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昆明同德廣場(chǎng) 云南日?qǐng)?bào)記者 楊崢 實(shí)習(xí)生 田素素 攝
高山鋪多肉口袋公園 云南日?qǐng)?bào)記者 劉薇薇 攝
擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費(fèi)是重中之重。作為省會(huì)城市，大力提振消費(fèi)不僅是昆明市今年的重要任務(wù)，也是城市能級(jí)躍升的潛在機(jī)遇。
今年以來(lái)，昆明市立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)、整合資源稟賦，以“貿(mào)易富市”行動(dòng)為抓手，抓住群眾最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，錨定消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)政策拉動(dòng)、聚焦民生、城鄉(xiāng)協(xié)同等多維發(fā)力，進(jìn)一步激活消費(fèi)新場(chǎng)景、增加消費(fèi)新供給，推動(dòng)春城消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖升級(jí)。
業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng) 激活消費(fèi)“一池春水”
春意盎然，繁花似錦，昆明的“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)上新。
3月5日的圓通山，又一年的圓通花潮如約而至，昆明市2025年“圓通櫻潮 花漾煥新”促消費(fèi)活動(dòng)在這里舉辦，京東電器、海爾家電、各類(lèi)新能源汽車(chē)廠商齊齊亮相，政企協(xié)同一致，助力構(gòu)建了“可賞、可玩、可購(gòu)”的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。
“昆明市通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)方式，推出了一系列精彩紛呈的配套活動(dòng)，包括開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新展銷(xiāo)、購(gòu)車(chē)送加油券、滴滴出行優(yōu)惠券、手機(jī)攝影大賽以及賞花路線和地圖發(fā)布等，讓市民游客在漫步櫻花大道感受春城詩(shī)意的同時(shí)，既能在煥新展銷(xiāo)中體驗(yàn)智能家居、新能源汽車(chē)的科技魅力，也能通過(guò)一系列消費(fèi)券享受一站式的便捷服務(wù)?！崩ッ魇猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以場(chǎng)景融合，用活動(dòng)引流，促業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，近年來(lái)，為打造“四季昆明 約惠春城”消費(fèi)品牌，昆明市充分整合各地區(qū)各部門(mén)資源，采用“政策+載體+場(chǎng)景+活動(dòng)”的模式，推出了一系列聚焦促消費(fèi)與惠民生的政策措施，成功探索出一條激發(fā)城市消費(fèi)活力的新路徑。
2024年，昆明以舊換新補(bǔ)貼累計(jì)83萬(wàn)單，補(bǔ)貼產(chǎn)品數(shù)量和帶動(dòng)消費(fèi)金額在全省的占比均超過(guò)50%，直接帶動(dòng)消費(fèi)175.5億元，推動(dòng)全市消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回穩(wěn)向好。今年，國(guó)家對(duì)消費(fèi)品以舊換新工作提出新的要求，將群眾關(guān)心的汽車(chē)、家電、數(shù)碼、家裝、電動(dòng)自行車(chē)等5個(gè)領(lǐng)域以舊換新政策加力擴(kuò)圍。昆明市牢牢把握政策紅利，扎實(shí)推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，積極依托協(xié)會(huì)和企業(yè)開(kāi)展以舊換新“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村”活動(dòng)，通過(guò)加強(qiáng)政策宣傳、優(yōu)化服務(wù)保障、創(chuàng)新活動(dòng)形式三大舉措，推動(dòng)形成群眾得實(shí)惠、商家獲效益、市場(chǎng)增活力、消費(fèi)添亮點(diǎn)的社會(huì)消費(fèi)良好局面。
融合發(fā)展 商文旅賦能場(chǎng)景煥新
夜幕低垂，華燈初上。昆明主城商業(yè)區(qū)的南強(qiáng)街巷熙熙攘攘，五光十色的攤位鱗次櫛比，市民和游客穿梭其間?？諝庵校鬃蹇救樯鹊哪滔?、滇派燒烤的焦香、麻辣火鍋的辣香久久彌散，短短300多米長(zhǎng)的街巷，詮釋著春城夜經(jīng)濟(jì)的煙火與浪漫。
“南強(qiáng)街巷是昆明現(xiàn)存少有的百年老街，這里聚集著云南地方小吃、老字號(hào)、滇派特色餐飲，我們還融入了香氛、文創(chuàng)、咖啡、酒肆等業(yè)態(tài)?！蹦蠌?qiáng)街巷企劃負(fù)責(zé)人何云生介紹，近年來(lái)，運(yùn)營(yíng)方在街巷內(nèi)部植入了文化演藝空間，與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)名推出南強(qiáng)文創(chuàng)中心，每月策劃主題活動(dòng)，結(jié)合節(jié)慶推出沉浸式街頭主題游。“我們想通過(guò)激活新場(chǎng)景、塑造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新體驗(yàn)，讓街區(qū)既成為歷史記憶的容器，又能成為城市活力的引擎?！焙卧粕f(shuō)。
在距離南強(qiáng)街巷不遠(yuǎn)處的正義路商圈，2024年出現(xiàn)的高山鋪多肉口袋公園，成為了一個(gè)新晉熱門(mén)打卡地。該位置曾是老昆明“三坊十八鋪”之一的高山鋪，作為進(jìn)出昆明城的重要通道，這里曾經(jīng)熱鬧非凡。
