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“絲與竹”樂(lè)團(tuán)成員體驗(yàn)中國(guó)茶文化
九色鹿托特包
瑞獸抱枕被
重溫經(jīng)典·敦煌DIY手搖音樂(lè)盒
蘆花雁影馬面裙
四神納吉馬面裙
蘆花雁影馬面裙設(shè)計(jì)靈感來(lái)自清代蘆雁通景屏
新中式馬面裙、茶具套裝、銅奔馬雕塑、時(shí)尚托特包、手搖音樂(lè)盒、非遺掐絲絨花手工發(fā)夾、瑞獸毯枕……蛇年春節(jié)期間，來(lái)自河南、河北、四川、甘肅等地的特色文創(chuàng)產(chǎn)品漂洋過(guò)海，帶著深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，為全球友人送去濃濃的中國(guó)年味兒。
2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際交流局及海外總站承辦的“新春有禮 一起過(guò)節(jié)”——2025年中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣活動(dòng)在全球多地拉開帷幕。
活動(dòng)以春節(jié)文化主題的文創(chuàng)產(chǎn)品為橋梁，進(jìn)一步創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播形式，通過(guò)一系列富有創(chuàng)意與文化深度的互動(dòng)體驗(yàn)，讓中國(guó)年味兒在海外“出彩”又“出圈”，也讓外國(guó)友人深度“種草”中國(guó)游。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆說(shuō)：“中華文化作為世界上最古老、最豐富多彩的文化之一，正以其獨(dú)特的魅力吸引著全世界的目光，這一活動(dòng)的舉辦為中華文化走向世界打開了新的渠道與窗口?！?/p>
增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力，關(guān)鍵在于加深受眾對(duì)中華文化的理解，增進(jìn)對(duì)中華文化的認(rèn)同。
近年來(lái)，中華文化“出?！背煽?jī)斐然，非遺技藝展示出跨越國(guó)界的穿透力，文創(chuàng)產(chǎn)品更是在海外圈粉無(wú)數(shù)，迸發(fā)出新活力。在“新春有禮 一起過(guò)節(jié)”——2025年中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣活動(dòng)期間，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外國(guó)朋友欣然開啟滿載新春祝福的文創(chuàng)禮盒，沉浸于中華文化的獨(dú)特韻味之中。
1月10日至11日，沙特阿拉伯“新春大集”在利雅得舉行，當(dāng)?shù)厝A人提前過(guò)大年，中央廣播電視總臺(tái)中東總站在本次大集上設(shè)立獨(dú)立展位，展示中國(guó)非遺魅力?！靶麓捍蠹鄙?，中國(guó)紅裝扮出十足的年味兒，精致文雅的國(guó)潮漢服、寓意吉祥的工藝品等中國(guó)特色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引當(dāng)?shù)赜^眾駐足，成為連接中阿文化的亮麗風(fēng)景線。
來(lái)自河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品馬面裙吸引了不少外國(guó)友人試穿并拍照，她們說(shuō)，馬面裙的面料、配色、圖文都體現(xiàn)了中國(guó)特色。非遺掐絲絨花手工發(fā)夾、二才蓋碗、白刻咖啡杯、中山壺茶具在現(xiàn)場(chǎng)一一展示。敦煌月歷小夜燈深受外國(guó)友人喜愛，讓人品味到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。
為了讓更多國(guó)內(nèi)外觀眾感受中國(guó)年的喜慶氛圍，中央廣播電視總臺(tái)中東總站特別開設(shè)了新媒體直播。主播們身著節(jié)日盛裝，帶領(lǐng)網(wǎng)友們“云逛”大集、品嘗美食、欣賞表演，并邀請(qǐng)非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)講解。一位沙特阿拉伯小朋友興奮地說(shuō)：“這是我第一次參加中國(guó)的新年活動(dòng)，太有趣了！我喜歡中國(guó)的燈籠和發(fā)夾，它們很漂亮！”
在西班牙格拉納達(dá)，當(dāng)?shù)赜讶似凡枵摰?，在茶文化的靜謐與深遠(yuǎn)韻味中感受中華文化的魅力。
