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背景
近年來(lái)，麗江市深入挖掘和用好文體旅資源，培育文體旅融合發(fā)展新型業(yè)態(tài)，打造了一批以文化為內(nèi)核、體育為引領(lǐng)、旅游為載體的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)體育旅游向體育旅居轉(zhuǎn)變的新賽道，讓體育愛(ài)好者在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”之舍不得的麗江。
話題
推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要緊扣深度融合要求，拓寬發(fā)展新思路，積極開(kāi)拓新賽道、做強(qiáng)新品牌、激發(fā)新消費(fèi)，塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。
推進(jìn)體旅融合 開(kāi)拓體育旅居新賽道
在瀘沽湖畔的賽道上體驗(yàn)沿途人文風(fēng)景，在玉龍雪山牦牛坪感受徒步的極限挑戰(zhàn)，在老君山的巖壁上挑戰(zhàn)飛拉達(dá)的驚險(xiǎn)刺激……今天的麗江，獨(dú)特的自然稟賦讓體育與旅游碰撞出多種玩法，釋放著獨(dú)一無(wú)二的吸引力。
近年來(lái)，麗江充分挖掘和發(fā)揮體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)具有地域特色和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的文體旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，推出了玉龍雪山牦牛坪徒步、茶馬古道108徒步等27條體育旅游徒步線路，建設(shè)了“甘地”11號(hào)、“文豐”9號(hào)等11條騎行線路，打造了星托邦、西哨村等15個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，開(kāi)發(fā)了古城定向運(yùn)動(dòng)、極地探游航空等9個(gè)運(yùn)動(dòng)公園系列文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，飛拉達(dá)、觀星露營(yíng)、營(yíng)地射箭、森林療愈等一批體旅融合項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花，吸引世界各地運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者紛至沓來(lái)。
立足得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)主體基礎(chǔ)條件，麗江市搶抓機(jī)遇，大力舉辦各項(xiàng)體育賽事，以賽促旅、以體興業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年，成功舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)麗江會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、玉龍雪山極限越野賽、云南城市籃球聯(lián)賽總決賽等體育賽事活動(dòng)87場(chǎng)次，直接參與人數(shù)4.7萬(wàn)余人，吸引到場(chǎng)觀眾83萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)累計(jì)創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值1.92億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約3.64億元。
此外，麗江還依托全國(guó)槳板U系列賽麗江站、麗江瀘沽湖女子半程馬拉松、玉龍雪山極限越野賽等體育賽事，推出了一批游覽麗江美景、品嘗麗江美食、體驗(yàn)民族風(fēng)情的“跟著賽事去旅行”的新產(chǎn)品。
“眼下，麗江體旅融合產(chǎn)業(yè)布局初步形成，體旅融合項(xiàng)目?jī)?chǔ)備初具規(guī)模，體旅融合產(chǎn)品供給成效初顯，體旅融合發(fā)展還催生了新業(yè)態(tài)——體育旅居?！丙惤薪逃w育局副局長(zhǎng)楊現(xiàn)君說(shuō)，旅居麗江，正在成為不少體育運(yùn)動(dòng)員、體育愛(ài)好者的選擇。
被譽(yù)為“馬拉松女神”的馬拉松運(yùn)動(dòng)員焦安靜，參加完瀘沽湖女子半程馬拉松比賽后坦言：“賽道很美，希望比賽越辦越好！”此后她每年定期留在麗江訓(xùn)練。在麗江的每一天，她都會(huì)在玉龍雪山腳下訓(xùn)練，一路奔跑、一路欣賞風(fēng)景。
依托高原訓(xùn)練 做強(qiáng)體育旅居新品牌
“我們俱樂(lè)部每年會(huì)分批次、分時(shí)段來(lái)麗江集訓(xùn)，目前有40人在麗江訓(xùn)練?！蔽錆h江豚樂(lè)游體育俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)員在麗江市游泳館接受系統(tǒng)訓(xùn)練，體能和競(jìng)技水平都得到了提升。