承襲過(guò)往的商脈和人緣，今天的高山鋪突破了傳統(tǒng)“盒子商業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，10座陽(yáng)光玻璃房和2座火車(chē)站臺(tái)作為主力品牌店，與四周的小型商業(yè)組合形成了一個(gè)“會(huì)呼吸”的“公園商業(yè)體”。“這里有全國(guó)首店矩陣、熱榜飲品直營(yíng)店、日咖夜酒玩場(chǎng)，還有主題展覽等，是商場(chǎng)、玩場(chǎng)、休憩場(chǎng)，更是藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，我們希望它能夠成為新舊交融的城市地標(biāo)，既具有公益的文化屬性，更具有商業(yè)的成長(zhǎng)屬性?！边\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李冰說(shuō)。
以商促旅，以旅興商，文旅融合，當(dāng)前，商文旅體賽融合發(fā)展?jié)u成消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的主流。在此趨勢(shì)下，昆明市將商業(yè)、文化、旅游等資源進(jìn)行有機(jī)整合，以項(xiàng)目為引擎，推動(dòng)商業(yè)載體升級(jí)、文旅資源活化、產(chǎn)業(yè)跨界融合，促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景從單一消費(fèi)向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，昆明市已入選國(guó)家級(jí)“一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)”，獲評(píng)“中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”“中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市”，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)示范步行街1條、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)4個(gè)，國(guó)家級(jí)消費(fèi)載體數(shù)量位居全國(guó)前列。
“我們將持續(xù)探索商旅文融合發(fā)展路徑，深化‘春賞花、夏吃菌、秋看紅葉、冬觀鷗’應(yīng)季消費(fèi)主題，通過(guò)活動(dòng)跨界搭載消費(fèi)內(nèi)容、整合惠民資源、擴(kuò)大線上線下影響，擦亮昆明四季消費(fèi)‘新名片’，助力培育建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市?！崩ッ魇猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
首店引流 重塑城市商業(yè)新入口
近日，海底撈旗下“焰請(qǐng)·烤肉鋪?zhàn)印蔽髂鲜椎曷涞乩ッ魅f(wàn)象城，因?yàn)槠放谱陨沓休d的“海底撈”基因，一時(shí)間成為“話題餐飲”。
“‘焰請(qǐng)·烤肉鋪?zhàn)印ㄟ^(guò)‘白天烤肉+夜間酒吧+洗發(fā)服務(wù)’的復(fù)合型模式，通過(guò)業(yè)態(tài)跨界、場(chǎng)景創(chuàng)新和時(shí)段延展三重突破，重構(gòu)了傳統(tǒng)的餐飲空間體驗(yàn)，更精準(zhǔn)激活夜間消費(fèi)、社交消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)?！钡觊L(zhǎng)把友飛介紹。
作為華潤(rùn)萬(wàn)象生活在西南區(qū)域的重要商業(yè)標(biāo)桿，昆明萬(wàn)象城以“首店經(jīng)濟(jì)”為引擎，開(kāi)業(yè)一年來(lái)累計(jì)引入云南首店超70家、西南首店13家、云貴首店20家，構(gòu)建覆蓋了國(guó)際潮流、品質(zhì)餐飲、親子體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)的首店矩陣。此外，聚焦“場(chǎng)景力”的打造，昆明萬(wàn)象城通過(guò)“首展首演+IP跨界”的方式，先后舉辦了超級(jí)飛俠云南首展、小馬寶莉音樂(lè)劇西南首演、特斯拉Cybertruck云南首展及蠟筆小新主題快閃店等上百場(chǎng)活動(dòng)，成功吸引客流。
昆明萬(wàn)象城有效跨界引流，同德昆明廣場(chǎng)持續(xù)刷新體驗(yàn)。作為北市區(qū)的標(biāo)桿商圈，同德昆明廣場(chǎng)一直是各大品牌進(jìn)駐昆明市場(chǎng)的首選地。從云南第一家海底撈火鍋到后來(lái)陸續(xù)引進(jìn)的300多家首店品牌，同德昆明廣場(chǎng)每年都會(huì)為昆明消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)?！?024年，同德昆明廣場(chǎng)引入了近30家首店品牌，其中包括不少全國(guó)連鎖優(yōu)質(zhì)餐飲品牌和知名潮流零售品牌，提升了消費(fèi)者的滿意度和回頭率。”同德昆明廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
2025年3月，由中辦、國(guó)辦發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中，將“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的關(guān)鍵措施。在此之前，云南省、昆明市先后出臺(tái)《云南省培育建設(shè)消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)（2023—2025年）》《昆明市促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》和《昆明市培育建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，不同程度聚焦優(yōu)化提升商品供給，積極發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟(jì)，將昆明打造為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的標(biāo)桿。2020年以來(lái)，昆明“首店經(jīng)濟(jì)”亮點(diǎn)紛呈，引進(jìn)各類(lèi)首店391家，2024年首店產(chǎn)值同比增長(zhǎng)9.6%。
在加快培育建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，昆明將持續(xù)探索以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新模式，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和跨域合作來(lái)牽引消費(fèi)升級(jí)，重塑城市活力。（云南日?qǐng)?bào)記者 劉薇薇）
