返回頂部
5月27日，“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發(fā)布會·體育旅居 暢享健康專場在麗江市地中海度假區(qū)阿美澤戶外營地召開，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹云南戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、體育旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)情況，并回答記者提問。
近年來
云南體育系統(tǒng)
圍繞省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)
大力推動美麗產(chǎn)業(yè)向幸福產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
進(jìn)一步推動“有一種叫云南的生活”具象化
以體育旅居融入旅居云南建設(shè)
何為云南體育旅居？
緊緊圍繞省委、省政府對云南體育打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動天堂、四季賽事樂園”三大品牌部署，深入推動文體旅融合，把因賽而起的“旅”變?yōu)橐虺嵌舻摹熬印?，釋放體育新消費(fèi)核心驅(qū)動力，推動“為一場賽事赴一座城市”成為百姓共識、“因一項運(yùn)動愛上一方水土”成為發(fā)展趨勢、“心安此處樂享生活即是吾鄉(xiāng)”成為人生目標(biāo)。
云南是高原訓(xùn)練勝地，為體育旅居擦亮金字名片。以昆明海埂體育訓(xùn)練基地為龍頭的不同海拔的高原訓(xùn)練基地群，成為國內(nèi)外體育健兒提升競技水平的首選之地。
云南是戶外運(yùn)動天堂，為體育旅居創(chuàng)造廣闊前景。云南以“無戶外、不云南”為口號，從“被動迎接流量”到“主動培育需求”，當(dāng)前，正深入推動以大理、麗江、迪慶、怒江為重點的“大香格里拉”戶外運(yùn)動發(fā)展集聚區(qū)、體驗區(qū)建設(shè)，全力打造全國乃至世界級戶外運(yùn)動發(fā)展的“云南樣板”。
云南是四季賽事樂園，為體育旅居注入強(qiáng)大動力。打響“跟著賽事去旅行”“體育賽事三進(jìn)”等品牌，形成了“賽事流量—消費(fèi)增量—經(jīng)濟(jì)能量”的正循環(huán)，麗江成為了發(fā)展體育旅居的沃土。
何以選擇云南旅居？
打造“一村一品”，讓民族傳統(tǒng)體育成為鄉(xiāng)村振興新引擎。堅持以賽事活動為載體發(fā)掘和保護(hù)民族傳統(tǒng)體育項目助力“三交”。麗江將納西族東巴文化與籃球賽融合，中場展演打跳舞、東巴文書寫，打造“可觸摸的活態(tài)博物館”。
聚焦“一山一水”，在四季如歌中書寫體育答卷。加強(qiáng)踐行綠色發(fā)展理念，打造生態(tài)友好型新產(chǎn)業(yè)。九湖山水聯(lián)賽以“綠動湖山”為主題，傳遞“千里湖山環(huán)保行”理念。
服務(wù)“一帶一路”，以體育為媒架設(shè)民心相通之橋。積極發(fā)揮體育“世界語言”作用，展示云南體育對外文化交流形象。云南省武術(shù)隊高質(zhì)量完成出訪參賽展演展示中華風(fēng)采；支持沿邊8個州（市）開展“小而美”民間體育外交；把賽事打造成讀懂云南的生動注腳。
圍繞“一老一小”，構(gòu)建全齡友好旅居生態(tài)。始終堅持以人為本，以滿足美好生活的向往為需求推動發(fā)展。德宏州芒市打造自行車冬訓(xùn)基地，吸引全國專業(yè)隊伍冬季駐訓(xùn)，形成“一人參賽、多日停留、全家消費(fèi)”的新模式。
何往方成旅居典范？
一是實施“三維賦能”戰(zhàn)略。實施政策賦能，加快推進(jìn)“大香格里拉”戶外運(yùn)動集聚區(qū)、體驗區(qū)建設(shè)。實施產(chǎn)業(yè)賦能，辦好2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會，走出一條“賽事+旅游+彩云市集”模式。實施技術(shù)賦能，補(bǔ)齊科技、金融、人才等發(fā)展要素短板，實現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置。
二是打造“四圈融合”產(chǎn)品矩陣。以“頂級賽事圈”為引領(lǐng)，建立我省“大香格里拉”賽事集群，促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。以“戶外運(yùn)動圈”為支撐，建立一批體育旅居精品線路，提升項目價值。以“生態(tài)體驗圈”為拓展，通過創(chuàng)新空間利用方式，進(jìn)一步拓展旅游業(yè)發(fā)展空間。以“文化衍生圈”為落腳，打造“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、多元共融、生態(tài)智慧、開放共享”的特色體育文化，講好新征程上的體育故事。
三是實施“五化推進(jìn)”質(zhì)效提升。堅持市場化引領(lǐng)，打造與發(fā)展需求相適應(yīng)的體育旅居新業(yè)態(tài)；堅持產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)向，實施優(yōu)化營商環(huán)境促進(jìn)體育經(jīng)營主體倍增行動；堅持法治化準(zhǔn)則，優(yōu)化體育旅居政策環(huán)境；堅持國際化標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量規(guī)劃一批體育旅居項目落地云南；堅持?jǐn)?shù)字化驅(qū)動，加快“數(shù)字體育”平臺運(yùn)用。