當(dāng)精美的側(cè)把壺亮相時(shí)，來(lái)自東方的獨(dú)特設(shè)計(jì)贏得了一致稱贊，“這太美了！”“簡(jiǎn)直像藝術(shù)品一樣。”“絲與竹”樂(lè)團(tuán)成員一邊細(xì)細(xì)品味香茗，一邊討論著茶具的造型、歷史及其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。樂(lè)團(tuán)還即興用中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器演奏了一首悠揚(yáng)的歌曲，悠長(zhǎng)的二胡和柳琴的旋律與茶香相互呼應(yīng)，讓在場(chǎng)的人仿佛穿越到了古代中國(guó)。
“絲與竹”樂(lè)團(tuán)由一對(duì)西班牙夫婦組建。他們年少時(shí)相識(shí)，對(duì)中國(guó)文化和音樂(lè)的熱愛讓他們走到了一起。2013年樂(lè)團(tuán)成立，憑借深厚的音樂(lè)造詣和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛，二人將“絲與竹”的韻律帶到西方。“在中國(guó)有無(wú)數(shù)種音樂(lè)形式，我們最喜愛的便是絲竹樂(lè)?！睒?lè)團(tuán)成員魯文解釋，因?yàn)榻z竹樂(lè)風(fēng)格細(xì)膩、輕柔、雅致，適合表達(dá)愉悅的情緒。
“中國(guó)哲學(xué)讓我能夠放慢節(jié)奏，更好地享受當(dāng)下?！睒?lè)團(tuán)成員艾碧薇說(shuō)，在音樂(lè)方面，他們還深受中國(guó)哲學(xué)的影響，這體現(xiàn)在對(duì)寧?kù)o的追求以及對(duì)音樂(lè)的態(tài)度和理解上。
在阿聯(lián)酋迪拜，專業(yè)模特試穿中國(guó)傳統(tǒng)服飾馬面裙，向觀眾展示東方服飾之美。在美國(guó)華盛頓，主持人在鏡頭前驚喜地觀賞著這些匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，和家人共享這份來(lái)自東方的心意?？夏醽唭?nèi)羅畢的陽(yáng)光下，主持人在直播中將這份來(lái)自東方的驚喜傳遞給萬(wàn)千網(wǎng)友，直播間內(nèi)歡聲笑語(yǔ)。外國(guó)朋友在體驗(yàn)過(guò)程中驚嘆：“中國(guó)文化太深邃了，每個(gè)細(xì)節(jié)都有故事！”他們用漢語(yǔ)祝福道：“蛇年大吉”“新春快樂(lè)”。
文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“新春大集”的成功舉辦，不僅讓在外的華人華僑感受到家鄉(xiāng)的溫暖，也讓更多外國(guó)民眾了解和喜愛上了中華文化。
如何讓世界看見中國(guó)、感受中國(guó)、愛上中國(guó)，提升中華文化影響力，書寫文化和旅游交流的新春奏章？文創(chuàng)“出?！保皇橐粭l行之有效的路徑。
絲綢之路濃縮了古老文明的精華，彰顯了甘肅深厚的歷史文化底蘊(yùn)。作為文化大省，甘肅完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)文化與科技、旅游、創(chuàng)意深度融合，打造爆火的文創(chuàng)產(chǎn)品。甘肅省博物館的銅奔馬雕塑、甘肅省圖書館的《影印文溯閣四庫(kù)全書》錦盒、敦煌研究院的重溫經(jīng)典·敦煌DIY手搖音樂(lè)盒、敦煌博物館的九色鹿托特包和敦煌紋樣茶具等承載著中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品漂洋過(guò)海，向全球友人致以節(jié)日問(wèn)候。
以河北傳統(tǒng)技藝為根基，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美融合，既保留了傳統(tǒng)技藝精髓，又賦予其時(shí)尚外觀的定瓷大竹節(jié)杯和白刻咖啡杯；以國(guó)家級(jí)非遺花絲鑲嵌制作技藝打造，融合了銀燒藍(lán)工藝與翡翠裝飾的銀燒藍(lán)翡翠執(zhí)壺；讓大漆技藝煥發(fā)新生的木胎漆碗……承載著燕趙大地千年文化積淀的文創(chuàng)產(chǎn)品，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了河北特色與中華文化的獨(dú)特魅力。
河北將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，推出具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)本次活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得了良好反響。河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)提升了河北文創(chuàng)品牌的國(guó)際知名度，成功吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買。