麗江市游泳館訓(xùn)練隊(duì)負(fù)責(zé)人、主教練永貞卓瑪接過(guò)話茬：“為滿足不同項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練需求，麗江市游泳館設(shè)置了50×25米國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)游泳池，配備了先進(jìn)訓(xùn)練輔助設(shè)備，專業(yè)的計(jì)時(shí)系統(tǒng)、水下監(jiān)測(cè)設(shè)備等。2024年以來(lái)，廣東、河北、江蘇等省、市游泳隊(duì)，武漢江豚、北京豐臺(tái)游泳等俱樂(lè)部到麗江進(jìn)行了為期10至40天的集訓(xùn)，麗江市游泳館全年累計(jì)接待集訓(xùn)超5000人次?！毖巯拢皝?lái)麗江訓(xùn)練一段時(shí)間！”成為了不少體育俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員的選擇。
依托平均海拔2400米的高原體育訓(xùn)練絕佳條件和良好的配套服務(wù)，麗江精準(zhǔn)發(fā)力，全力做大做強(qiáng)舍不得的麗江體育旅居品牌。
近年來(lái)，麗江還將麗江市體育發(fā)展中心、中濟(jì)海體育公園、文筆海水上運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)成為集高原訓(xùn)練、競(jìng)賽表演、康養(yǎng)休閑、體育文化等功能于一體的高原體育訓(xùn)練基地，吸引了全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和俱樂(lè)部到麗江旅居集訓(xùn)。2024年，吸引國(guó)家、國(guó)青競(jìng)走隊(duì)，四川、浙江、陜西女足隊(duì)，廣東等15?。▍^(qū)）田徑隊(duì)，河北、福建等10余個(gè)省、市游泳隊(duì)和俱樂(lè)部等長(zhǎng)期在麗江旅居式集訓(xùn)。此外，在寒暑假期間，還有不少冬令營(yíng)、夏令營(yíng)的學(xué)生來(lái)麗江進(jìn)行體育訓(xùn)練。
做精做優(yōu)服務(wù) 激發(fā)體育旅居新消費(fèi)
“我家從2024年7月開(kāi)始營(yíng)業(yè)，主要接待全國(guó)各地的游泳隊(duì)?！惫懦菂^(qū)榮華片區(qū)高原運(yùn)動(dòng)員之家負(fù)責(zé)人木玉芳表示，目前與其他項(xiàng)目的俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍也在進(jìn)行接洽。
古城區(qū)束河街道開(kāi)文社區(qū)榮華片區(qū)緊鄰麗江市體育發(fā)展中心、市游泳館，交通便捷、設(shè)施完善，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。開(kāi)文社區(qū)榮華片區(qū)著力打造“高原訓(xùn)練+生活旅居”的模式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)特色民宿，推出了針對(duì)體育團(tuán)隊(duì)和體育愛(ài)好者的特色住宿套餐，帶動(dòng)了住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“‘體育+旅游’融合發(fā)展，讓越來(lái)越多的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)到束河，為束河的旅游產(chǎn)業(yè)注入了新活力?！笔咏值擂k事處宣傳干事邱云介紹，目前，榮華片區(qū)有20余家民宿客棧常年接待體育旅居客，普濟(jì)片區(qū)也有不少常年住在麗江的體育旅居客。
以體育旅居為抓手，麗江部分體育企業(yè)面向高原訓(xùn)練群體，做優(yōu)做精服務(wù)，把運(yùn)動(dòng)和文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目做大做強(qiáng)，強(qiáng)化“旅游＋消費(fèi)”的帶動(dòng)作用。
“根據(jù)訓(xùn)練隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的意愿和需求，我們提供住宿、餐飲、交通等方面便利的同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練間隙，也會(huì)根據(jù)情況提供‘體育之旅’等服務(wù)。”接待過(guò)多家省、市級(jí)游泳隊(duì)集訓(xùn)的麗江世冠體育訓(xùn)練有限公司總經(jīng)理王廣煊介紹，運(yùn)動(dòng)員在麗江旅居式集訓(xùn)，不僅可以游覽麗江美景、品嘗特色美食、體驗(yàn)民俗風(fēng)情，還可以讓運(yùn)動(dòng)員在緊張的訓(xùn)練之余放松心神、調(diào)整狀態(tài)。（云南日?qǐng)?bào) 記者和茜）
