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最近的幾場(chǎng)馬拉松賽事，你參與了嗎？如今，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。就在剛剛過(guò)去的3月，全國(guó)各地共舉辦了不同級(jí)別的馬拉松比賽約90場(chǎng)，參賽選手破百萬(wàn)人次；而短短三天的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，上海國(guó)際賽車場(chǎng)迎來(lái)22萬(wàn)人次觀賽客流，預(yù)計(jì)可為當(dāng)?shù)貛?lái)收益超50億元……
全國(guó)多地體育賽事人氣高漲，從觀賽到體驗(yàn)，賽事經(jīng)濟(jì)不僅充分激活上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，也正重構(gòu)全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。譬如，被稱為“最美賽道”的武漢馬拉松，今年專設(shè)了20多處櫻花打卡點(diǎn)位，以省博物館的玉器漆器文物為靈感設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌，也讓參賽者切身感受荊楚文化，吸引大家從“參加一場(chǎng)賽”到“玩遍一座城”。
除了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展，體育賽事還可以聯(lián)動(dòng)看似不相干的產(chǎn)業(yè)迅速升溫。譬如，貴州銅仁梵凈山馬拉松以山水為賽道背景，賽道旁展示苗銀服飾，補(bǔ)給站提供本地特色美食，將競(jìng)技與非遺展示相結(jié)合，既讓賽后游客留存率顯著提升，也能讓大家近距離感受非遺文化的魅力。
“賽事+文旅”本質(zhì)上都是服務(wù)業(yè)，“賽事經(jīng)濟(jì)”在加速度拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，更要好事辦好。期待更多地方取長(zhǎng)補(bǔ)短、因地制宜，堅(jiān)持以人為本，在“場(chǎng)景”上動(dòng)腦筋、在“體驗(yàn)”上做文章，把紅紅火火的賽事流量轉(zhuǎn)化為居民和游客滿滿的獲得感。
晶采觀察，下期見(jiàn)！
