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昭通中心城區(qū)省耕國(guó)學(xué)文化公園。通訊員寇浩東 攝
游客在魯?shù)榭h感受田園風(fēng)光。通訊員郭家龍 攝
游客在昭通古城陡街享受清涼時(shí)光。記者沈迅 攝
魯?shù)榭h尤家灣農(nóng)文旅示范點(diǎn)。記者沈迅 攝
憑借盛夏20攝氏度左右的清涼天氣，昭通市，這座曾是云南交通要道卻非傳統(tǒng)旅游目的地的城市，深挖生態(tài)與文化資源，全面優(yōu)化服務(wù)體系，通過(guò)一系列精準(zhǔn)舉措，成功實(shí)現(xiàn)從“過(guò)境地”到“避暑地”的轉(zhuǎn)變，讓得天獨(dú)厚的“涼資源”真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“熱經(jīng)濟(jì)”。
系統(tǒng)謀劃，點(diǎn)亮避暑旅居新地標(biāo)
長(zhǎng)久以來(lái)，昭通市委、市政府將發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助力鄉(xiāng)村振興、提升城市品牌形象的重要引擎?！墩淹ㄊ小笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，為全市文旅產(chǎn)業(yè)描繪出旅游高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，“培育避暑休閑旅游線”是其中主要任務(wù)之一。該市依托昭魯壩區(qū)獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自然生態(tài)、鄉(xiāng)村田園等多元資源，重點(diǎn)打造大山包（環(huán)線）景區(qū)、小草壩生態(tài)景區(qū)、灑漁煙柳避暑長(zhǎng)廊等避暑項(xiàng)目，為不同需求的游客提供豐富選擇。
“我們構(gòu)建起黨委統(tǒng)籌、政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全民參與的工作格局，從機(jī)制建設(shè)、資源挖掘、服務(wù)優(yōu)化3個(gè)維度同步發(fā)力。要讓游客來(lái)得順心、住得舒心、玩得開(kāi)心，就得從‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省湕l下功夫，既要有好氣候，還要有好風(fēng)景，更要有好服務(wù)?！闭淹ㄊ形幕吐糜尉种饕?fù)責(zé)人王昌慶表示。
昭通市成立由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭的專(zhuān)項(xiàng)工作專(zhuān)班，專(zhuān)題研究避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，并印發(fā)《游客到昭避暑旅游服務(wù)管理二十條措施》，從吃、住、游、玩、悅5個(gè)維度，明確28項(xiàng)具體任務(wù)及對(duì)應(yīng)責(zé)任單位，形成“全市一盤(pán)棋”的推進(jìn)格局。同時(shí)，發(fā)布《致昭通市民朋友的一封信》，號(hào)召市民以熱情姿態(tài)迎接游客，向旅游經(jīng)營(yíng)主體倡議誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造全民參與的良好氛圍。
資源挖掘與產(chǎn)品打造方面，昭通市立足“一城、一山、一址、一江”的開(kāi)發(fā)思路，推動(dòng)生態(tài)資源與文化資源深度融合。昭陽(yáng)區(qū)以“四個(gè)聚焦”加速資源轉(zhuǎn)化：聚焦品牌打造，在重慶解放碑等地標(biāo)投放旅游宣傳片，聯(lián)動(dòng)抖音等短視頻平臺(tái)推送避暑內(nèi)容，“秋城昭陽(yáng)?清涼一夏”的品牌知名度顯著提升；聚焦產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，依托“一城、一山、一址、一江”，設(shè)計(jì)涵蓋自然風(fēng)光、人文歷史的精品旅游線路3條；聚焦文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)昭通甲馬、黑頸鶴主題等系列紀(jì)念品，讓游客能帶走獨(dú)特的“昭通記憶”。
昭陽(yáng)區(qū)文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人梁婷介紹，昭通古城的修繕保護(hù)與活化利用是文化賦能旅游的典型案例?！斑@里曾是商賈云集之地，留存有30多個(gè)省、市會(huì)館。2022年起，我們邀請(qǐng)中國(guó)社科院專(zhuān)家開(kāi)展科考，初步斷定漢武帝時(shí)期中央王朝的政治經(jīng)濟(jì)影響力已輻射至此?！蹦壳埃殃?yáng)區(qū)按“修舊如舊”原則，逐步恢復(fù)廣東會(huì)館、陜西會(huì)館等會(huì)館原貌，如今的古城內(nèi)，李氏支祠定期上演《壹根扁擔(dān)》庭院劇，古戲臺(tái)常有花燈戲表演，百年古建筑重新煥發(fā)活力。此外，大山包旅游環(huán)線2024年接待游客15.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%；灑漁鎮(zhèn)按照“一棵樹(shù)、一條河、一座院”的理念打造農(nóng)文旅融合帶，形成“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬養(yǎng)生”的全季旅游格局。