麗江地處滇川藏交界區(qū)域，全市市域面積2.06萬平方公里，境內(nèi)海拔高差達(dá)4581米，匯集了雪山冰川、高山峽谷、濕地湖泊、森林草甸等眾多壯麗景色。這里，年平均氣溫14.9℃，城市空氣質(zhì)量優(yōu)良率100%，森林覆蓋率61.2%，是全國空氣質(zhì)量最好、負(fù)氧離子含量最高的地區(qū)之一。優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的地理環(huán)境，加之冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的氣候條件，是戶外運(yùn)動愛好者的樂園和高原體育訓(xùn)練的勝地。
近年來，麗江市聚焦體育旅居業(yè)的發(fā)展，景區(qū)景點、國家高原體育訓(xùn)練基地群以及玉龍雪山、老君山、瀘沽湖、程海等戶外運(yùn)動帶，形成了“雙核引領(lǐng)、縣區(qū)聯(lián)動、多點支撐、區(qū)域協(xié)同”的戶外運(yùn)動空間格局，將自然景觀、民族文化、康養(yǎng)旅居與體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動有機(jī)結(jié)合，為游客和運(yùn)動員提供了多元化的體育旅居體驗。
在雪嶺擎天、天賦雄奇中鑄就高原訓(xùn)練勝境
麗江獨(dú)特的海拔優(yōu)勢，吸引了國內(nèi)外運(yùn)動隊伍和戶外愛好者慕名而來。麗江市體育發(fā)展中心被國家體育總局命名為“國家田徑麗江體育訓(xùn)練基地”，國家田徑隊和11個省級田徑隊常年在此駐訓(xùn)。同時，依托體育基礎(chǔ)設(shè)施及文體旅融合新產(chǎn)品，催生了“麗江睿星體育高原訓(xùn)練基地”“麗江高原運(yùn)動員之家”等20余家承接高原訓(xùn)練服務(wù)的體育旅居型企業(yè)，已形成吃、住、行、訓(xùn)、游一站式高原訓(xùn)練服務(wù)供給。據(jù)統(tǒng)計，麗江每年接待運(yùn)動隊50余支，近3.3萬人次來到麗江旅居式集訓(xùn)，成為國內(nèi)知名的高原訓(xùn)練勝地。
在江河潤玉、山水靈境處打造戶外運(yùn)動天堂
麗江良好的生態(tài)環(huán)境，塑造了無與倫比的天然賽場。原始森林、高山湖泊、丹霞地貌，賦予戶外運(yùn)動絕美的風(fēng)景與自然的野趣。良好的氣候讓徒步、漂流、騎行、攀巖等戶外運(yùn)動四季兼宜。麗江立足豐富的戶外運(yùn)動資源，推出了茶馬古道108徒步、文豐九號騎行線路等百余項戶外體驗產(chǎn)品，不僅讓游客和運(yùn)動愛好者能夠深度體驗運(yùn)動樂趣，還融合了自然探索、文化體驗和健康養(yǎng)生等多種服務(wù)，展現(xiàn)了令人向往的“雪山下戶外生活”場景。
在繽紛賽事、激情歲月里長燃體育運(yùn)動星輝
麗江豐富的航空口岸資源，引來了國際國內(nèi)一批精品賽事的落地。格蘭芬多自行車賽、中國百城槳板公開賽、云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽、麗江國際馬拉松、玉龍雪山越野賽等精品賽事先后在麗江成功舉辦，展現(xiàn)了“運(yùn)動麗江”的良好形象。2024年，麗江組織舉辦國際國內(nèi)高水平賽事達(dá)87場次，引流約83萬人次。良好的體育形象和辦賽水平贏得了業(yè)界廣泛贊譽(yù)，多彩濃郁的民族風(fēng)情讓廣大的參賽者在運(yùn)動之余深度體驗“有一種叫云南的生活”以及“舍不得的麗江”文化內(nèi)涵。
在壯麗風(fēng)景、人文醇厚間打造康養(yǎng)樂居秘境
麗江得天獨(dú)厚的文化旅游資源，為發(fā)展體育旅居提供了有力支撐。依托天然動植物資源，將戶外運(yùn)動與探險、科考、攝影等完美結(jié)合，東巴跳、賽馬、射弩等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目在麗江廣泛流傳。利用獨(dú)特的山水、溫泉、森林等特色資源，充分挖掘麗醫(yī)麗藥在運(yùn)動康復(fù)、亞健康干預(yù)等方面的獨(dú)特作用，打造了文海、阿美澤等系列體育旅居營地，培育了永勝片角溫泉度假區(qū)、東巴谷康養(yǎng)小鎮(zhèn)、麗江運(yùn)動康復(fù)中心等一批以運(yùn)動康復(fù)、健康管理、溫泉療護(hù)、森林療愈等為主的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。依托品牌體育賽事舉辦，引導(dǎo)旅居人群參與到賽事中，促進(jìn)參賽人員選擇麗江旅居。支持體育企業(yè)、俱樂部、社會組織、賽事機(jī)構(gòu)等積極拓展徒步、自駕、露營等旅居業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)。多渠道宣傳麗江戶外運(yùn)動旅居優(yōu)勢資源、發(fā)展成效、品牌賽事、招商項目和重點企業(yè)，推動了戶外運(yùn)動旅居產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。
記者：為提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足大眾體育旅游新需求，云南做了哪些工作？
云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心：
