長假期，加上臨時(shí)預(yù)訂也有便宜機(jī)票，今年春節(jié)選擇多次乘飛機(jī)出行的旅客明顯增加?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗(yàn)。往后，錯(cuò)峰出游返鄉(xiāng)、預(yù)訂提前周期變短、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。