聚焦基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)優(yōu)化，昭通市精準(zhǔn)破解“住、行、食”三大關(guān)鍵難題。住宿保障上，魯?shù)榭h采用“政府統(tǒng)籌+企業(yè)運(yùn)營(yíng)+群眾參與”模式，盤(pán)活5個(gè)旅居集中點(diǎn)的4700多個(gè)床位，配套建設(shè)食堂、超市，并組建信息群實(shí)時(shí)推送入住需求；昭陽(yáng)區(qū)對(duì)轄區(qū)1000余家酒店、民宿實(shí)行分級(jí)管理，開(kāi)展住宿市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治。針對(duì)暑期房?jī)r(jià)波動(dòng)問(wèn)題，昭通市通過(guò)餐飲旅游協(xié)會(huì)引導(dǎo)商家合理定價(jià)，“今年旅游旺季酒店價(jià)格得到控制，游客滿意度達(dá)92%?！蓖醪龖c介紹。
在食品安全與消費(fèi)保障領(lǐng)域，昭通市發(fā)放“美宿美景美物”消費(fèi)券，直接帶動(dòng)消費(fèi)近360萬(wàn)元；發(fā)布昭通美食地圖，重點(diǎn)推廣小肉串、稀豆粉等地方特色美食。
一系列舉措的落地，讓昭通文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。2025年1至8月，昭通市已接待游客4298.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入351.25億元。
文旅融合，交出避暑經(jīng)濟(jì)新答卷
隨著各項(xiàng)政策措施的深入實(shí)施，昭通市2025年避暑旅游迎來(lái)“井噴式”發(fā)展，不僅交出了亮眼的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，更通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，讓游客找到“清涼感”，讓當(dāng)?shù)匕傩粘陨稀奥糜物垺薄?/p>
今年6月至8月，昭通市共接待避暑游客1022.98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)84.02億元，同比分別增長(zhǎng)17.66%、19.37%。值得注意的是，省外游客成為主力軍，累計(jì)達(dá)530.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.93%，其中四川、重慶游客同比增長(zhǎng)均超22%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，昭通市的涼爽氣候正成為川渝地區(qū)游客應(yīng)對(duì)酷暑的“最優(yōu)解”。
昭陽(yáng)區(qū)作為昭通避暑旅游的核心承載地，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸引力。2025年7月至8月，昭陽(yáng)區(qū)累計(jì)接待避暑游客427.58萬(wàn)人次，其中省外游客252.27萬(wàn)人次。早在2024年，昭陽(yáng)區(qū)就已吸引避暑游客351.35萬(wàn)人次。目前，昭陽(yáng)區(qū)擁有國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)2個(gè)、AAA級(jí)景區(qū)7個(gè)、4星級(jí)酒店2家，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
作為昭通市的“后花園”，魯?shù)榭h避暑旅游同樣表現(xiàn)亮眼。今年7至8月，魯?shù)榭h接待游客60.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.45%。昭通桃源文旅康養(yǎng)中心是魯?shù)榭h今年2月赴成都招商引進(jìn)的項(xiàng)目，僅用兩個(gè)月就完成建設(shè)，6月投入運(yùn)營(yíng)后，160間客房持續(xù)滿房。“這里天氣涼快，飯菜也合我們四川人的口味，明年要帶上親友早點(diǎn)來(lái)。”四川游客李桂英已在康養(yǎng)中心居住兩個(gè)月，對(duì)在這里的體驗(yàn)贊不絕口。魯?shù)榭h文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人段素娟介紹，通過(guò)打造萬(wàn)畝稻田觀光區(qū)、轎頂山云海等特色景點(diǎn)，今年夏季接待游客超20萬(wàn)人次。
