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夜幕降臨，華燈初上，昆明的夜晚散發(fā)出獨特魅力。在南強街巷歷史文化街區(qū)，“戲劇長夜宴”熱鬧開席，演員身著戲服穿梭其中，滇味飄香，樂聲交融。“一邊看戲，一邊品嘗小吃，這種體驗非常棒！”一名上海游客贊嘆。
政策為昆明夜經(jīng)濟注入強勁動能。云南省、昆明市先后出臺措施，明確將昆明打造為“國際夜間文旅消費之都”，并每年安排5000萬元專項資金予以扶持。
昆明通過政策、業(yè)態(tài)、創(chuàng)新齊發(fā)力，全方位激發(fā)夜間消費潛力，目前共有4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)和9個省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
南強街巷 深耕沉浸式體驗
每天18:00至22:00是夜間消費的“黃金時段”。
17:00，南強街巷燈光次第亮起。這個省級歷史文化街區(qū)擁有180個特色商鋪，日客流量為3.5萬至4萬人次，周末節(jié)假日可達6萬人次，其中外地游客超65%。
“游客偏好有明顯變化，更追求深度沉浸式體驗?！蹦蠌娊窒锲髣澲鞴芎卧粕c明未來發(fā)展方向——深耕沉浸式體驗。
如今的南強街巷，幾個固定舞臺成為文化輸出主陣地。其中，“玻璃舞臺”每天19:00至21:00舉行演出，滇南樂隊、流浪者樂隊等本土力量輪番登場，單場線上觀看量經(jīng)常超20萬人次；“南強戲臺”聯(lián)合滇劇院、古渡梨園等專業(yè)團隊，推出滇劇、花燈等“短平快”演出，將傳統(tǒng)與流行創(chuàng)新融合，讓古老藝術(shù)煥發(fā)新生。
沉浸式體驗延伸至餐桌。在云海肴、上菌山、蕓南道等餐廳，身著民族服飾的服務(wù)員在席間獻上敬酒歌，讓用餐成為體驗的一環(huán)。街區(qū)還借鑒大唐不夜城的成功經(jīng)驗，引入NPC進行互動，如端午節(jié)舉行的“屈原”教包粽子活動廣受好評。未來，街區(qū)還將開發(fā)《我的聞先生》相關(guān)IP內(nèi)容。
要留住游客，還需解決“后勁不足”的問題。目前，街區(qū)后半夜客流銳減明顯。管理方計劃設(shè)立“夜間經(jīng)濟補償基金”，初期對營業(yè)到1:00至2:30的商戶給予補貼，培育后半夜消費市場，同時擬引入“AI主播”講解，提升服務(wù)體驗。
值得關(guān)注的是，街區(qū)計劃將兩個閑置老舊院落改造為“云南非遺文創(chuàng)空間”，引入書店、非遺扎染體驗等強互動業(yè)態(tài)，核心目標(biāo)直指延長游客目前20至30分鐘的短暫停留時間。
在商戶生態(tài)上，街區(qū)注重平衡本土特色與新鮮感，引入云南及東南亞特色餐飲，并調(diào)整商鋪輪換率，在維系固定客群與帶來新鮮感之間找到平衡點。
風(fēng)情街區(qū) 打造夜經(jīng)濟新地標(biāo)
步入南亞東南亞風(fēng)情街，色彩斑斕的建筑立面、精致的雕花裝飾、獨具特色的門窗，濃郁的異域風(fēng)情撲面而來。在燈光映照下，尖頂涼亭熠熠生輝，增添別樣雅致。
在“云南之夜”品牌建設(shè)和“四夜經(jīng)濟”政策指引下，風(fēng)情街緊扣“國際視野、異域風(fēng)情、多元體驗”定位，積極打造夜間經(jīng)濟新地標(biāo)。街區(qū)匯集泰國、越南、老撾、緬甸等國家及云南本土的10余家餐飲品牌，常態(tài)化推出東南亞風(fēng)情歌舞表演、樂器演奏和潑水節(jié)、水燈節(jié)等主題文化活動，營造輕松愉悅的夜間社交氛圍。
依托東南亞風(fēng)格建筑與燈光藝術(shù)裝置，街區(qū)策劃“東南亞文化之夜”“香料探秘之旅”等主題夜游活動，聚集20余家手工藝品、珠寶飾品、服飾布料及特色食品商戶，并引入跨境電商體驗店，完善“微縮版東南亞”體驗動線。