卜希霆表示，文創(chuàng)產(chǎn)品可以持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，例如，結(jié)合現(xiàn)代科技，開發(fā)更具互動(dòng)性和沉浸感的文創(chuàng)產(chǎn)品；借助外國(guó)人涌入小紅書等現(xiàn)象，加強(qiáng)中國(guó)文創(chuàng)的海外推廣；深化文化交流，組織更多高規(guī)格、多領(lǐng)域的文化交流活動(dòng)等。
（本版圖片均由采訪對(duì)象提供）
天威軍官瓶三件套
中山壺茶具
紋樣二才蓋碗
記者觀察
優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是人們深入感悟中華文化魅力、增強(qiáng)國(guó)際文化交流的重要載體，也是培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、拓展旅游體驗(yàn)新領(lǐng)域、傳播旅游景區(qū)新形象的重要引擎。
從文創(chuàng)產(chǎn)品本身的吸睛到提供情緒價(jià)值的“出圈”，眾多現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生讓甘肅文創(chuàng)在文創(chuàng)賽道上遙遙領(lǐng)先。甘肅省博物館丑萌歡樂(lè)的“綠馬”、蘭州市博物館憨態(tài)可掬的“蘭小五”、甘肅簡(jiǎn)牘博物館沉穩(wěn)大氣的“簡(jiǎn)龍”與“永年”……這些文創(chuàng)產(chǎn)品以其“反差感”，突破了人們對(duì)傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的固有印象，贏得了消費(fèi)者尤其是年輕人的青睞，成了博物館的流量密碼，也激發(fā)了文旅消費(fèi)新活力。
中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣活動(dòng)中，甘肅省以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合的創(chuàng)新思路，通過(guò)與年輕人審美與愛好相契合的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引海外友人來(lái)華旅游，親身感受“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的壯闊，“醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來(lái)征戰(zhàn)幾人回”的悲壯。
文創(chuàng)產(chǎn)品不但豐富了旅游的多元文化體驗(yàn)，有地方特色的文創(chuàng)紀(jì)念品還成為游客消費(fèi)的新熱點(diǎn)，而且文創(chuàng)與文旅的結(jié)合也催生了新的旅游模式，如文創(chuàng)主題旅游線路、游徑等，進(jìn)一步提升旅游的品質(zhì)和吸引力，促進(jìn)了旅游消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。
“古韻華章”系列折紙燈亮相央視春晚，讓河南博物院成為出行河南的首選目的地，文創(chuàng)產(chǎn)品拉動(dòng)文旅消費(fèi)的能力可謂顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期8天，河南博物院累計(jì)接待觀眾10.15萬(wàn)人次，2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品供觀眾線上、線下選購(gòu)，“婦好鸮尊”新款毛絨玩具熱銷，非遺類衍生產(chǎn)品銷量明顯增長(zhǎng)。作為中華民族的發(fā)源地之一，河南有著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀，具有河南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣活動(dòng)，不僅為文化“出?！碧剿鞒鰟?chuàng)新路徑，也將為更多的海外友人了解中國(guó)增加新的窗口、為外籍游客來(lái)華旅游提供新的選擇。
為進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，2021年，文化和旅游部等8部門就出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，以體制機(jī)制創(chuàng)新釋放文創(chuàng)開發(fā)活力，并著力完善內(nèi)容出版、科研成果轉(zhuǎn)化、社會(huì)教育、公眾研學(xué)、特展、文旅演藝、數(shù)字文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展，有效助力各地放大優(yōu)質(zhì)文化資源效應(yīng)，打造出有吸引力的新產(chǎn)品和有體驗(yàn)感的新場(chǎng)景?？梢灶A(yù)見，未來(lái)文創(chuàng)工作輻射范圍還將持續(xù)拓展，全民創(chuàng)新活力將進(jìn)一步激發(fā)，文創(chuàng)賦能成效將得到更充分的釋放和彰顯。（記者 張欣）
