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在構(gòu)建新發(fā)展格局的時代背景下，首店經(jīng)濟(jì)已成為衡量城市商業(yè)活力與能級的重要標(biāo)尺，更是驅(qū)動消費升級、塑造競爭優(yōu)勢的強(qiáng)大引擎。近期，多家國際高端品牌落子昆明，將其作為開拓西南市場的首發(fā)站，眾多云貴區(qū)域首店亦紛至沓來。這一現(xiàn)象絕非偶然，它清晰地折射出昆明消費磁場日益增強(qiáng)的吸引力，標(biāo)志著其城市功能正迎來一場深刻的戰(zhàn)略躍遷——從傳統(tǒng)的交通“過境地”，向更具價值聚合效應(yīng)的消費“目的地”轉(zhuǎn)型。
堅實的政策基座，為首店經(jīng)濟(jì)營造一流環(huán)境。政策紅利是點燃首店經(jīng)濟(jì)的“第一把火”，自2024年12月17日起，昆明過境免簽停留時間大幅延長至240小時，此舉極大提升了入境游客的消費體驗與深度游意愿。據(jù)昆明出入境管理部門統(tǒng)計，政策實施首季度，過境旅客停留時長同比顯著增長42％，直接催生了可觀的高端消費需求。以此為契機(jī)，昆明于2025年8月成功舉辦“南亞東南亞入境消費第一城全球首發(fā)大會”，高調(diào)提出打造“入境消費第一城”的全新城市IP，并配套以離境退稅、支付便利化等一攬子措施，為首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展構(gòu)筑了優(yōu)越的制度溫床。
獨特的區(qū)位動能，為首店經(jīng)濟(jì)注入開放基因。昆明的優(yōu)勢不止于省內(nèi)。作為我國面向南亞東南亞的輻射中心，其依托中老鐵路、中緬經(jīng)濟(jì)走廊等國際大通道，天然具備了成為區(qū)域消費樞紐的戰(zhàn)略基因。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，昆明市內(nèi)免稅店及離境退稅商戶銷售額同比飆升67％，境外游客人均消費額突破3800元。這些鮮活的數(shù)據(jù)，強(qiáng)有力地印證了昆明在吸引境外消費回流、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)良性互動方面所蘊(yùn)含的巨大潛力。
多維的溢出效益，彰顯首店經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)價值。首店經(jīng)濟(jì)的價值，正從商業(yè)領(lǐng)域向更廣維度延伸。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面，首店帶來的沉浸式體驗、定制化服務(wù)等新模式，正驅(qū)動著傳統(tǒng)商圈向場景化、數(shù)字化全面升級。改造后的南屏步行街，因首店集聚，客單價提升28％，夜間消費占比躍升至42％。在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動層面，科技類首店助力低空經(jīng)濟(jì)起飛，文化類首店賦能非遺ＩＰ商業(yè)化，開辟了“云品出滇”的全新路徑。這充分體現(xiàn)了首店經(jīng)濟(jì)從單點破局到系統(tǒng)重塑的延伸價值。
展望未來征程，需政策與市場雙輪驅(qū)動。首店經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，有賴于有形之手與無形之手的同向發(fā)力。目前，昆明已初步形成過境免簽、離境退稅、支付便利化的政策“組合拳”。面向未來，可積極借鑒國際消費中心城市先進(jìn)經(jīng)驗，構(gòu)建“即買即退＋跨境直郵”一體化服務(wù)體系，并利用瀾湄合作等機(jī)制，推動成熟的“昆明首店”模式向周邊國家輸出。根據(jù)規(guī)劃，到2027年，昆明將新增國際知名品牌首店50家，培育本土原創(chuàng)首店20個，社會消費品零售總額突破5000億元大關(guān)。
首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是昆明擘畫區(qū)域性國際消費中心城市藍(lán)圖的點睛之筆。通過構(gòu)建“首店＋首發(fā)＋首展”的全鏈條生態(tài)，昆明正穩(wěn)步實現(xiàn)從“流量”向“留量”、從“過境”到“目的”的城市能級躍升。這一進(jìn)程，不僅是消費自身的提質(zhì)擴(kuò)容，更是我國西南地區(qū)深化對外開放、踐行高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。隨著各項戰(zhàn)略舉措的持續(xù)深化，昆明有望崛起為面向南亞東南亞的“國際消費樞紐”，在新發(fā)展格局中展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)、作出更大貢獻(xiàn)。（昆明信息港評論員 張薇）