風(fēng)情街的核心競爭力在于對南亞東南亞風(fēng)情的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，不僅在建筑、景觀與標(biāo)識中融入東南亞元素，還設(shè)立文化展示區(qū)，定期舉辦泰國周、越南周等主題周活動。街區(qū)注重“餐飲+體驗”融合，餐廳將地道美食與環(huán)境裝飾相結(jié)合，加上小型表演營造氛圍。同時，“購物+體驗”模式通過香料辨識、服飾試穿、手工藝品DIY等互動，將消費轉(zhuǎn)化為深度體驗。
目前，風(fēng)情街核心區(qū)超過85%的商戶營業(yè)時間延長至22:00以后。街區(qū)正推動知名品牌試點24小時經(jīng)營，完善夜間配套服務(wù)。多家餐廳引入東南亞原籍或?qū)I(yè)廚師，并完成主題裝修和菜品創(chuàng)新。未來，街區(qū)將重點推進3項任務(wù)：打造高水準(zhǔn)“東南亞文化演藝中心”；建設(shè)精細(xì)化的“國別主題體驗區(qū)”；搭建跨境文化交流平臺，聯(lián)合領(lǐng)事館與商協(xié)會，舉辦美食文化節(jié)、手工藝大師工坊等高端活動，深化區(qū)域文化交流與商業(yè)合作。
斗南花市 數(shù)字賦能“浪漫經(jīng)濟”
當(dāng)城市漸入夢鄉(xiāng)，亞洲最大鮮切花交易市場斗南花卉市場迎來一天中最熱鬧的時刻。
斗南的魅力早已超越單純觀賞與購買。作為全國鮮切花交易的“市場風(fēng)向標(biāo)”和“價格晴雨表”，這里每年交易超百億枝鮮切花，電子拍賣占據(jù)重要份額。如今，鮮花拍賣這一核心環(huán)節(jié)正以創(chuàng)新方式向普通消費者敞開。全國首個面向普通消費者的“B2C數(shù)智鮮花零售拍賣”項目在斗南花花世界亮相，開啟沉浸式體驗“電子心跳”的鮮花文旅消費新場景。
踏入2700平方米的云花花拍·花旅中心，模擬廳與3個拍賣廳組成的電子花市就在眼前。每逢整點，3個拍賣廳同步啟動，分別進行A級、B級、C級鮮切花拍賣，每場45分鐘，可容納300余人同場競拍。新手購票入場后，在導(dǎo)覽員指引下于模擬廳完成競賽演練任務(wù)，獲得專屬徽章后即可解鎖鮮切花拍賣權(quán)限。
當(dāng)1:1復(fù)刻大宗交易模式的電子交易大屏開始跳動，各類待拍鮮花的品種、等級、數(shù)量信息實時刷新。在降價式拍賣模式下，指針逆時針轉(zhuǎn)動，價格從高點逐步下降?！熬褪乾F(xiàn)在！”當(dāng)光標(biāo)滑到心儀價位，游客林女士迅速點擊小程序拍賣鍵，瞬間鎖定心儀鮮花。
據(jù)了解，B2C拍賣日均完成交易2000單，復(fù)購率達63%。這項獨特的“鮮花游”體驗，不僅為游客的斗南之夜增添難忘記憶，也讓這個以產(chǎn)業(yè)為根基的旅游目的地?zé)òl(fā)生機。此外，市場還配套推出“鮮花盲盒”“永生花工坊”等衍生項目，年接待游客超300萬人次。
與鮮切花拍賣區(qū)域相鄰的非遺文創(chuàng)中心游覽區(qū)內(nèi)，有非遺業(yè)態(tài)、青年文創(chuàng)、花卉周邊等30多家商戶，依托“亞洲花都”特色底蘊，空間內(nèi)業(yè)態(tài)均圍繞花卉元素打造，30多名負(fù)責(zé)人共同打造以鮮花為主題的沉浸式文創(chuàng)空間。
官渡古鎮(zhèn) 千年古鎮(zhèn)夜色璀璨
作為昆明夜間經(jīng)濟的新名片，有著千年歷史的官渡古鎮(zhèn)近期推出4項升級舉措，從交通配套、導(dǎo)視系統(tǒng)、市容管理、專項措施等入手，打造“文商旅”融合的夜間消費新地標(biāo)。