當(dāng)前，我省體育旅游消費(fèi)活力持續(xù)釋放，為更好滿足大眾消費(fèi)新需求，主要從四方面發(fā)力，持續(xù)打造體育旅游消費(fèi)新熱點、新場景、新產(chǎn)品。
一是全力打造具有高原特色賽事新矩陣。充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，成功打造了上合昆明馬拉松、格蘭芬多自行車節(jié)等“一帶一路·七彩云南”系列品牌賽事，重點培育九大高原湖泊山水聯(lián)賽、“環(huán)云南”自行車系列賽等特色賽事品牌。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，我省共開展549項賽事，參賽規(guī)模近32萬人次，觀眾達(dá)202萬人次。
二是努力拓展體育旅游消費(fèi)新空間。不斷深化“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)，發(fā)布60項“跟著賽事去旅行·暢享有一種叫云南的生活”體育旅游賽事活動，推出201場“賽事三進(jìn)”系列活動。今年“五一”期間，第十九屆中國·東川“哈啰”杯泥石流國際汽車越野賽暨2025中國汽車越野拉力錦標(biāo)賽東川分站賽以賽事為引擎，跑出文體旅融合發(fā)展“加速度”。賽事期間，“東川大集”單日客流超2萬人次、銷售額突破10萬元，小江流域特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破800萬元，展現(xiàn)了我省“體育+文旅”深度融合的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。
三是不斷豐富大眾體育旅游新體驗。截至目前，全省共有國家級體育旅游精品項目99個，其中，精品景區(qū)24個、精品線路20個、精品賽事44個、精品目的地11個；共培育省級體育旅游精品項目167個，建成2個國家體育旅游示范基地。同時，以市場為驅(qū)動，打造“文體旅商農(nóng)”消費(fèi)新場景，配套“吃住行游購?qiáng)省比湕l優(yōu)惠政策，推動賽事活動與文旅場景的深度嵌入。
四是積極搭建體育旅游發(fā)展新平臺。以政策扶持和市場運(yùn)作為抓手，指導(dǎo)成立云南省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會，為體育旅游市場主體協(xié)調(diào)行業(yè)資源和提供項目招商全流程服務(wù)。搭建中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會等平臺，借勢中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會暨中國體育旅游博覽會等展會平臺，強(qiáng)化體育旅游資源推介與招商。
記者：下一步云南在促進(jìn)體旅消費(fèi)、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有哪些工作考慮？
云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心：
一是不斷延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。將加快完善體育旅游政策保障，推動戶外經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，不斷提升企業(yè)競爭力，激活經(jīng)營主體活力，持續(xù)培育體育旅游消費(fèi)市場，堅持招大引強(qiáng)與培優(yōu)扶強(qiáng)相結(jié)合，促進(jìn)我省體育旅游市場品牌化發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。
二是打造優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品新供給。聚焦體育旅游項目供給，做精體育旅游精品、戶外運(yùn)動旅游、體育文化旅游、沿邊跨境體育旅游系列產(chǎn)品，做優(yōu)體育旅游設(shè)施運(yùn)營、賽事組織、項目包裝、展覽推介、數(shù)字服務(wù)等，以“體育旅居”助力打造“旅居云南”品牌。
三是持續(xù)創(chuàng)新體育旅游新場景。將以“一帶一路·七彩云南”系列品牌賽事為引領(lǐng)，推動云南體育賽事活動做強(qiáng)品牌。融合民族節(jié)慶、文化體驗、旅游推介、商品展銷等元素，打造特色賽事活動。推動文化和數(shù)字技術(shù)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建更多體驗型、沉浸式、數(shù)字化融合的體育旅游消費(fèi)新場景。
四是聚力建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地。將持續(xù)打造云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動發(fā)展集聚區(qū)、體驗區(qū)，因地制宜建設(shè)更多全民向往的高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地。聯(lián)合各州（市）品牌共建、資源共享、流量互通，持續(xù)擴(kuò)大“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動天堂、四季賽事樂園”品牌影響力，堅持辦好2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會。
