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7月11日是中國航海日。今年是中國航海日設(shè)立20周年，也是鄭和下西洋620周年。鄭和，這位來自云南的明代航海家、和平使者，如今正以年輕、潮流、科技感十足的形象，在海外“活”起來、熱起來，站在新的潮頭。
今年4月，云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心攜手廈門大學新聞傳播學院，探索“文化IP+新媒體矩陣+AI創(chuàng)作”融合傳播路徑，圍繞“鄭和”這一全球認知度較高的中國符號，聯(lián)手打造面向國際年輕受眾的系列海外社交賬號集群。項目通過短視頻、AI生成、平臺熱詞策略等方式，讓“鄭和”穿越600多年歷史時空，在海外社交媒體平臺上“重生”。
“鄭和嘮華夏”“鄭和外交官”“鄭和八卦局”“鄭和梗王”4個賬號，構(gòu)建起一個融合國風美學、網(wǎng)絡(luò)語言、世界議題的“鄭和IP矩陣”，在多個海外平臺上線，讓“鄭和”以多重身份與全球網(wǎng)友展開對話。
在“鄭和梗王”賬號上，這位古代航海家與熱門玩偶“拉布布”同臺競舞，演繹國風變裝秀，強烈的視覺反差引發(fā)網(wǎng)友的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)。“鄭和八卦局”以中國大熊貓從馬來西亞歸國的新聞為切口，以“鄭和”與大熊貓親昵互動的形式，表達中馬之間跨越時空的情感紐帶與文化相通。“鄭和嘮華夏”關(guān)注時代語境，將“鄭和”帶入第九屆中國—南亞博覽會現(xiàn)場，看古今以商會友的場面碰撞?！班嵑屯饨还佟币凿J利的說唱形式評論美國關(guān)稅政策，闡釋互利共贏的理念，堅定表達中國聲音，維護國際經(jīng)貿(mào)秩序。
項目團隊基于歷史資料，結(jié)合AI技術(shù)與平臺算法，研究海外平臺內(nèi)容偏好與熱詞走向，確定以趣味短視頻為傳播載體，開展立體化分眾傳播?！拔覀兊拿恳粠嬅娑际菑腁I提示詞開始，不斷測試和調(diào)整，讓‘鄭和’在數(shù)字世界中‘活’起來，讓文明交流互鑒在點贊中悄然發(fā)生。”項目負責人之一、廈門大學新聞傳播學院副教授胡悅表示。
截至目前，該系列賬號已發(fā)布視頻內(nèi)容逾60條，涵蓋歷史趣談、時事銳評、潮流聯(lián)動等多個主題，累計獲得數(shù)萬次觀看和互動。許多海外網(wǎng)友留言表示：“鄭和是我們課本里的人物，沒想到今天能以這種方式出現(xiàn)在我們的手機屏幕上，太有趣了！”有網(wǎng)友期待：“希望能看到更多‘鄭和’與現(xiàn)代流行文化的夢幻聯(lián)動?！保ㄔ颇先請?記者王歡 王靖中 郭瑤）