運營方昆明市官渡區(qū)國欣置業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理藺如錦介紹，古鎮(zhèn)以“夜色·官渡”為主題，成功打造業(yè)態(tài)豐富、文商旅融合的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
在交通配套方面，古鎮(zhèn)多方協(xié)調(diào)，將途經(jīng)公交線路末班車時間延長至0:00，覆蓋核心出入口及熱門商戶區(qū)?！肮沛?zhèn)實現(xiàn)了公交服務(wù)與夜間消費無縫銜接，讓游客玩得盡興、走得順暢?！碧A如錦說。同時，古鎮(zhèn)在周邊市政道路、公交站點增設(shè)融入滇劇臉譜、云子圍棋等文化元素的導(dǎo)視標(biāo)識，解決游客“最后一公里”尋路難題。
針對共享單車管理問題，古鎮(zhèn)聯(lián)合執(zhí)法部門劃定禁停區(qū)，運用電子圍欄技術(shù)規(guī)范停放，動態(tài)調(diào)控投放總量，有效改善景區(qū)周邊秩序，提升游客游覽體驗。
在業(yè)態(tài)培育方面，古鎮(zhèn)推出專項措施，升級夜景燈光工程。蓮花古戲臺的滇劇表演、“云南說”小劇場的沉浸式體驗、古渡梨園的音樂會等夜間文化活動已成常態(tài)。80余家特色餐飲商戶和30余項本土小吃深受美食愛好者喜愛，其中官渡粑粑、小鍋米線等特色小吃備受青睞。
“我們的目標(biāo)是打造‘白天感知文化，夜晚體驗風(fēng)情’的特色園區(qū)?！碧A如錦介紹，古鎮(zhèn)已構(gòu)建集特色餐飲、非遺展示、精品民宿、國潮市集等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間消費生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，這個24小時開放景區(qū)日均接待游客2.5萬人次，夜間客流占比達40%，年接待量超900萬人次。古鎮(zhèn)超過90%的商戶營業(yè)至22:00，部分持續(xù)至次日3:00?！斑@些舉措在服務(wù)好游客的同時，也優(yōu)化了營商環(huán)境?！碧A如錦說。
在體驗感提升方面，古鎮(zhèn)著力打造“煙火詩意人文歷史”精品線路，構(gòu)建云子圍棋、烏銅走銀、滇劇花燈等非遺活態(tài)展示空間。古鎮(zhèn)廣場、古渡梨園等地常態(tài)化開展富有云南特色的文藝演出，成為晝夜皆宜的網(wǎng)紅打卡點。
南強街巷以沉浸式體驗破局，斗南花市讓“浪漫經(jīng)濟”在夜色中綻放，南亞東南亞風(fēng)情街搭建跨境文化交流平臺，官渡古鎮(zhèn)用千年古韻演繹夜生活的繁華……昆明的夜間經(jīng)濟圖景正在政策驅(qū)動下加速重構(gòu)升級。這不僅是消費場景的豐富與延伸，還是城市獨特氣質(zhì)、歷史底蘊與產(chǎn)業(yè)活力的深度釋放。
昆明市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，昆明將圍繞“國際消費中心城市”建設(shè)目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化夜間經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，培育多元夜間消費業(yè)態(tài)，打造具有國際影響力的夜間消費地標(biāo)和特色商圈，推動夜間經(jīng)濟向品質(zhì)化、特色化、國際化方向發(fā)展。
當(dāng)戲劇韻味、鮮花浪漫與古鎮(zhèn)千年風(fēng)華在春城夜色中共舞，一個更具魅力、更富吸引力、更具辨識度的“夜間文旅消費之都”輪廓正日益清晰，市民的夜生活更加精彩愜意，游客對“有一種叫云南的生活”也更加可觀、可感、可觸。（昆明日報 撰文：李思嫻 方圓 攝影：楊艷輝 趙偉 李海曦 劉凱達）
