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周夢(mèng)嬌
文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，也是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要前提。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為信息技術(shù)快速發(fā)展衍生的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在提升資源統(tǒng)籌配置效率、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提高全要素生產(chǎn)率等方面具有諸多優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代背景下，加快構(gòu)建基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系，探索數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑，是當(dāng)前推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。隨著各類數(shù)字信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中的深入運(yùn)用，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化不僅為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了理念和技術(shù)上的革新，還促使文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生產(chǎn)制造、投資運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理、宣傳推廣、消費(fèi)模式等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。比如，3D打印技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)中的廣泛運(yùn)用，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品矩陣，提升了生產(chǎn)效率；數(shù)字建模技術(shù)在模型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、人工智能技術(shù)在文化生態(tài)構(gòu)建中的應(yīng)用、人工智能內(nèi)容生成技術(shù)在文化出版中的應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)品宣傳推廣中的應(yīng)用等，均體現(xiàn)了數(shù)字科技在文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的融合。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)還為文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展搭建了橋梁，實(shí)現(xiàn)了資源的高效配置和產(chǎn)業(yè)的科學(xué)布局。
拓展文化消費(fèi)新語(yǔ)境。文化消費(fèi)情況一定程度上能夠反映文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。當(dāng)下，在數(shù)字技術(shù)賦能下，文化消費(fèi)的內(nèi)容、模式、設(shè)備、體驗(yàn)等都實(shí)現(xiàn)了較大程度的豐富和優(yōu)化，人們消費(fèi)文化產(chǎn)品所獲得的喜悅感、幸福感和滿足感穩(wěn)步提升。比如，推動(dòng)文化消費(fèi)從傳統(tǒng)單一的線下模式向線上模式拓展，移動(dòng)支付和智能終端的普及讓人們足不出戶就能購(gòu)買文化產(chǎn)品，觀看文藝演出、影視戲劇等，線上消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人消費(fèi)文化產(chǎn)品的重要渠道。同時(shí)，數(shù)字文化產(chǎn)品的出現(xiàn)也讓文化消費(fèi)的內(nèi)容與模式得到了豐富與拓展，各種虛擬的游戲角色、皮膚、電子寵物等受到年輕消費(fèi)者的青睞，并逐漸衍生出更多的消費(fèi)模式，讓文化消費(fèi)有了新的內(nèi)涵。
開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。引入數(shù)字技術(shù)，一方面能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源、技術(shù)、人才、資本等各方面要素的加速流動(dòng)，讓資源要素的流動(dòng)遵循更為科學(xué)、高效的規(guī)律，提升資源配置效率，為高創(chuàng)新力、高附加值、高審美品位的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足動(dòng)能。另一方面，由于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為主流，時(shí)下，各產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，在數(shù)字技術(shù)賦能下，文化產(chǎn)業(yè)與電商、旅游、低空經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間逐漸擴(kuò)大，既有助于催生更多新的文化形態(tài)，也有助于進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)朝著多元融合的方向發(fā)展。
數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑
推動(dòng)跨行業(yè)滲透與融合，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出：“加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打好‘建鏈、強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈’組合拳，提高產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力?！边@意味著推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅要構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，明確主體分工，加強(qiáng)協(xié)作，優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，確保全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，還要在推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)上，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等相融合，讓技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推力，形成互促互進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的格局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能產(chǎn)量的大幅提升。此外，要借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，科學(xué)謀劃布局，提高創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品營(yíng)銷模式，提升產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者獲得全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，形成品牌效應(yīng)，找到一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。
夯實(shí)設(shè)施與人才支撐，筑牢文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。設(shè)施方面，要圍繞“強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，加大在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、5G基站、光纖網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)等方面的建設(shè)投入，為新興技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化提供平臺(tái)，構(gòu)建媒體融合的數(shù)字文化傳播矩陣，優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)融合奠定物質(zhì)與技術(shù)基礎(chǔ)。人才方面，要對(duì)人才的引入、管理、激勵(lì)機(jī)制等進(jìn)行全面改革，通過(guò)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人力資源服務(wù)平臺(tái)、出臺(tái)人才扶持政策、優(yōu)化人才創(chuàng)新激勵(lì)政策等，打好人才“引入—穩(wěn)住—賦能”組合拳，讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)得來(lái)、留得住、有發(fā)展，充實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊(duì)伍，為文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善相關(guān)法律法規(guī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑢⑵浼{入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃體系的同時(shí)，需要加強(qiáng)一定的政策引導(dǎo)，從而讓市場(chǎng)資源得到高效配置、市場(chǎng)主體創(chuàng)新能力得到充分激發(fā)、營(yíng)商環(huán)境得到充分優(yōu)化，最大程度給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)支撐。具體來(lái)說(shuō)，一是要出臺(tái)科學(xué)的市場(chǎng)準(zhǔn)入和創(chuàng)新激勵(lì)政策，盡可能減小外部對(duì)市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的負(fù)面影響以及對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的沖擊，持續(xù)激發(fā)優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)的創(chuàng)新帶動(dòng)能力，保證中小微企業(yè)的生存發(fā)展空間和市場(chǎng)活躍度。二是要明確主體責(zé)任，完善權(quán)責(zé)劃分。政府相關(guān)管理部門和立法部門要明確權(quán)責(zé)，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的營(yíng)商環(huán)境；企業(yè)和消費(fèi)者也要提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，自覺(jué)維護(hù)文化市場(chǎng)環(huán)境。三是要強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全建設(shè)。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的采集、加工、傳輸、存儲(chǔ)、利用過(guò)程中，重視數(shù)據(jù)安全保護(hù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管，防止數(shù)據(jù)泄露。
（作者系重慶移通學(xué)院副教授，研究方向：智能建造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高等教育）