鄉(xiāng)村旅游的崛起，也讓曾經(jīng)的“空心村”煥發(fā)新生，綏江縣中城鎮(zhèn)銅廠村大團(tuán)巖自然村便是典型代表。前些年，由于交通落后，村里的年輕人紛紛外出打工。近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾劳袓{谷、瀑布、森林等自然資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如今的大團(tuán)巖自然村已有農(nóng)家樂(lè)5家、民宿30余間，還配套建設(shè)了咖啡屋等休閑設(shè)施，30多名村民實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口”就業(yè)，不少外出青年也主動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。曾在外打拼的王洪乾夫婦，2020年起投入50萬(wàn)余元改造住房，建設(shè)民宿，他們的民宿年均接待游客超1500人次，年收入超20萬(wàn)元。游客來(lái)了，村民們吃上了“旅游飯”，鄉(xiāng)村旅游也從過(guò)去的“看半天”變成現(xiàn)在的“住一宿”，甚至有游客選擇長(zhǎng)期旅居，旅游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)實(shí)在在拉長(zhǎng)了。
游客的反饋是對(duì)昭通避暑旅游最好的認(rèn)可。74歲的陳蘭旭原本計(jì)劃去騰沖市避暑，途經(jīng)昭通后便留了下來(lái)，一住就是30多天，如今已成了昭通古城的“活地圖”。“48年前我來(lái)這里的時(shí)候，古城還是一片沉寂；現(xiàn)在的古城滿是文化味，比很多知名景區(qū)都舒服?！闭{(diào)查顯示，今年夏季昭通市游客滿意度達(dá)91.5%，87%的游客表示愿意再次來(lái)昭通避暑，93%的游客會(huì)主動(dòng)向親友推薦，良好的口碑正持續(xù)放大“清涼昭通”的品牌效應(yīng)。
久久為功，擴(kuò)大“清涼昭通”影響力
當(dāng)前，把“打造全國(guó)知名避暑旅居目的地”作為核心目標(biāo)的昭通市，將如何進(jìn)一步深化文旅融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“季節(jié)型”向“全年型”轉(zhuǎn)型，持續(xù)擴(kuò)大“清涼昭通”品牌影響力？
昭通市將持續(xù)深化“一城、一山、一址、一江”旅游開(kāi)發(fā)。昭陽(yáng)區(qū)將加快推進(jìn)古城修繕工程，在廣東會(huì)館、陜西會(huì)館等完成修繕的基礎(chǔ)上，繼續(xù)恢復(fù)湖南會(huì)館、湖北會(huì)館，打造特色“文化體驗(yàn)區(qū)”，同時(shí)依托灑漁河沿線資源，建設(shè)鄉(xiāng)村避暑民宿集群；魯?shù)榭h計(jì)劃新增2000個(gè)旅居床位，重點(diǎn)打造“稻田觀光+康養(yǎng)旅居”特色旅游線路；威信縣將整合紅色旅游資源，推出“紅色+生態(tài)”“紅色+研學(xué)”等復(fù)合型旅游產(chǎn)品；大關(guān)縣圍繞黃連河景區(qū)，開(kāi)發(fā)“瀑布探險(xiǎn)+森林康養(yǎng)”主題項(xiàng)目。此外，全市還計(jì)劃整合彝良小草壩、鎮(zhèn)雄杉木溝等優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建“全域避暑旅游網(wǎng)”，設(shè)計(jì)推出3至5日跨縣區(qū)精品旅游線路，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給。
從區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展角度看，隨著渝昆高鐵通車(chē)，昭通與川渝地區(qū)的“2小時(shí)交通圈”將正式形成，避暑旅游將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的重要橋梁。同時(shí)，更多川渝企業(yè)可參與昭通文旅項(xiàng)目投資，逐步形成客源互送、資源共享、市場(chǎng)共建的區(qū)域文旅合作新格局，助力昭通更好融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈。“我們正在計(jì)劃實(shí)施七大行動(dòng)優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)，迎接渝昆高鐵通車(chē)。隨著渝昆高鐵通車(chē)后交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)進(jìn)一步完善游客需求快速響應(yīng)機(jī)制，在交通、服務(wù)的雙重賦能下，我市的旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”王昌慶對(duì)昭通文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿信心。
從活力滿滿的昭通古城，到風(fēng)景如畫(huà)的灑漁河農(nóng)文旅示范帶，再到各具特色的縣域景區(qū)景點(diǎn)，昭通市正以清涼氣候?yàn)榈咨?、厚重文化為靈魂、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為畫(huà)筆，精心描繪文旅融合發(fā)展的新畫(huà)卷。隨著交通條件的持續(xù)改善、旅游產(chǎn)品的不斷豐富、服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)步提升，更多人將會(huì)愛(ài)上昭通的美好與清涼。（云南日?qǐng)?bào) 記者馬喆 沈迅）
