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寵物友好門店。
5月1日，全國(guó)首家寵物航站樓在廣州白云機(jī)場(chǎng)正式啟用，旅客可攜寵物出行；4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點(diǎn)“隔離運(yùn)輸、人寵分開(kāi)、專人看護(hù)”高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)。
《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量超過(guò)1.2億只，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)3500億元。隨著中國(guó)家庭養(yǎng)寵物率持續(xù)上升，“寵物經(jīng)濟(jì)”成為新的風(fēng)口，催生多元消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)。
今年以來(lái)，昆明市各大商圈加速布局寵物友好空間，試點(diǎn)“寵物友好商場(chǎng)”“寵物主題公園”“寵物主題酒店”等消費(fèi)新場(chǎng)景，“它”經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力。
完善功能配套促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
午后，在昆明市五華區(qū)多肉公園的霸王茶姬寵物友好門店內(nèi)，消費(fèi)者與萌寵共享愜意時(shí)光。
“這是昆明首個(gè)將茶飲消費(fèi)與寵物社交深度綁定的商業(yè)樣本，店內(nèi)設(shè)置了寵物拴繩區(qū)、定制水盆餐架，免費(fèi)提供粘毛器、拾便袋等實(shí)用工具，并為寵物特制了奶油零食。”霸王茶姬云南子公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，區(qū)別于普通門店，該店獨(dú)家推出寵物主題聯(lián)名產(chǎn)品——貓貓狗狗造型的小窩、掛件，以及云南限定的帆布包、徽章等周邊產(chǎn)品，其中帆布包在2024年11月返場(chǎng)時(shí)銷售火爆，成為“一店一特色”的引流利器。
“周末18:00后及節(jié)假日帶寵物消費(fèi)的客流增多，寵物以狗狗為主?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，該店選址看重多肉公園的開(kāi)放式社交空間，中央空地為寵物和主人提供了互動(dòng)場(chǎng)景，吸引二次元群體與寵物家庭雙重客群。同時(shí)，寵物相關(guān)設(shè)施在周末的更換頻率明顯提升，顯示出市場(chǎng)對(duì)寵物友好服務(wù)的旺盛需求。“后續(xù)我們將策劃更多線下活動(dòng)，同時(shí)推出更多新品類周邊產(chǎn)品，讓大家隨時(shí)可以購(gòu)買喜歡的商品。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在寵物友好門店興起的同時(shí)，同德·昆明廣場(chǎng)、順城購(gòu)物中心等商圈借助寵物活動(dòng)完善配套，形成“品牌門店+公共設(shè)施+社交活動(dòng)”的生態(tài)閉環(huán)，寵物可以和主人一起散步、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)餐館，還有自己撒歡的專屬樂(lè)園。2024年以來(lái)，順城購(gòu)物中心、南亞風(fēng)情第壹城等商圈紛紛開(kāi)展寵物友好活動(dòng)，吸引大批養(yǎng)寵物人士加入。
“現(xiàn)在，昆明很多公園允許帶寵物進(jìn)入，并且還有專門的寵物公園，在讓養(yǎng)寵物人士有一個(gè)遛寵物好去處的同時(shí)，還能激活‘寵物經(jīng)濟(jì)’?！庇卸嗄牮B(yǎng)寵物經(jīng)驗(yàn)的劉先生認(rèn)為，昆明市寵物友好政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)已有實(shí)效，以官渡區(qū)社牛牧場(chǎng)兒童寵物公園為例，該公園作為昆明首個(gè)寵物友好社區(qū)公園，通過(guò)“公園+寵物服務(wù)”模式，不僅為養(yǎng)寵物家庭提供了安全、清潔的專屬活動(dòng)空間，還配備了寵物糞便垃圾袋取用處、寵物飲水臺(tái)等設(shè)施，解決了傳統(tǒng)遛寵物場(chǎng)景中的環(huán)境矛盾。
“寵物+商圈”協(xié)同發(fā)展
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，萌寵也成為年輕人出門逛街社交的“搭子”。一些商場(chǎng)、餐廳推出寵物友好措施，除了專門開(kāi)辟針對(duì)寵物玩樂(lè)的空間和服務(wù)，還不定期舉辦各類寵物相關(guān)活動(dòng)，商家希望通過(guò)“寵物友好”的標(biāo)簽吸引更多線下年輕消費(fèi)者。
“我們對(duì)比了各大商圈，順城購(gòu)物中心的寵物配套最完善，還提供免費(fèi)尿墊、寵物推車等設(shè)施，我們的很多活動(dòng)都在這里舉行?！睋?jù)“尾巴信號(hào)局”店鋪負(fù)責(zé)人劉曦蕾介紹，該店是一家專業(yè)策劃寵物聚會(huì)、萌寵社交活動(dòng)和城市遛狗地圖等活動(dòng)的店鋪，成為連接品牌、商圈與消費(fèi)者的橋梁。
劉曦蕾介紹，團(tuán)隊(duì)每月策劃2—3場(chǎng)活動(dòng)，形式涵蓋寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、萌寵走秀、DIY口水巾/項(xiàng)圈等，以“免費(fèi)參與+商家市集”模式聚集人氣，目前社群用戶已超2000人。
劉曦蕾表示，盡管面臨寵物消費(fèi)“低價(jià)內(nèi)卷”及活動(dòng)同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)仍看好“寵物+商圈”的協(xié)同效應(yīng)，未來(lái)計(jì)劃探索寵物主題茶話會(huì)、單品種寵物交流會(huì)等精致化場(chǎng)景。
寵物友好商場(chǎng)的出現(xiàn)是寵物經(jīng)濟(jì)及巨大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)共同推動(dòng)的結(jié)果。
“隨著寵物市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的商場(chǎng)關(guān)注并進(jìn)入這一領(lǐng)域，在為商場(chǎng)帶來(lái)客流的同時(shí)，也在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，要讓寵物友好型商場(chǎng)持續(xù)發(fā)展下去，需要協(xié)調(diào)好商場(chǎng)空間、商戶及消費(fèi)者的關(guān)系，創(chuàng)新打造寵物互動(dòng)樂(lè)園、萌寵市集等活動(dòng)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)并行。（昆明日?qǐng)?bào)記者 楊敏 實(shí)習(xí)生 高瑞臨 岳宇）
